短信市场烽火再起
最近，网易在短信市场上再燃烽火，不断加大短信服务的宣传力度和范围，并为此专门成立了负责短信开发和服务的无线事业部。点击网易短信服务站的页面，就会看到网易现在正隆重推出的手机在线游戏：网易JJ 。天天有奖，每日都有高达1000元的奖金， 创国内奖金第一。看来网易这次是下定决心要在短信市场上重拳出击，与新浪和搜狐奋力一拼了。
从去年5月开始，中国移动短信息每月就达4000万条，并以每月4000万条的速度递增。新世纪之初，短信拜年的红红火火竟一度使中国移动的服务器应接不暇，陷于瘫痪状态，到今年5月中国移动的短信发送量更是达到了5亿条，正是短信市场的这种异常火暴，让处在深度严寒中的各大网站嗅到了无限的商机。于是年初开始，各大网站便纷纷与中国移动和中国联通签约，开始涉足互联网信息增殖服务（SMS）领域。中国移动一时间也成了网站们的宠儿，面对众多纷纷要求加盟合作的网站，中国移动似乎也找到了一种做老大的感觉。
五月的世界电信日刚一过，新浪、网易、搜狐三大门户网站就几乎同时以王者风范开始全面出击短信市场，推出各自的短信大餐、套餐服务。
网易其实早在今年1月4日就正式与中国移动合作推出了互联网信息增殖服务（SMS），也是国内首家同电信运营商合作推出SMS服务的互联网公司，看中的正是移动数据市场在中国巨大的商业潜力，此番只是再度重拳出击而已。
那么短信市场空间究竟有多大？短信的赢利前景又如何？网易再次燃起短信市场的烽火，是否是又看到短信市场的新商机了呢？记者就此采访了网易无线事业部的的郑幸鲲先生。
短信市场，为何如此热闹？
短信市场是完全建立在移动通信的市场基础之上的。在2000年中国移动电话业务量就已经首次超过固定电话业务量，到今年，根据相关报道说，中国移动电话的数量已经突破了一亿部，并且仍在以每年60%的速度在增长,移动电话的短信息功能越来越完善，使用手机短信功能的用户也越来越多。正是移动市场的光辉前景才使短信市场的发展有了一个良好的基础，也使各大网站看到了无限的商机。
郑幸鲲告诉记者，网易进军短信市场，一方面是看中了短信市场的赢利前景，一方面也是基于扩大用户基础群的需要。因为目前中国的电脑数量只有不不到两千万台，而上网电脑的数量和网民比这还要少，而手机的数量和手机的用户却比这要多很多，通过这种增殖服务他们可以接触到更多的用户，并把网站的各种服务推向更多用户。
据专家分析，今年全年中国的短信息的发送量将达100亿条，如果以每条0.1元计算，这就是一个10亿元的市场。据来自中移动的数据显示，从2000年第四季度开始，国内手机短信息业务量每月平均增加几千万条。目前已经有多家网站与中国移动签约成为其内容服务提供商。
与手机对手机发送的短信息相比，网站提供的内容显然占有个性化和多样化的优势。目前这类信息涉及的领域已涵盖新闻、天气预报、股票、礼物、日常问候，邮件提醒，笑话幽默，短信传情，logo下载，手机铃声传送等等。而且还发展到PDA和虚拟PDA，对网络服务商而言，从中获得的好处是显而易见的。互联网商通过与移动电信的合作，借用移动电信已有的平台，在不需要花费太大成本的前提下，通过短信息服务，轻松地就把自己的用户扩大了好几倍。而这个市场所孕育的巨大盈利机会，更使众多ICP们热情高涨。一位业内人士说，单以"中国移动"目前月均5亿条的数量算，每条0.1元，就是5千万元。即使有与移动电信的分成问题，互联网商获得的收益也不会少。
普遍面临赢利压力的各个网站当然不会放过这个空间巨大的市场。在前一段接连面临高层变动，收购事变和摘牌风波的网易也确实需要转移一下公众的视线，为关注它的人们找到一个新的视点了。
据郑幸鲲介绍，网易为此专门成立了一个无线事业部就是想抓住短信市场这一块，短信市场和将推出的在线游戏将成为网易赢利的两个重头戏。
其实又岂止是网易一家做此打算，各大网站都把短信市场当做了溺水中的救命稻草，谁也不会轻易放手，因为即使这根稻草救不了命，也可以让大家看到，我还是有希望的，我们网站还是有赢利模式和赢利前景的。在.com低迷的季节里，抓住这样一根稻草太重要了。因此短信市场里的争夺战将不可避免，只看谁能够统领群雄，笑傲江湖了。
竞争，优势与差异何在？
