摘要： 今天，新浪公布了其2001财年第四季度财务报告，报告显示业绩下滑，前景并不容乐观。本财年，新浪网净营收总计2670万美元，较2000财年的1420万美元净营收成长了88.3%。本年度净亏损总计3640万美元，即每股亏损0.91美元

     今天，新浪公布了其2001财年第四季度财务报告，报告显示业绩下滑，前景并不容乐观。本财年，新浪网净营收总计2670万美元，较2000财年的1420万美元净营收成长了88.3%。本年度净亏损总计3640万美元，即每股亏损0.91美元。截至2001年6月30日的第四财季，公司的净营收总额达到580万美元，较上一季度降低了5.7%，本季度净亏损共计820万美元。而和前不久搜狐公布的业绩相比，新浪显然是退步了。                    

               新浪和搜狐截止2001年6月30日的季度财务报表对比              

 

项目 公司	净营收总额（万美元）	净亏损 （万美元）	每股净亏损（美元）	现金余额 （万美元）	净总额和上季度相比增长
新浪网	580	820	-0.20	1亿1000	-5.7%
搜狐网	290	330	-0.09	5400	17%

 

而前不久，搜狐公司截止6月30日的第二财政季度业绩显示，搜狐的第二季度营收创下历史最高纪录，达到290万美元，和去年同期相比增加116%，比上一季度增加了17%。其中，非广告营收占总收入的比例由15%上升到23%。帐面毛利率增加近一倍，达到了22%。帐面净亏损减少94.4万美元，降至330万美元，较之第一季度减少了22%。 同时，第二季度新增加的注册用户数也创下了新纪录，为680万人，使得注册用户总数达到了2540万人。第二季度的烧钱速度由第一季度的450万美元下降到310万美元，降幅为31%。 显然搜狐在第二季度的业绩还是令人满意的，在几个方面都取得了长足的进步。 

在报告中我们发现，搜狐第二季度的广告营收增加了7%，达到了220万美元，其中国内广告收入所占比例由上一季度的49%增加到52%，在引入了大量的传统企业的认同无疑是保证起广告收入增长的前提。而搜狐第二季度的非广告营收达到了65.1万美元，升幅为78%，并占到季度总营收的23%，这个成绩也是相当不错的。我们知道目前的门户网站主要的收入还是来自于广告，虽然搜狐的广告营手增长的不是很大，但是在目前网络广告收入面临低谷的时期能保持一定的增长，本身就说明搜狐在进步。而其他方面的收入一直是各门户极力想发展的地方，显然搜狐在这个季度做得很不错，非广告性营收的增长显示搜狐所做得努力的卓有成效。 

新浪网全球注册用户于2001年6月底高达2900万。本季度新浪网推出了一系列收费或订购服务，包括电子邮件收费服务、手机短信服务、线上分类广告服务等。新浪网总裁汪延亦表示：“在新浪网的广告收入继续超过其他竞争对手的同时，我们著手实施了一系列新方案，以期创造多重收入来源。我们旨在通过实现收入多样化和加强垂直性频道，一并提升收入的质与量。”但是在国内这个大平台市场上，新浪非广告营首上显然还是没有搜狐的增长迅捷，即使是在手机短信息上，新浪对搜狐也是略逊一点。

        张朝阳显然已经深深地懂得网络经济的发展对网站来说，只不过是一个平台而已。网络平台就是给传统产业来利用，传统经济利用网络这个平台来推广，张朝阳称搜狐目前已经是一个实体经济，而且搜狐的收入大多也来自传统经济。无论是广告收入还是相应的电子商务的收入，和传统企业总是有很大的牵连。 

对最近一系列的事件，张朝阳也有其自身的看法，他对新浪和网易的变数认为：“首先是管理董事会，其次是管理团队。重大决策，涉及到股权的变化，重要人事的任命、高层人士的工资水平，股权水平，公布的财务报表等都需要董事会较多的参与。所以需要一套规范的企业董事会的管理办法和公司的管理办法，如果做不好，就容易导致内部的崩溃。我想新浪、网易的情形，就是董事会中出了一些问题。团队的管理则涉及到团队的设置，以及它们所实现的目标，涉及到市场营销和产品技术等方面。”而本季度的财务报表在新浪来说应该受王志东的下野影响不是很大，毕竟王志东是六月初的事情，对本季度来说，已经是最后一个月了，在遭遇网络困境的时候，本身的经营是制约业绩增长的最大因素，而新浪在此前传得沸沸扬扬的与人兼并和合作的本意可能也是预感到业绩下滑的关键所在。

显然搜狐目前没有出现这方面的困难，因此在最近的事态中才一直没有被牵连进来。新浪和网易的遭遇是不是给搜狐提供了一个超越二者的机会呢？毕竟他是唯一一个没有遭受这种冲击的门户站点。难道否极泰来，搜狐的机会出现了？从搜狐的第二季度的财务报表来说，我们有理由相信搜狐的机会的确在一步步地来临。而在开展非广告收入方面搜狐也在逐渐加大力度。不过现在就认为搜狐已经可以领跑显然还有些操之过急。新浪在华人中的地位和竞争力依然非常巨大，搜狐如果想在短时期内超越还有很大的困难，即使网易目前遭受变数，但是本身的价值还是巨大的，潜力依然存在。因此搜狐目前言大还需假以时日。 

在北京申奥的俄罗斯表决中，张朝阳亲临莫斯科为北京加油，再一次调动了搜狐在网民中的位置，也为网站吸引了大量的关注和眼球，虽然现在已经不是一个眼球第一的时代，但是在谋取广告商时依然是一个很重的砝码。管理层的稳定肯定对其的发展有益处，虽然张朝阳可能被业内的人士所看轻，但是正是由于张朝阳的不断爆光也才有了不上网的人都知道有搜狐的存在。在其他的门户遭受变数的时候，搜狐能够独善其身，本身就为其的发展带来了机遇，这或许也是搜狐有一个好的财务报表的原因。 

奥运的申办成功，张朝阳也认为给搜狐带来了 巨大的发展机会。在遭遇了NASDAQ的寒流之后，搜狐已经知道资本市场的残酷，因此，在抉择的时候搜狐知道应该如何走自己的路。网络经济的变数还有很大的变化，搜狐的一系列报表也是报喜不报忧，我们看到的都是好的一面，对存在的问题披露还不够，因此如何持续发展才是其中的重中之重。 只能说搜狐现在的机会不错，如何加强经营是张朝阳的团队需要思谋的，而张朝阳显然也看到了这一点，从把搜狐从门户的称谓中变为一个商业公司就可以窥得一斑。