天猫携手微博送"红包"飞向"2017"

2017-02-10 21:34:00 作者:赛迪网 分类 : 新闻中心

  在过去的2016年里,天猫携手微博超强的产品矩阵和用户资源,结合了KOL&明星带动效应,迅速反应引爆热点,为天猫和品牌客户带来巨大曝光量和口碑转化。

  微博作为基于用户兴趣和开放关系的移动使用为主的中文社交媒体平台,不是建立一个体系就可以一劳永逸。向传统网站那样偶尔更新一下产品和新闻就行。打造一个出色的品牌微博,一定要忘记围墙和花园的概念,如果仅仅是期望把用户吸引到你的花园来才能领略花园之美,不如使你的花园散发芬芳,让用户足不出户就可以感受到你的花园之美。

  天猫在2016年为业界展示了如何打造出色的微博品牌,完美的诠释了什么叫引爆微博,现在让我们盘点下天猫去年都搞了哪些大事情。

  两天4.6亿阅读2000万次观看;17万人晒妈;10亿人围观“新型弹幕上线”;

  40位明星带领了5.5万用户开启“晒眼”模式;20位重量级大咖引爆10亿次围观;微博天猫挑战赛,24小时内被提及2250535次打破吉尼斯世界纪录;

  话题双料冠军,让无数人跟风自拍,国际顶尖达人带来55篇超值好物文章,刷爆87万次;3万人参与了“红唇测试”话题阅读量达到1.7亿。

  这些数字无一不证明了,天猫让红包在微博的海量用户中飞出了新境界。

  2015,天猫与哈雷、雅诗兰黛、可口可乐等众多国际一线大牌合作,在微博上推出#天猫超级品牌日#这一行业里程碑式的活动,大获成功。

  2016,微博&天猫超级品牌日将再度启航,从品牌数量,到合作深度&形式,到玩法创新都进行了全面升级。

  然后,让我们继续盘点,回忆自己心中最为深刻的天猫超级品牌日。

  首先,实现合作品牌规模化,有包括雅诗兰黛、梅西百货、vivo、vans、华为、哈根达斯、戴森、乐高、雀巢、SK-II、肯德基等在内的国内外40余个大品牌参与,打造了6场超创意营销事件。

  其次,深度合作,多方式引爆。

  开机报头&tips广告全覆盖,第一时间曝光关注。

  每次的热点大事件都紧跟了潮品调性,结合当下节日。

  充分利用粉丝效应,近百位达人和60位明星参与话题互动,通过KOL带动效应形成矩阵式转播。

  最终,天猫超级品牌日不负众望,获得令人咋舌的效果,羡煞业界旁人。

  在2016年中,天猫大事件的总话题阅读量达到了47亿次,讨论量近千万,数次进入总榜单。结合天猫超级品牌日,各品牌不断实现了销售奇迹。天猫超级品牌日x梅西销量超越去年双11成为梅西入驻天猫之后的历史最高峰;天猫超级品牌日x雅诗兰黛则在24小时创造了奇迹,销量仅次于双11。

  为了更大限度的利用明星效应,促进话题传播,与用户建立良好的感情纽带。天猫官微首发#我的年度回忆#话题,引发讨论。天猫超级品牌日软性植入到迷妹插画中和学生插画中,利用明星效应&学生情感共鸣,引导用户围观,提升话题参与度。

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  迷妹插画

  学生插画

  在话题自带明星效应和情感共鸣的基础上,微博强大的KOL矩阵再次助力,直发&转发引导用户是晒回忆,完成话题引爆。包括贴吧君,回忆专用小马甲、重口味女青年、我的女友嘴很贱等超级KOL直发+转发,最终阅读量达到810w,总互动量31000+。

  整个活动,在1月20日晚20点在微博引爆,原创类型的数据把事件的传播推向最高点:权威性的KOL+高质量的博文内容+高转发量形成了巨大的品牌影响力。

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  天猫超级品牌日,在活动期间微博的搜索量和提及量在1月20日达到了最高点:80000+

  在活动期间,@天猫 官方账号的曝光量在1月20日达到最高点4500w+

  天猫2017让红包飞后,借势运营了一场关于#我的年度回忆#的话题,让我们细数过去的一年里,天猫携手微博,让红包带着数十个品牌,数百位明星的祝福,飞向了微博数以亿计的用户手中,真正让用户看见了实惠,并运用多种多样的形式又提升了天猫和用户的互动效果,成功的进一步提高天猫的品牌影响力和品牌形象。在未来,天猫拥有的海量品牌合作资源,与有这良好购买习惯的点上用户,搭上最大的中文社交媒体微博的海量用户,KOL社会媒体矩阵,加之直播,弹幕,段视频等多种社会化媒体营销形式。

  2017,微博与天猫——最大的社交平台与最大的电商平台,会以更高的频次、更深度的策略互动,更新颖的形式进行合作。预计,像天猫超级品牌日这样微博&天猫与品牌共赢的规模化的项目,会层出不穷。相信,微博&天猫携手会爆发出更多令人惊艳的现象级商业合作。

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