“下半年国内平板彩电市场将面临变局，价格战不再是主要的竞争手段。”这是国务院发展研究中心市场研究所在对8000多个消费家庭追踪调查后撰写的《2005年中国平板电视城市消费第二季度需求报告》给出的结论。
这份报告预测，未来半年国内平板电视市场需求规模将达到100万台以上。下半年城市平板彩电市场需求将在第四季度强力启动，在“十一”和元旦两节的推动下，预计第四季度的市场规模将在60万台以上，占全年销售的50%。目前很多企业都在盯着9月份以后的市场，但是专家指出，当前以价格战为主的竞争格局即将发生变化。
国务院发展研究中心市场研究所副主任陆刃波介绍说，“根据我们的调查，2005年进入四季度后价格将不再是消费者购买平板彩电最关注的因素，性价比高、外观时尚的平板彩电将更受消费者青睐。”
从去年开始到今年5月份，各大国产平板彩电品牌一直在集体上演“价格跳水”，平均降价幅度高达30%，平板彩电这种在四五年前价格高达八九万元的“贵族家电”价格持续走低，现在的平均价格仅为1万—1.5万元，各大生产商通过价格战完成了对现在市场的分割。专家分析，这种局面的形成有两个原因:一方面随着技术的日益成熟，企业开发成本降低，利润空间增加，为了扩大市场份额商家纷纷打响价格战;另一方面夏季是彩电销售的淡季，现在的消费者又日趋理性，企业希望通过降价来刺激市场，撬动价格杠杆而成为市场领跑者。
平板彩电的消费群体在经历了高端消费、中端消费后已经到达大众消费。高端消费者可能对价格的差别不是很关心，他们更关注产品的外观、品牌等因素，中端消费者则普遍关注价格，而当产品面对的是大众消费者时，由于价格已经降到了为大多数人能够接受的程度，因此消费者对产品品质的要求尤其突出。
据介绍，目前国产品牌在核心技术的研发上已经与国外品牌没有太大差距，但是由于模具太大等原因，国产品牌的平板彩电的外观还不够精细。对此，信息产业部三所工程师安永成提醒，国产品牌应该发挥自己的优势，积极进行二次开发，显示产品差异，逐渐缩短与国外品牌的差距。
