苹果公司自发动其“不同凡‘想’”的广告促销活动以来，又将开始发动一场规模最大的广告促销活动。苹果公司计划从本星期开始进行一系列的电视和印刷品广告宣传。这次广告宣传的主题是“真实的人”，让放弃PC机选用Mac机的人们讲述他们自己的故事。电影《细蓝线》导演、文献片制片人Errol Morris负责拍摄“真实的人”的广告。
苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯在接受采访时说，整个广告宣传活动要向消费者表明，如果他们改用苹果电脑，他们不会在技术岛上搁浅。
苹果公司去年以来越来越强调把目标对准PC机用户。当该公司一年之前首次推出第一家零售商店的时候，苹果公司说，它的目标是面向没有使用Mac机的95%的PC机用户。
最近，苹果公司通过推出新产品它的市场份额多少有些增长。据IDC公司称，第一季度，苹果公司的市场份额从去年同期的3.4%增长到3.7%。从历史上看，苹果公司的市场份额一直在5%左右徘徊，在此上下两个百分点范围内波动。乔布斯曾指出，有必要把Windows用户争取过来突破这个范围。
苹果公司计划更多地利用它的商店作为帮助客户进行这种转变的媒介。用户可以带他们的Windows计算机到苹果公司的商店来，苹果公司“genius bar”商店的工作人员将帮助他们把文件传送到Mac中。
乔布斯说，苹果公司广告中的人物是从10万名发来信函和电子邮件的PC机用户中选出来的代表。苹果公司还一直在使用其网站增求已经改用Mac机的用户以及那些准备改用Mac机的用户的意见。
不过，分析人士认为，苹果公司过去在劝说人们改用Mac机方面做得并不成功。人们现在还是认为Mac机与计算机领域的其它产品都不兼容，尽管现在苹果公司产品与主流产品的兼容性比过去好多了。
苹果公司的广告将刊登在《时代》杂志和《新闻周刊》上，并且将在有线电视和网络电视上播放。至于说这次广告促销要花多少钱，乔布斯没有说。但是，他指出，该公司最成功的广告只进行过一次，即1984年现场推出Mac机的那一次。