现在不仅是三大门户网站都推出了自己短信服务，而且像263，tom，等其他门户的非门户的网站也都挤进或正在试图挤进这个市场。打开各大网站的短信服务页面，扑面而来的都是令人眼花缭乱的各类短信服务，不仅让人有些难以取舍。以三大门户网站为例，短信服务定位的目标用户都非常广泛，内容也是包罗万象，而且竞争对手也越来越多，在这样内容和服务的竞争都趋于同质化的局面中，网易如何能让自己的短信服务脱颖而出？
新浪素以内容见长，其最近推出的"顶级新闻"定制服务正是发挥了内容为长的优势，搜狐则牵手蓝火，重点进攻PDA市场，发展高端的商务用户。
郑幸鲲告诉记者，网易的优势就在于强大的技术优势和开发实力，在这个优势的保证下，可以保证发送平台稳定， 发送速度快，同样是天气预报，看起来并没有什么不同，但是在网友的评测中， 网易的天气预报， 邮件提醒等服务的速度和稳定性却都是最好的。网易也是最早开通联通服务的。
收费上，网易也从用户的角度考虑，采取按条收费的方式，而且发送成功才收费，收不到就不收钱。内容上，网易则更注重内容的趣味性、互动性 ，言语的活泼性，图片内容更加活泼有趣。 有让用户自己动手的图片 LOGO DIY。移动股市则为股民度身定制。追求个性化，并以技术优势为保障。网易推出的虚拟IPDA在下一步也将进一步完善和推广。
另外网易的很多服务还不用注册， 只要有手机就能玩。网易JJ 每天1000元的奖金也确实吸引了不少用户，看来网易果然是不惜重金，要大战一场了。
仍需思考的几个问题
在红红火火的短信市场背后也并非是一点问题没有。
首先，短信市场到底有多大，移动市场的空间并不完全等于短信市场的空间，一亿的手机用户量也就并不等于一亿的短信用户量。记者随机调查了一些手机用户，问到他们是否有使用网上手机短信的习惯时，回答经常用和有订阅服务的用户还是比较少的，回答偶尔用的有一部分，回答从来不用的也有不少。短信特别火暴的时候也确实都是在重大节日和一些特殊的日子里。服务商们可不要被这种假日短信的超常火暴迷昏了头脑。如果仅以此为依据，是必然要失算的。
这里的原因主要是，手机现在已经沦为大众消费品，这对短信市场来说是好事也是坏事，好事是用户基群扩大了，坏事是手机用户的消费能力和模式也都转向大众化了。有手机的用户未必都有电脑，未必都有上网的习惯。而短信的服务虽然不用都与网络直接面对面，但是很难想象对网络没有一个基本接触和认同的人会选择短信服务，而且一些言语传情类的短信服务接收方虽然可以不在线上，但是发送方还是要触网才能实现的，因此说短信服务仍然没有脱离互连网。短信市场的开拓仍然需要大家共同努力去开发。而且由于移动与联通之间的技术壁垒，在对待联通与移动的用户服务和这两个供应商的用户之间的服务上还有许多需要解决的问题。
第二，短信市场也存在一些隐患，比如安全问题。在记者随机的调查中，就有用户向记者反映，在使用了短信服务后就会经常接到一些黄色和拉垃圾短信，甚至是骚扰电话。在记者昨天打开某网站的短信服务页面时也看见小窗口中公布了一些中奖名单的手机号码，这种方法是否妥当？公布的手机号码是否会因此接到一些垃圾短信或者骚扰电话？以该网站的访问量来看，恐怕很难避免。网站如何保证他的注册和非注册用户的手机号码的安全，让用户放心使用？这还需要进一步的去努力。否则只会使更多的人在短信市场的门外徘徊。
第三，短信市场的竞争不只是网站之间，事实上来自移动QQ的竞争也相当激烈，虽然移动QQ的业务与网站推出的短信服务只是在部分内容上有交叉，但QQ注册用户的数量之高是大家有目共睹的，年轻一族对QQ的忠诚度又是非常之高的，移动QQ还有一个网站没有的优势，就是互动。QQ和手机，手机和QQ之间可以互发，这样即使没有手机的用户也可以和有手机的用户之间交流，而且服务还覆盖了传呼机。这必然要和网站推出的短信服务一起来争夺部分市场。
第四，谁是短信市场最大的受益者？网站门拼的火暴，卖力，而合作方就只有中国移动和中国联通两家，面对众多要求加盟合作的伙伴，移动和联通完全可以坐地喊价了，所以网站之间竞争有必要，但是也不是不可以考虑合作。免得鹬蚌相争，让人做收鱼翁之利。
如果网站真的看好短信市场，那么在有一颗火热的心的同时一定还要有一个冷静的头脑才行，只有这样，才能在群雄并起的短信市场里笑傲江湖！
