唱吧携手微博发布新年特别款麦克风

2017-02-15 17:33:00 作者:赛迪网 分类 : 新闻中心

  唱吧作为诞生三天就夺得appstore冠军,号称“中国移动互联网时代首款现象级app”。诞生4年后,移动互联网大环境已经产生了翻天覆地的变化,唱吧为了更好的适应已经不是简单的移动K歌应用,在唱吧app基础上衍生出:唱吧直播间、唱吧麦颂KTV实体店以及唱吧麦克风硬件。唱吧可谓走在时下热点前沿,在直播,线上线下结合,智能硬件全面发力。

  今年春节,唱吧再次引起现象级热潮,携手微博,推出唱吧麦克风新年特别版#你是我的限量款#。

  本次推出的麦克风便是获得2016德国红点博物馆产品设计类红点至尊奖(Best of the Best)的唱吧C1新春特别版。

  此次唱吧选择在微博上推出新年特别麦克风,是对于微博作为基于用户兴趣和开放关系的第一中文社交媒体平台的充分信任。在唱吧早期发掘种子用户时,就与微博有着密切的合作,这次更是采用了和麦颂KTV类似的众筹模式进行本次新年特别版麦克风的发售。充分利用唱吧和微博平台上KOL的影响力和社交性进行营销推广。在众筹金额以及粉丝增量这两个方面都取得了巨大的成功。

  最终众筹金额:152,649,众筹完成率153%。

  唱吧粉丝增长:205,266,增幅5.4%

  唱吧热议指数在众筹活动期间:12月31日-1月14日持续走高,最高时达到96,000,并且持续领先于竞品——全民k歌,最高时热议指数是全民k歌的三倍之多。

  众筹话题页:#你是我的限量款#阅读量达到2543万,并且在微博上引起唱吧用户热议,形成良好品牌影响力。

  众筹项目详情页设计风格紧贴新年版麦克风配色风格,高质量图片和视频全方位向用户展示项目详情和项目回报。

  根据自身产品特性,充分考虑兼顾传播性与众筹效果两个方面的平衡,设定独特的众筹回报档位,合理的筹资金额,相应的众筹回报。

  在精心设计的众筹产品的基础之上,为了更好的传播效果,以及更好的达到众筹目标,每日发博文跟进,活动周期内持续保持活动热度。通过发起抽奖,增加用户互动参与,调动用户积极性和热情,引流,转化。

  微博商业推广资源全面发力:

  唱吧官微唱吧众筹品牌速递,首页feed大量曝光,大card购买版形式,促进用户转化。

  粉丝头条,发起抽奖,增加用户互动参与,调动用户积极性和热情,促进二次传播。

  通过微博商广投放,唱吧联合四家以账号矩阵方式直发微博,形成规模化效应,达到千万级曝光。

  此次合作,通过#你是我的限量款#话题营销,用众筹的手段,成功的推出了唱吧新年限量版C1麦克风。超额完成了众筹金额,并且为唱吧微博带来了大量粉丝,在春节期间形成了一定的话题讨论量,极大的提高了唱吧的品牌影响力,增加了与唱吧用户的直接互动。我们可以看出唱吧从始至终一直保持着对于优质用户的挖掘、扶持,优质内容产出,用户留存的高度重视。这也难怪后来湖南卫视的《我是歌手》总导演洪涛出任唱吧艺术顾问,当家主持人汪涵、何炅、谢娜都跟着对唱吧进行了投资,唱吧与湖南卫视进行深度绑定,使得唱吧的造星计划有机会实现。这些特质都与微博——中国粉丝经济第一社交平台的属性完美契合。唱吧4亿的高粘性用户结合微博这个最大的中文社交媒体的海量用户,加之KOL社交媒体矩阵,直播、弹幕、短视频等多种社会化媒体营销形式,在未来会以更高频次,更新颖的形式进行全面合作。

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