天极网特稿9月10日消息(原野编译)，《商业周刊》9月9日发表文章称，作为开创便携音乐品牌概念"随声听"的先驱，索尼公司近年来的日子并不好过，眼看着本属于自己的一亩三分地却在苹果的侍弄下结出累累硕果，索尼自然不会安心。然而新的数码音乐产品要不要继承"随声听"品牌，索尼内部陷入了一场争论...
就在索尼发布新款便携式音乐播放器前的几个月中，公司内部就该播放器的品牌选择经历了一场激烈的辩论。在便携音乐产品领域，索尼可以说是当之无愧的先驱，早在1979年，索尼推出的便携式卡式磁带播放器-随声听(Walkman)曾经引领了一代人的时尚追求，然而进入数字时代后的今天，索尼数字音乐播放器却不得不生存在苹果iPod的巨大阴影之下。索尼高层不得不重新思考，"随声听"品牌是否应归于历史，代之以更新潮的品牌?
索尼数字音乐部门Connect联合总裁Koichiro
Tsujino表示，"'随声听'是延续了几十年的老品牌，但公司内部有人却觉得有必要改变它。"
Tsujino反对改变品牌名称，何况是一个帮助索尼在全球销售3.5亿部产品的响当当的品牌。索尼内部的争论最终尘埃落定，支持"随声听"品牌的声音占了上风。9月8日，新一代随声听数码音乐播放器终于揭开了神秘的面纱，外形呈椭圆形，娇小时尚，内嵌硬盘可存储1.3万首歌曲，该产品代表了索尼进军由iPod主导的数码音乐播放器市场的一次全新的尝试。
然而，作为后来者，索尼播放器要赢得市场并非易事，位于伦敦的Gartner Dataquest分析师Paul
O'Donovan表示，"索尼目前还处于一个追赶者的角色，最终占领市场还需要数年的努力。"
自从2001年iPod上市以来，索尼在随声听领域所取得的成功也日渐消失，来自CD播放器等产品的收入逐年下滑，而与此同时，在全球享有设计最高声誉和创新技术的索尼消费电子产品也锋芒不再。新任CEO
Howard Stringer励精图治，计划于本月底宣布全新战略计划，索尼将潜心打造消费电子及数码音乐市场的拳头产品以实现赢利，最终恢复消费电子帝国的荣耀。
索尼在数码音乐播放器市场毕竟起步较晚，抢他人的饭碗并不简单，更何况它面对的另一个巨头苹果。2004年7月，索尼推出首款网络随声听数码音乐播放器，比苹果iPod整整晚了三年。尽管索尼数码随声听去年在日本和欧洲市场的销售取得了不俗战绩，但要撼动iPod占据的市场谈何容易。据Deutsche
Securities提供的数据，2004年索尼向全球零售商总共销售了85万部随声听。
今年索尼计划向全球销售450万部随声听，包括刚刚发布的新款产品，预计新款将于11月19日在日本市场推出，年底推向全球市场。但是与每年都保持两位数百分比增长的数码音乐播放器市场相比，450万也仅仅是冰山一角，iSuppli预测今年这一市场将由去年的3700万部增加到5700万部，到2009年，预计达1.32亿部。苹果是该市场毫无争议的王者，自2001年以来已售出2200万部iPod。iSuppli日本办事处主任YoshihisaToyosaki表示，"在数码音乐播放器市场，苹果iPod的牌子远远胜过索尼。"
事实上索尼今天的软肋不仅仅是数码音乐产品，曾经作为电子市场王者的荣耀已不复存在。近年来在竞争对手都纷纷杀入数码音乐与平板电视市场的形势下，索尼仍然固守CD及阴极射线管电视等古董级技术，最终与全球新技术市场失之交臂。7月28日，索尼公布，预期本财年获利仅为2.7亿美元，而早些时候的预期还是14亿美元。
尽管其赢利预期极其黯淡，但索尼最终拥有了自己的数码音乐播放器，其设计也不乏可圈可点之处。第一代数码随声听外表呈圆形，风格极尽含蓄，新款产品有两种型号，一款跟钱包一样大小，仅重190克，拥有20G硬盘，在日本市场的售价在300美元左右;另一款重量更轻，仅110克，6G的存储容量，是索尼对铅笔一样薄的苹果iPod
Nano播放器做出的回应。两款随声听都会适时更新最流行的100首歌排行榜，可自动分组，将曲调风格相近的曲子放在一起。Tsujino表示，"这是拥有IQ(情商)的播放器，我们下一步的努力就是提高它的IQ指数。"
新款产品将是数月前发布的2G存储、售价200美元、与打火机一样造型播放器的很好补充，前款产品没有屏幕，使用的是闪存盘，在家庭应用方面极具竞争力。据业界研究组织BCN的统计数据，日本市场索尼数码随声听占19%，而苹果占37%。
分析师指出，随声听能否在全球取得成功，关键还在于索尼的数字内容。苹果iTunes音乐商铺拥有极其大的下载歌曲数据库，还有大量用户喜欢的软件，最近增加的播客软件还可使用户享受其它类型的视频文件。
此前，索尼随声听因无法播放其它格式的下载音乐而备受批评，索尼表示将开始一项名为Connect(连结)的服务，将按每首歌收费，但有关该服务的细节还不清楚。索尼等待的时间越长，也就留给对手更多的机会，比如在线音乐商Napster已联播卫星广播提供商XM
Satellite Radio Holdings将于年底推出一项全新的服务。
保留随声听品牌对索尼来说也许是联明之举，多年以来，索尼随声听已培养了好几代忠诚的用户，相信他们选择的数码播放器仍然是随声听。(完)
