5月30日，联想集团擎出“细分”大旗，强势推出“锋行”、“家悦”两个全新的消费PC品牌，与原有消费PC品牌“天骄”一道，组建成联想家用电脑的新阵容，全力发起对2003年消费PC市场的攻势。而沿用了近11年的“联想1+1”品牌将全身而退，转入渠道品牌的建设中。
家用PC展翅
联想明确提出，要以“锋行”定义出领先技术、强大性能PC的新基准，开拓出服务于玩家高手的全新市场；同时，以“家悦”满足诸多家庭轻松拥有电脑、轻松学习电脑的基本需求。据悉，此前联想已经悄悄将旗下现有的电脑产品并入到“天骄”品牌之下。“天骄”将继续发扬“应用增值”，倡导主流数码应用，满足消费者对品位时尚生活的追求。
至此，联想家用电脑布局一共包括了三个品牌，“天骄+锋行+家悦”。联想消费市场部总经理扬洁在接受记者专访时表示，联想将会坚持以“天骄”品牌为主力的应用增值路线，而“锋行”和“家悦”两个产品系列将会从高低两端分两路包抄现有市场，从而进一步对市场细化。作为全新亮相的“锋行”、“家悦”品牌，就是要让它们作为联想扩大消费PC市场份额的两翼，开辟全新的市场空间。
细分大势所趋
根据IDC数据调查，进入2001年以来，电脑的增长速度迅速回落到20%以下，2002年增长速度更是下降到7.3%。这些都在表明，中国的消费PC已从高速成长期进入到了成熟期，未来PC的增长率也将难以出现前几年的高幅增长。家用电脑市场亟待震撼性的突破。与此同时，随着消费者对电脑认知和应用水平的不断提高，一些细分用户的需求逐渐显现出来。
“10年前，我们用联想1+1将电脑分为‘家用’、‘商用’两大类，开创了一个全新的消费PC时代；10年后，新时代下用户的个性化需求特征趋于明显，我们将坚持应用导向，同时以‘细分’策略满足不同消费者的需求，为中国消费PC发展开辟一个全新的时代。我们力图深度挖掘市场潜力，开创又一个‘1+1’似的传奇。”联想集团高级副总裁刘军在谈到细分策略时对记者如是说。
1+1转入渠道
关于新推品牌家用电脑的具体细节，联想方面相关人士表示，现在还不方便太过具体透露，据了解，新推家悦系列将包含三种型号，家悦E 5010、家悦E 3010和家悦E2010，其中增添了“一键恢复、一键备份”等方便用户操作的功能，知情人士透露，联想家用电脑产品线将在今年年底前完成整体布局，而随之联想家用电脑的渠道建设策略也将进行相应的调整。
扬洁向本报记者透露，调整以后，曾经在联想沿用了11年之久的“1+1”品牌将会转攻到渠道市场，目前关于这方面的渠道建设还在规划当中，大概6月底的时候，会有一个比较详细的计划出来”。
专业人士分析称，随着联想家用消费类产品线的不断扩充，联想现有的销售渠道已经不能满足市场的需求，而产品市场的细分则需要更具规划性的渠道策略来应对。(完)
