“没有想到第一天观众的订阅热情如此高涨，热线电话几乎被打爆。”中央电视台付费电视频道负责人杨继红如此形容该台6个付费数字频道于8月9日开播的热烈场面。9月1日后，央视付费数字频道开始收费，定价为每月58元。
场面热烈却并不等于就能拿到真金白银。这家刚刚获准运营付费数字综合平台的中国最大的国有电视台还没有试探市场反应，就已经迎来4家竞争对手。
中国国家广播电影电视总局上周五(8月6日)表示，新被授权运营数字付费电视平台4家国有运营商是上海电视台、中广影视传输网络有限公司、电视卫星频道节目制作中心以及一个由北京广播影视集团、中央人民广播电台、天津电视台、山东广播电视台和安徽电视台等组成的一个联合体。它们同央视一样，拥有收费数字电视综合供应商的身份。
集成运营商由1到5
这四家国有运营商的加入，将原来中央电视台“只此一家，别无分店”的局面彻底改变。央视旗下的中央数字电视传媒有限公司拥有6套收费电视节目，是先前惟一集内容提供商和节目集成商于一身的公司，还拥有国内目前惟一一张付费数字电视综合平台运营牌照。
对于一直在响应国家大力发展数字电视产业的地方“诸侯”而言，获得一张付费数字电视综合平台运营牌照显得十分迫切。
“集成运营商相当于全国性付费电视频道集群，在政策上，集成运营商享有在全国有线网合法落地的许可。”著名媒体专家、泛华东方顾问有限公司总裁赵小兵向《财经时报》表示。赵小兵认为，付费电视产业链构成为：内容供应商——频道运营商——集成运营商——有线网——用户。在付费电视购买中，鲜有购买单个频道，而是会一次购买一个频道包(若干条付费频道)，因此，集成运营商的地位颇为重要。
在今年6月，国家广电总局发布了《关于推进广播电视有线数字付费频道运营产业化的意见》和关于申办全国性广播电视有线数字付费频道集成运营机构的通知，计划在收到运营商申请的30天内，发放3至5个数字付费电视集成运营牌照，形成竞争机制。
在此政策影响下，一些地方电视台纷纷递交申请报告，其中上海电视台旗下的上海文广互动电视有限公司成为急先锋。成立于2001年12月的上海文广互动是中国第二大娱乐联合体，也是上海文广新闻传媒集团的子公司，并于2002年9月28日在全国率先推出数字电视运营性试播，2003年1月1日起正式投入商业运营，目前共拥有33个电视频道以及10个数字音频频道。截至去年年底，在国家批准的27家允许跨省经营的付费频道中，上海文广新闻传媒享有5个全国性频道，数目仅次于央视，包月价格是37元，比央视收费便宜不少。
据国家广电总局称，在目前经批准的27个付费电视频道中，全国性的有21个，包括中央电视台的6个频道、中影集团的家庭影院频道等。在地方，北京广播影视集团推出了车迷、考试在线等7个频道，上海地区则有动漫秀场等4个频道。此外，辽宁电视台、江苏电视台、天津电视台、吉林电视台、山东电视台也都开辟了各自的付费频道。
