节前的家电市场，三星电子向中国市场推出两款为高清数字电视量身订做的第二代DVD播放器：DVD-HD748和具有世界最宽显示屏的便携式DVD播放器L1200W，对已炒得沸沸扬扬的中国DVD市场标准之争投下了一粒“石子”。

　　据某知名市场调查机构预计，全球DVD市场继续增长，预测近几年都将保持较高的增幅，今年我国DVD的需求量有可能突破1000万台，2007年之前，中国仍将是继北美和西欧之后的世界第三大DVD市场。据此报告预测，移动DVD、可录DVD和高清晰度DVD作为DVD的新品种，将是未来几年推动DVD市场增长的重要力量。

　　洋品牌本土化

　　国际品牌的最大优势是掌握核心技术。在中国市场布局的跨国公司，包括韩系、日系、欧系和美系公司各显其能，采取了不同的策略。韩国三星、LG属于最后进入中国市场的跨国公司，出于企业长远发展考虑，均采取了“本土化”营销策略。目前，三星在中国建有22个合资工厂和1个研发中心，总投资近20亿美元。其在天津的DVD生产工厂正用国际最新技术为中国制造国际领先的产品。HD748厚度45mm，宽度430mm，无论是摆放在宽敞的客厅还是袖珍型的卧室，都极具装饰性、艺术性。不难看出，三星对于中国家庭节省空间、追求简约的需求把握已经达到领先一步的水平。

　　“土”“洋”对峙

　　目前，国产高清碟机市场出现了EVD、HVD、HDV三种技术体系标准，并且都在积极申请成为国家高清DVD标准，初步形成了三足鼎立的竞争格局。尽管最终标准尚未确认采用哪一家，以上三种格式的片源问题尚未得到解决，但相关产品却皆已抢先投入市场进行站位，对于消费者来说，这样显然增加了选择的风险。

　　有分析说，在新一代主流标准出现之前，甚至在此以后相当长的一段时间内，目前的高端DVD标准仍将会是中国影碟机市场的决定力量。日前长虹新闻发言人刘海中表示，长虹当前推出的移动DVD系列产品，售价仅为“洋”货的60%至70%，而计划中的高清DVD也将保持对国际品牌在价格上的绝对优势。而“洋”品牌则依靠技术和设计上的强大优势进行强攻。从目前的市场表现看，“土”、“洋”两大阵营旗鼓相当，各具优势。小谭