进入6月份以来，北京市场上的平板电视价格纷纷跳水，最高降幅达1万多元，降价的品牌也由国产品牌的“独角戏”变成了合资、外资品牌一起唱大合唱，整个平板电视市场呈现出普降格局，在大幅降价面前，平板电视平民化时代正在到来，彩电行业面临新一轮洗牌。
价格同比降5成
6月18日北京市场国产电视巨头长虹、创维、TCL等7个品牌突然集体调价，当天国产42英寸等离子电视销售价为6998元。与此同时，国产37英寸液晶电视跌破万元大关，销售价格9666元。
根据北京各大家电卖场统计，目前平板电视的价格已经比去年同期下降了近50%。国美电器北京公司总经理王辉文表示，在国产品牌的压力下。价格上一向雷打不动的外资品牌如夏普、三星等也开始“雪崩”，松下的42英寸等离子电视就由32000元降到18000元，下降近50%，另外32英寸的液晶电视价格也从13000元降至8000元左右。在市场占有率上，国产品牌和洋品牌比较相近，在销售数量上，国产平板电视已经超过了国外品牌，但在销售总额上，国产平板电视还不如国外品牌。“目前国产品牌的销售总额占平板电视销售总额的48%，而国外品牌为52%。”王辉文说。
大中电器彩电事业本部部长刘翰枢表示，在大中卖场原来2.2万元的液晶彩电价格目前下降到1.4万元，等离子电视的价格也下降至7000元以下。
多方发力促成降价
对于此次北京等地平板电视价格突降，业内人士认为，此次降价是各种力量共同作用的结果。
从短期因素看，厦华品牌推广部经理孙光荣认为主要有两种原因，一是个别厂家想以弱打强，故意通过低价进行炒作，引起消费者注意。二是个别厂家个别类型产品确有大幅度降价，主要原因是产品更新换代要清空库存。从商家来看，“五一”、“六一”促销活动增多，新店竞争加剧，也可能会采取最吸引眼球的降价策略。
“另外，从长期市场发展看，平板电视价格下降是趋势。”孙光荣表示，“上游材料规模上来，市场牵引厂家产量大增，带来制造成本下降，以厦华为例，2002年平板电视年产量不到1万台，而今年仅6月份单月产量就已经突破10万台。”
更重要的是去年下半年以来，随着上游材料的产量提高特别是研发水平的提升，新尺寸、新规格、新技术对平板电视的生产引导非常大。而旧有的技术、小尺寸产品不得不靠降价换取库存空间和流动资金。
另外，平板电视两大阵营————等离子和液晶之间争夺平板电视的主导地位，也是此次降价的重要原因。随着三星等新一代大屏幕液晶板的量产，以前等离子主导大屏幕平板电视市场，液晶主导小屏幕市场的格局正在改变。
专家陆刃波认为，随着中国、韩国等在平板电视核心技术研发上的进步，加上在外形设计应用方面的优势和快速反应的应对策略，使亚洲市场和北美市场成为平板电视发展最迅速的主要战场。因此，平板电视在中国的价格战将更加激烈。
彩电市场洗牌在即
“平板电视的大幅度降价势必挤压传统CRT、背投电视的生存空间。”王辉文表示，“根据国美北京卖场的销售数据，目前平板电视的销售额已经占到彩电总销售额的70%，而且随着价格的下降，平板电视的市场占有率还将继续提高。”
苏宁华北大区总监范志军也认为，总结今年以来的规律，可以发现等离子电视大幅降价周期为3个月一次。而3个月后，正是“十一”来临时，厂商、经销商必然会共同发力，5000元将是等离子电视价格的下一个关口，这个价位与大尺寸CRT电视价格大体相当，意味着平板电视将真正进入平民化时代。值得关注的是，降价仅是表面现象，更重要的是中国彩电格局的重新划分。事实上，从销售额角度看，去年6月份CRT电视在苏宁店还占约70%的份额，现在却只剩下了30%。一旦等离子电视价格进入5000元，彩电市场将迎来新的拐点，CRT等传统电视将逐渐淡出一、二级城市的消费市场。在美国，等离子电视已经牢牢占据了市场的主流。而在电子产业最为发达的日本，都市市场上销售的电视产品，已基本没有CRT电视产品，市场已被等离子、液晶电视所垄断。
