近日，联想集团手机业务正式起航。这一消息使国内原本火爆的手机市场更加令人关注。中国手机市场的确存在着巨大的商机，这是国内外IT巨头纷纷进军中国手机市场的主要原因，然而在看到手机商机的同时，也应正视中国手机市场的危机。只有这样才能在手机市场上自由驰骋。

IT巨头借手机寻转机

    近来国内外IT巨头纷纷踏进了手机领域，如国内IT行业领头羊联想近日宣布：联想集团和夏华电子股份有限公司共同出资1.5亿元人民币组建新的合资公司，集中双方的优势进军手机业务，其中联想占有60%股份，夏华占有40%股份。而且在消息表明联想正和英特尔合作研发带有智能芯片的手机。无独有偶，世界IT行业大腕英特尔、微软也一脚踏进了手机市场。英特尔借助于其在处理器方面的专长，不久前发布了两款面向多媒体手机、掌上电脑、车载信息通讯系统等无线互联网产品的全新微处理器产品PXA250和PXA210。采用这两款应用处理器的产品预计将在今年与消费者见面，“未来手机”其实离人们并不遥远。微软进军手机领域也是用其在操作系统的专长来大举进攻的，微软抛出的“毒刺”STINGER手机操作系统已经正式以SmartPhone 2002的名称现身，并得到了多个芯片制造商的支持。微软显然比英特尔走得还远，其手机，今年第二季度就可能上市，现在基于SmartPhone 2000的原型手机已经在市场上推出。

    国内外巨头同时进入大举进军手机领域，究其原因主要是想借手机寻求转机，电脑行业的没落这是一个众所周知的事实，据 IDC对电脑市场的预测，美国和欧洲市场的电脑销售下降的形势将延续到2003年。而中国的电脑市场也不容乐观，以联想为例，2000年联想家用电脑的增长高达200%，2001年初联想乐观地为自己订下目标，要在2001年卖出400万台电脑。但实际销量离预定目标尚有差距，且增长速度也呈下降趋势。电脑的没落对联想、微软及英特尔的打击不可谓不大，为了寻求突围，IT巨头们于是把目光同时转向了手机市场特别是正处于增长趋势的中国手机市场。

中国手机市场的商机

    中国手机市场的商机主要表现在市场规模和赢利空间广阔，2001年中国手机市场年销量4655万部，但手机普及率仅为11.2%，与发达国家30%的普及率相比，还有很大的增长空间。3月1日，信息产业部提供的报告披露了中国手机市场一个诱人的“金矿”：今年，仅新增手机就将拉动1000亿元消费。随着手机上网、可视商务、收发邮件等移动通讯业务陆续兴起，中国继成为最大手机国后，即将成为世界第一移动通讯大国。该报告还称，今年中国手机用户将突破2亿，到2006年中国因特网用户将突破1亿大关，互联网和移动通讯的结合，同样将产生10亿元规模的移动商务市场。一向谨慎的信息产业部，在其公布的2002年度宏观调控目标中，手机用户将新增5500万，从而在年底时与固定电话总量持平。另有调查同样也显示了中国手机市场的巨大商机，据上海明略市场策划有限公司就手机的消费情况对北京、上海、广州3市的18岁至35岁青年进行的一次调查，发现手机市场依然有很大的发展空间，有3成多的年轻人没有手机，拥有手机的人未来2年内有50％以上的人打算更换。

不可忽视手机的危机

    从国际手机市场来看，手机市场不再是一座金矿。据IDC报告显示，手机发展时间虽然不长，但增长极快和普及非常迅速。在西欧和部分亚洲国家，手机渗透率已超过七成，日本超过五成，澳洲和新西兰接近五成，北美洲稍低，但也超过四成。手机迅速普及化的结果是市场更加成熟，增长空间愈来愈小。全球最大手机制造商诺基亚于2001年初还预测，全球手机销量将逾五亿部，比上年增二成。然而后来诺基亚调低预测，指出全球手机销量不但不会上升，且有下跌可能。2001年以来，诺基亚、摩托罗拉、爱立信三大巨头在手机业务上只有诺基亚一家赢利，且低于预期。受行业赢利不佳的影响，各大公司的手机业务部门开始进行大规模的调整。2001年1月，爱立信宣布退出手机生产。2001年6月27日，飞利浦向全球宣告：将手机生产和部分研发业务交给中国电子信息产业集团公司（CEC），由CEC旗下的深圳桑达公司负责生产飞利浦手机。与此同时，摩托罗拉的步子迈得更大，于2001年6月底以后，该公司的手机将在中国、巴西、德国、墨西哥和英国的工厂生产，还有一部分生产业务将承包给别的公司，由此可见国际手机市场步入低谷。

    中国手机市场的商机之中其实也预示着一些或大或小的危机。全球唯一不受手机不景气影响的中国市场，于2001年下半年也出现成长趋缓的信号，手机销售量的增长率在快速下降。信息产业部已明确指出我国手机面临供过于求的压力，根据信息产业部的统计，2001年我国手机产量较供给多二成，换言之，在需求减缓下，多年以来暂未受手机需求不振影响的中国市场，也已出现杀价竞争等成长趋缓的迹象。2001年仅有波导、TCL移动等几家公司脱颖而出，但总体来说，市场规模都不算大，赢利水平也不太高。再加上部分国内与国外手机生产厂商还准备扩大在中国的生产量，所以供大于求的局面很可能在今年加重。

     再者，随着今年IT巨头纷纷进军手机领域，一场手机大战即将爆发。这对于手机市场上新进入者来说竞争更是激烈和残酷。况且中国的企业在这场竞争中并未拥有竞争优势，而是处于受制于人的境地。微软以手机操作切入手机领域、英特尔以手机处理器切入手机领域，而联想却以“丰富的管理经验、家喻户晓的品牌和雄厚的资金”作为联想做手机的主要优势。几者比较谁的切入点高，谁的竞争优势大，是显而易见的。而且，中国手机市场正处于产品生命周期中的成熟期，选择此时进入手机市场本身就存在着巨大的风险，因为先进入者以其技术和市场等优势已经在市场上成功地运作，后来者要发起挑战其难度是可想而知的。即便新进入者成功进入，一场争夺市场的大战是不可避免的。此外，在火爆的中国手机市场背后也暴露出了一些不尽于人意的地方，一味重视手机产品的式样、功能创新而忽视手机服务的现象和纠纷也时有发生。而要制胜未来手机市场的核心竞争力恰恰是服务而非产品本身。

    作为旁观者，要做的是提醒和警示，不要在巨大的商机面前忽视了危机，并祝愿中国手机企业一路走好、中国手机市场健康发展！