网站广告大撤兵

网站广告“地道战”曾在北京地铁站台、通道里“激情表演”。第一位上台者是首都在线（有一说是网易），随后各大网站“你方唱罢我登场”，已有近三十家网站在北京地铁各站发布了广告，在今年二、三月份达到高潮。这种速度的确令人大为感叹。

但退潮的速度也是出人意料。三月份以来，随纳斯达克和香港创业板等网络高科技板块的市值连续下挫，国内各大网站的广告投放大幅“缩水”。据北京地铁通成广告公司公布的资料，五月份仅有三家网站与公司签订了发布协议，与三月份高峰期的十三家网站相比，减少了百分之七十多。

网站广告为什么“撤兵”？

风险投资商“变脸”。几个月前，一个好的“理念”就会卖出好价钱，门户站点是“烧钱”做品牌，电子商务是赔本卖东西，增加浏览量是第一位的。经过三月份的调整，风险投资商的价值观也由“务虚”转向“务实”。就此问题，一位风险投资商说，第一，部分网络泡沫的破灭，使大部分投资商对网站实行“反璞归真”的评估方式，即，看你有否可靠的营业收入模式，营业收入怎么来，什么时候才能赚钱，即使你不赚钱，你也要给投资商一个可信服的故事：我会赚钱；第二，投资商自己的价值观发生变化，思路更清晰，在选择上更具方向性，比如，做电子商务，有两个条件具备才会有成功的可能性，即，一是市场潜力足够大，二是市场是否适合纯粹电子商务的发展。

网站广告的“其勃也忽焉，其亡也忽焉”，让我想起一道名菜：东北乱炖。就是把很多不相干的东西一锅煮，好吃不好吃，只有做饭者心里有数，走的是典型的经验主义的路子。国内网络公司在品牌推广上有许多属经验主义行为，而非科学的广告。并没有时间对媒体策略、市场环境、目标消费群等进行详细的调查分析，而是根据一些传统市场的推广经验，或照搬，或剽窃，似乎有误打误撞的心理动机。看到一些莫名其妙的大奖赛、音乐晚会漫天飞舞，总感觉具有传统家电、计算机行业广告的行为特征，这显然是与互联网行业的价值观相悖的。

网站广告撤兵“地道战”，说到底，是对自身的否定，也是对经验主义的否定。

曾看到一个关于电子商务的广告：拒绝平凡！

这句话意味深长，对网站来说，平凡，就意味着死亡！