唐诗绝句《汉宫曲》唱道:“水色帘前流玉霜,赵家飞燕侍昭阳,掌中舞罢箫声绝,三十六宫秋夜长”。诗中描写,月儿皎洁的秋夜,洞箫吹着优美的旋律;昭阳宫内,侍奉汉成帝的赵飞燕,随着音乐的起伏,跳起了掌上之舞。
“传说中只供汉成帝独享的掌上之舞,对于我国的普通消费者而言,其实并不遥远。”In-stat中国总裁殷建松言归正传,“MP3业界领先的华旗资讯,相继推出了视频MP3、MP4等系列爱国者产品”。俗称MP3的便携式音乐播放器,其销量在近年将继续强劲增长。据In-Stat中国公司预测,2005年中国内地市场的便携音乐播放器销售量将达660万支。
不过,目前深受欢迎的便携MP3,将于2008年开始逐渐淡出内地市场。In-Stat研究还表明,具有音乐下载、播放功能的音乐手机、多媒体手机,2007年在中国内地市场的销售量将超过4500万。同期,便携式多媒体播放器也将扮演取代MP3的另一个重要角色;尽管在内地的二三线城市市场,或者“粉丝”类的非主流市场,便携式MP3播放器并不会完全消失。
不仅如此,基于In-Stat独特的新兴市场产业价值的研究成果,In-Stat认为,中国内地在线数字音乐市场已经呈现出起航的迹象。截至2005年8月,内地市场上已经出现了近10家第三方在线音乐商店,如网蛙、A8以及TTmusic等。在数字内容方面,国际四大唱片公司与本土众多唱片公司,正在紧锣密鼓地进行数字化上线的准备,并在授权谈判中更为积极和现实;而且,草根文化与网络原创的盛行,极大地丰富了原本单薄的内地唱片市场。最为本质的驱动力量在于,In-Stat研究表明,在线数字音乐的市场需求已经初具规模。
2007年,据In-Stat预测,将是业界翘首以盼的在线数字音乐市场拐点。预计2007年内地在线数字音乐市场收入将达6200万美元。但是,对市场持乐观看法的同时,In-Stat需要给出市场预警:一是,由于众多热钱即将涌入,加上各大产业巨头争相垂直进入,内地在线音乐市场将会非常拥挤。二是,P2P和线上非授权现象并未有较大改观;内地在线音乐的监管与规制体系建设,目前尚未得到足够重视。三是,培育合法数字音乐的消费意识,也需要较长的时间。此外,需要业界关注的是,有关的数字加密标准,仍处于IT、OMA、GSMA三大阵营之间和IT阵营内部的混战之中。
In-Stat认为,对在线盗版的反击力量,更多地来自于在线音乐产业自身。在众多的业界热点中,源泉R2G版权监控事件显得较为突出。而且,中国台湾地区相关判例,最为突出为上周IFPI起诉飞行网侵权一案宣判,飞行网败诉、三位高管获刑、业内戏称为“小P”的P2P用户首次被判有期徒刑,也极大地震撼了内地市场。不过更为重要的是,正如In-Stat所倡导的,内地市场需要更为简单易用的合法在线音乐服务,来和非授权业务面对面竞争,正如国际市场上的Apple案例。In-Stat统计表明,截至第三财季Apple公司iPod与iTunes取得了不俗的成绩。
不仅如此,In-Stat研究表明,内地消费者可接受的单曲下载价格在人民币1元左右。随着存储器与电池的价格不断下降、容量又不断提升,In-Stat还预计,在中国内地市场上提供3G业务之后,消费者将更加乐于使用手机来欣赏音乐,甚至通过无线直接下载数字音乐。届时,身轻若燕的多媒体手机,将让你我不再有余音绕梁之苦!




