在今年的家电市场中，照相器材应该被评为一颗耀眼的明星。走进北京的几大电器商城，数码相机都占据了挺显眼的位置。在各大百货商场中也了解到，尽管传统家电柜台正在不断地萎缩，但照相器材正渐渐成为家电领域新的利润增长点。而记者了解到，各商家对照相器材为它们带来的丰厚利润也颇为满意。一家商场摄录器材部的工作人员这样为记者分析，普通家电是百姓生活中缺一不可的东西，而照相器材则是人们满足了物质生活后，追求更高层次的精神生活时的“必需品”。照相器材与传统家电的这点最大的不同之处决定了照相器材没有在家电市场普遍的不景气中受到影响，也没有遭受普通家电商品那种过于微薄的利润拼杀。

　　本土道路：国外巨头抢滩中国

　　在照相器材产业中，日益崛起的数码相机由于与IT产业有千丝万缕的联系而迅速崛起，成为2002年中国IT业一颗耀眼的明星。记者从日前召开的数码相机产业研讨会上得到了一份调查数据：与2001年相比，2002年全球数码相机的产量将增长36%，达到2270万台，远远超过了2000万的大关，预计至2006年，全球数码相机的销售量将达到全球相机市场的63％，销售额可逼近99亿美元。尽管在2001年中国只销售了微不足道的30万台数码相机，但其增长却是惊人的，预计今年可以达到50万台甚至70万台。

　　另外，从政府方面对数码相机的重视程度也可以看出这一市场的重要性。去年10月国家计委就在公告中指出：发展数码相机产业不仅可以满足市场的需求，同时对促进相关产业的发展和推动国民经济信息化进程具有重要意义，并且计划力争到“十五”末，使我国数码相机整机年产量达到500万台，国内占有率提高到50%。

　　2002年，国际巨头们加快了自己产品在中国本土化的进程。今年4月，奥林巴斯宣布将原设在香港的亚太区总部正式迁到深圳。5月21日，又宣布将1/3的数码相机生产转移到中国，还将再投资4500万美元，打造高级相机和数码相机的世界性基地。日本三洋为完成在中国的布局，与深圳华强合资的数码相机生产基地落户东莞。在胶卷生产上一争高下的柯达和富士，在数码相机的生产上也是各不相让。柯达已把其全球数码相机生产基地正式移师上海；而富士在苏州的合资公司所生产的数码相机，也已在今年年初获得了在中国的内销权，并宣布其产品将全线汉化。索尼也宣布将逐步把数码相机等数字产品的生产转移到中国。

　　随着数码相机市场进入产品零组件的规模运作时代，数码相机产品生产开始走向标准化与完备性，这就意味着，技术共享成为现实，这时决定产品孰优孰劣的，不再是技术屏障，而是符合市场需求的产品的快速设计与开发，以及高效的运作保障。目前国内已经具备培养自己的民族品牌的土壤，中国正在成为世界数码相机的制造基地。

　　价格降低：国内厂商加入战团

　　早在2001年底，国内知名的数码影像专业级厂商清华紫光就成功的推出了30万、80万像素入门级娱乐性数码相机，打响了国产厂商进军数码相机市场的“第一枪”。紧接着，从去年初清华紫光又陆续推出200万像素和130万像素的数码相机系列产品，并在国产家用产品市场上保持着良好的价格优势。

　　方正在去年5月份发起了冲锋，在市场上推出了888元的超低价格130万像素的数码相机，使数码相机开始真正走入寻常百姓家。6月27日，联想向外界宣布，将与微软共同建设“数码家园”，大力推广数码应用。8月份，方正在东莞建成的数码相机生产基地正式投产，9月19日，方正在东莞方正数码相机生产基地，召开新品发布会，推出三款面向主流的产品。方正从而实现从OEM（贴牌生产）数码相机硬件产品，到自主设计、自主生产数码相机产品的跨越。可以预见，生产线的建成对于决心三年内成为中国数码相机领头羊的方正科技而言，成为了其迎来实力蜕变的一个标志，也将成为中国数码相机国产化进程中的一座里程碑。

　　国内厂商的进入加速并加重了价格战的火药味。面对国外厂商的“跑马圈地”和咄咄逼人的进攻态势，方正、清华紫光、联想等终于出手了，纷纷推出自有品牌的数码相机并频繁打出价格牌。去年4月，紫光发布的数码相机UnisDC4100具有130万像素的CMOS图像传感器，其图像分辨率能达到1280×1024像素，市场售价为860元；8月8日，联想展示了其售价为999元的130万像素带液晶显示的So·Show303数码相机。国内数码相机厂商纷纷表示：以“千元”价位为卖点的普及型数码相机正博得广大入门级用户的芳心。随着国内数码相机厂商的不断加入，低端个人、家庭数码相机在国内市场掀起普及风暴，个人和家庭用户成为数码相机市场增长的主要力量。

　　找准需求：数码与传统展开主流之争

　　尽管数码相机正与极具IT色彩的速度发展，但也有业内人士指出，数码相机全盘取代传统相机还尚待时日。其实，对于普通消费者而言，他们更愿意使用传统相机的主要原因还是青睐传统型傻瓜相机，其最大优点就是使用方便。一份调查显示，大多数家庭用户都表示，针对普通的摄影，100万－300万像素的数码相机就可以相当好地满足要求。100万－300万像素的数码相机将是我国家庭消费最主流的产品。以上这些情况都为国产数码相机厂商提供了良好的外部发展环境和市场机会，如何把握商机，找出切入点是国产厂商要面对的问题。

　　为了使数码相机真正的走进普通家庭，紫光在数码相机的产品设计和推广上，创造性提出了“数码傻瓜相机”的概念，引起了市场不小的波动。紫光通过与传统傻瓜相机的概念链接，清楚的阐述了紫光数码相机的产品定位和功能实现，使数码相机这一传统专业高科技产品真正地实现了大众化、普及化的产品形象转变。紫光发布的数码傻瓜相机系列产品较有代表性的一款具有130万像素的产品，图像分辨率最高可达到200万像素，市场售价也达到了数码相机的普及线，仅为988元。受紫光数码相机普及风暴的影响，其他厂商纷纷推出类似的家用数码产品，8月份，联想也展示了其售价为999元的130万像素带液晶显示的数码相机。有资料显示，国内数码相机厂商“千元”价位的普及型数码相机正博得广大入门级用户的青睐。

　　随着国内数码相机厂商的不断加入，低端个人、家庭数码相机在国内市场掀起普及风暴，个人和家庭用户成为数码相机市场增长的主要力量。