2001年6月28日，Tom.com与中国联通、中国网通、263网络集团、神州在线在北京联合推出 “接入门户”概念，同时发布互联网接入服务产品——“TOM网游神”。一石激起千层浪，TOM的这一举动无疑给沉寂多时的中国互联网市场带来异乎寻常的人气。正当人们还在思考“TOM网游神”究竟能给中国的门户网站带来什么的时候，从国内另一大门户21cn.com传来消息，21cn.com也在谋划着一个异曲同工的产品——世纪卡。同时又有消息，台湾PC HOME以及香港的一些门户网站也将在本地推出类似的网络接入服务…………一时间，亚洲地区IT界最热门的话题都与“接入”有关。

　　　接入门户：牵动门户网站心
 　　几乎是一夜之间，ICP+ISP的接入门户模式就成了香饽饽，似乎所有的人都看好接入市场。那么，接入门户模式的诱惑力究竟何在呢？

 　　综观国内互联网市场，最大的消费点在于以个人拨号方式为主的互联网接入服务市场。去年这个市场的收入总额大于36亿人民币。中国网民数量的持续快速增长和与发达国家相比巨大的发展空间，意味着接入服务市场将随之急剧扩大，同时商业门户网站注册用户数量也同时会急剧膨胀，接入服务在国内有着巨大的发展潜力。但中国的现状却是：互联网内容提供商（ICP）提供的鲜活的内容，互动的社区和方便快捷的网络服务成为吸引用户上网的主要原因。ICP却找不到一个恰当的方式从接入（ISP）用户身上赢利。一时间，商业门户网站能否与ISP形成一种基于接入服务与网站建设有机结合的收费赢利模式成为门户网站解决持续发展主要问题。

        在寻求赢利模式的过程中，我们发现：一方面，商业门户网站拥有大量的持续增长的用户，具有成熟的市场推广经验，饱有极富凝聚力和吸引力的品牌、丰富的内容和网络服务，而缺乏一种为人所接受的公众收费模式；而另一方面，ISP有覆盖全国的网络、设备、电话特服号和良好的技术维护，需要的就是大量的有品牌忠诚度的用户。如果两者资源共享，分工合作，不仅可以有效的推动中国互联网用户增长，也给ISP与ICP双方都带来新的商业赢利点。在这种背景下，有了一定的品牌效应却苦于没有实在赢收渠道的商业门户站点将目光投向接入服务，是再自然不过的选择了。

　　找准定位——有中国特色的接入门户
       中国的门户网站在发展初期一直在走模仿之路。不可否认，由于学习了国外的经验，使得国内网站在发展初期少走弯路，得以用现成的模式快速进入市场，在发展初期，这个模仿的阶段至少在基础技术、教育市场、吸引投资等方面起到了重要作用。但作为一个新兴产业，网络经济的整个发展史本身就很短，可以说并无什么一定的发展模式可供借鉴，何况美国的网络经济基础有别于我国，随着国内网络经济的发展，我们发现模仿国外的以广告和电子商务为主的赢利方式已不适应中国的国情，一方面，国内的网络广告市场空间狭小，竞争激烈。另一方面电子商务从网上支付到网络安全和商业信誉以及意识的普及都有待加强。尽管在未来的几年中，网络广告和电子商务在中国都有着巨大的商机和市场，可市场的实际情况证明它们至少在今天不能作为商业门户站点主营收入模式。商业门户站点要生存，要发展，必须按中国市场的发展环境去寻找市场最大的商业契机。
   
    　　那么，什么是才是中国特色呢？
　　　对比国内外市场我们发现，在国外由于接入市场已被少数几大ISP所垄断，加之其网络发展较为健全，已在全国形成了较为同一和完备的网络，完全可以满足各种网民的需求。同时，国外的上网普及率较高，其接入市场的发展空间相对较小。而国内则正好相反，目前，国内有众多的ISP。在地域分布、价格、中继线数量、传输带宽方面，各有所长；另一方面，网民具有极大发展空间，接入市场潜力巨大。更为重要的是，由于政策上的原因，国内ISP与ICP基本上在独立经营，电信部门作为接入服务提供者并不具有内容上的优势，无法有效的粘住用户；而众多提供内容的门户网站却不能经营接入服务，无法靠内容来赢利。

　　　正是由于以上种种原因，一个“ISP+ICP”的具有中国特色的接入门户网站发展模式便应运而生了。

　　　TOM.COM——带动门户新趋势


　　　作为新生代的门户网站，TOM并没有被传统的广告模式所束缚，而是根据不断市场情况尝试新的门户网站发展模式。跨媒体策略的出现与互联网服务的产生都是如此。此次推出的“TOM网游神”接入服务产品，它不仅仅是一个产品，更是TOM在商业门户网站的赢利模式上的一次有价值的尝试。TOM为此建立了一个开放、自由、共享的“接入门户”的平台，和多家ISP合作。让ISP能在这个平台上分享并增加收入，也让用户对上网拨号方式有更多的选择和方便。与此同时，TOM还计划与台湾及香港的合作伙伴共同推出类似的服务和产品。

        　可以说，正是由于TOM的不断尝试，带动起了中国门户网站发展的新一轮高潮。而更为重要的是，TOM的这一尝试引起了中国互联网市场对门户网站发展的新思考。国外的东西随好，但未必适应我的需求，只有结合自身市场特点并勇于尝试，才能走出一条良性的发展之路。

         尽管目前中国的互联网还处于低潮，但相信随着更多的商业门户站点的积极参与尝试，由TOM首创的接入门户模式一定会给中国乃至亚太地区互联网发展注入新的活力，成为门户网站新的发展趋势！