六月里来不太平。王志东离去，风云变色；王志东归来，·#￥！% ？…
不管怎么说，互联网不可一日无新闻。到了七月，中国的“ 网络实名 ”与美国的“ KEYWORDS ”乒乒乓乓搂上了火，值得一看。
什么是 KEYWORDS ？
KEYWORDS 就是关键词，本是个技术性的概念。蹊跷的是广告里不讲出处：这是谁家的孩子呢 ？
三年前，微软跟REALNAMES 公司签约，把独家连接MSN数据库的肥差承包给了REALNAMES；
KEYWORDS就是基于 MSN 数据库的实名服务；
大约同一时间，3721开始推动中国网民使用实名；
今年4月，3721 正式发布网络实名，向企业提供商业注册服务；
5月，微软、REALNAMES共同宣布“ KEYWORDS ”进入中国市场。
不远万里来到中国，KEYWORDS 意欲何为 ？
这得从域名讲起。
域名老矣
1984年域名诞生于军事科研的需要。十几年下来，商业互联网蓬勃发展，成为域名难以承受之重。
域名管理机构随心所欲地圈地、设租、取利。新域名、伪域名都希望快速致富。不提自欺欺人的伪域名，美国 ICANN 一口气推出了七个新后缀，形成了7（ .com等顶级域名 ） + 243( 国别域名 ) + 7( 新后缀 )的令人犯晕的结构。一些岛国变卖了国家域名换取香蕉，市场于是出现了.cc 、.tv 等“新”后缀，企业备受困扰。
企业需要名符其实的网上招牌。
网络实名应运而生。
网络实名 VS KEYWORDS
网络实名打开了新世界。无须记忆不知所云的后缀，用户从浏览器或门户直接输入企业名即可直达网站，注册产品实名还可以直达深层页面。如果说域名是企业的网上地址，实名就是真正的网上招牌。
实名市场被认为是一张大饼。考虑到互联网预言家的业绩和品行，还是存疑为好。事实仅仅是：3721正在挣钱，能够养活自己。
由于语言的特殊性，中、日、韩等国的实名市场比英语国家更加诱人。 REALNAMES的算盘是：依托微软MSN数据库，通过收购3721控制中国的实名标准。普天之下，莫非王土；率土之滨，莫非王臣。
韩国的“3721” NETPIA 态度强硬，难以消化。等到 KEYWORDS 直接进入韩国，韩国电信屏蔽了他的服务；掉过头来，与3721谈了大半年也没有结果，发觉中国土包子念的是“ 拖 ”字诀，决定再来一次霸王硬上弓。
相对于域名，网络实名与 KEYWORDS 是同类服务；但双方有着深刻的区别。
网络实名支持IE，也支持NETSCAPE、OPERA；通过浏览器和门户网站覆盖了用户的访问渠道；实名数据库有50万条中文网址，不精确输入时出现智能查询列表，还可输入拼音、拼音字头；根服务器放在国内进行审核和解析，速度快、可靠性高；最重要的是，网络实名培养了用户的使用习惯，竞争者无计可施。
KEYWORDS 挂靠微软的MSN数据库，与中国用户日常使用的门户网站没有任何关联，在美国解析；内容好比北京的商品房 – 四白落地，空空如也；只能精确输入，更像割了尾巴的域名。
战斗的态势：REALNAMES基于微软的数据库发动进攻，3721凭借技术和市场的优势进行狙击。中国企业处于难得一见的优势地位。
中国模式：实力、实力、实力
网络实名不是反美情绪的产物。
通过三年的发展，网络实名形成了浏览器、门户查找双管齐下的独特模式，中文智能处理专利技术使网络实名成为全球最先进的实名体系。
网络实名包含了对网络应用的理解和反思：用户的习惯可以改变，但不会一夜之间改变。网络实名为传统企业服务，衡量实名的唯一标准是：多少用户能够按照当前的访问习惯找到企业网站。
有趣的是，交战双方都宣称拥有90%的用户，难道中国有 180%的网民 ？
习惯于浏览器地址栏使用实名的是3721的忠实用户，否则他“无商可务”- 没有东西看；使用门户搜索的仍然是网络实名的用户，因为注册了网络实名可以在新浪、搜狐、网易、中华网、TOM、FM365等各大门户的搜索结果中一步到位，直达网站。
在美国，KEYWORDS 受到AOL 的有力竞争，微软无法承诺覆盖门户网站，把大量用户挡在了门外；在中国，KEYWORDS 对各大门户的查询结果同样没有影响，处于有潜在用户、无人使用的尴尬状态。
KEYWORDS 四年来被访问一亿次，网络实名每天访问量为一千万。
6月以来，网络实名的实际用户以每天30万的数量疯长。
标准之战：别无选择
实名标准就是对实名的审核与解析权。中文实名在功能上形成了壁垒，用户、渠道的积累为标准奠定了基础。
3721敢于说不，因为他是事实上的标准；
3721可以缴械，但没理由被美国人缴械。
网络实名是基础性的网络资源，实名的根服务器只能在中国。
国家标准先于国际标准、重于国际标准。
寸土必争。
Realnames 没有闲着：先得搞个办事处，北京的房子太贵了；更重要的是管好代理商。在商言商，以夷制夷么。
战场的这一方， 3721与新浪、搜狐、网易、天极以及新网等域名注册商组成了“ 网络实名产业联盟 ”。不久会诞生属于中国人的第一个互联网行业标准 – 网络实名。
