伊莱克斯再度传出换帅消息：原索尼爱立信集团副总裁、中国公司总裁古尼拉将加盟伊莱克斯，任伊莱克斯亚太区总裁一职，同时担任伊莱克斯集团执行副总裁。伊莱克斯中国区新闻发言人张晓琦表示，这是集团总部正常的人事调动。不过，这并不能减少业界对此次变动的各种猜测。频繁换帅、在华运营政策左右摇摆伴随着伊莱克斯近年来在华运营不佳。古尼拉上任后，扭转伊莱克斯在华的不利局面将是其面临的重要问题。
新总裁8月赴任
据伊莱克斯集团英文网站发布公告消息，从索爱离任的古尼拉将加盟伊莱克斯，预计在今年8月赴任，并在亚太区总部所在地新加坡办公。
据知情人士透露，现任亚太区总裁白桦志将退休，“白桦志已经50多岁了，估计会退隐享受生活”。记者了解到，在白桦志掌舵期间，亚太区东南亚、澳大利亚、新西兰和北亚市场都已经实现了盈利，但中国市场处于长期亏损状态。
新加盟的古尼拉被誉为助力索尼爱立信扭亏为盈的巾帼英雄，索尼爱立信总裁马勒斯·弗林特对其评价甚高：“古尼拉女士对索尼爱立信总体业务的发展，尤其是在中国业务的发展做出了巨大贡献。尤为卓著的是，古尼拉女士在索尼爱立信中国公司创建了一个强有力的团队。
“伊莱克斯请一位卖手机的人来卖冰箱也许有意外收获，像国内汽车行业经常挖一些卖彩电的人去卖汽车。”分析人士表示，伊莱克斯如果再找一位长期从事冰箱产业的掌门人很可能囿于陈规，反而不利于创新。
人事调整不涉及中国区
“这是集团总部正常的人事调动，中国区域此番并没有人事调整。”伊莱克斯中国区新闻发言人张晓琦表示。
不过记者从消息渠道获悉，伊莱克斯冰洗产品经理之前也刚刚换人，而前一任在位也不过几个月。对此，伊莱克斯表示“产品经理调整换人是很正常的事情。”
事实上，伊莱克斯的人事架构一直不稳定，而且每变动一次都会带来振荡，在华运营政策左右摇摆不定成为伊莱克斯近几年来在华运营不佳的主要原因。业界人士预测，尼古拉上任后，对亚太区域市场肯定会带来些新的东西，这或许会给作为主要区域的中国市场带来新的震荡。
在华重整渠道资源
事实上，伊莱克斯在亚太区总体实现了盈利，主要是中国地区长期亏损。目前伊莱克斯在中国业务的亏损，主要是行业竞争非常激烈的独立冰箱业务。
伊莱克斯方面表示，为了扭转这种情况，伊莱克斯正调整冰箱产品结构，产品主要是集中在二门电子、三门和对开门等中高端产品上。伊莱克斯中国区总裁薛佳玲表示，伊莱克斯也调整了渠道部署，对很多没有经济效益的偏远省份网点换方式经营，“原来由伊莱克斯自己的员工将产品销售到零售终端，现在我们则是采取区代理、省代理的方式。伊莱克斯将集中资源在一二级市场。”据悉，伊莱克斯已与创维集团签署了代理协议，把安徽、山东、河南、山西、陕西中国五省市场的冰箱代理交给创维，目前这五个省的代理已经开始运行。
- 链接
伊莱克斯中国频繁换帅
1996年
伊莱克斯兼并长沙中意电冰箱厂，开始了中国市场的征程。
1997年
刘小明出任伊莱克斯中国区总裁。采取低价策略等方法，仅6年时间，就将伊莱克斯的市场规模扩大到了30亿元人民币。
2003年初
伊莱克斯开始重新定位中国市场和中国战略，亚太区总裁白桦志接任了刘小明的职位。
2003年5月1日
澳大利亚人唐佳敦取代白成为伊莱克斯中国区总裁。上任后开始推行全新的战略，停止生产了很多低端机型，向高端品牌形象转型。
2005年10月1日
唐佳敦正式辞职，伊莱克斯亚太区总裁白桦志第二次同时兼任亚太区总裁和中国区总裁。
2006年3月15日
原飞利浦消费电子中国副总裁兼彩电事业部总经理薛佳玲正式上任伊莱克斯中国区董事总经理。
