光音网络王灏:与百度一起成长

2017-01-06 15:35:00 作者:佚名 分类 : 新闻中心

  王灏在他的百度长江学堂同学眼中,是一位"新三板专业户"。2016年,王灏创立的两家公司光音网络(代码:835505)和科技众创(科技寺)(代码:839893)均成功登陆了新三板。事实上,在自身挂牌新三板之前,为科技创业者提供创业服务的科技众创已经协助10余家创业公司登陆新三板。王灏"新三板专业户"的名号可谓名副其实。

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  "2016年对于我来说,是非常立体的一年。这一年,公司挂牌了,让我对商业有了新的认知,当然也增加了新的烦恼;这一年,我还上了百度长江学堂,开阔了眼界,收获了很多新同学、新朋友。"王灏笑称,虽然2016年的经济大环境不太好,做生意的挑战更大了,但反思过去一年的进退得失,还是觉得"挺好的"。

  王灏从本地网络服务运营起步,成长为"新三板专业户",除了自身的努力与对商业机会的敏锐洞察之外,还与最初加入百度联盟密切相关。

  2008年,王灏创立了光音网络,主营网吧场景解决方案。自2010年加入百度联盟之后,与百度在精准营销、场景化大数据研发等领域开展合作,目前公司已经成长为聚焦于场景社群的互联网科技公司,专注于互联网社群经济生态,通过场景流量入口,云服务平台和大数据营销系统的全产业链布局,为社群经济提供赋能型服务。旗下拥有小云网络、小云社群以及广告家Pro.cn三大品牌。

  当下,基于大数据支撑的场景化营销已被公认为未来商战的主流。王灏和他的光音网络无疑踩对了时点,成为这一领域最早的探路者和践行者,亦有望成为这一领域的佼佼者

  "可以说,光音就是在百度的推动下成长起来的。我们加入百度联盟比较晚,当时光音做得还比较小,最初参加联盟大会,我的位置还在一个小角落里,后来跟着百度联盟慢慢做,分的钱越来越多,再开会的时候,坐得也越来越靠前了。"王灏说。

  因为拥有众多的合作伙伴和网民用户,百度能够利用强大的技术后台对于用户需求、市场变化以及行业趋势演变等进行分析整合,并与合作伙伴们分享。光音网络最初与百度联盟合作的是搜索推广业务;从2012年开始,光音网络又在精准广告领域与百度开展合作,通过有效的分析管理用户行为数据,在广告精准投放上有了更多的创新。其后,百度为光音网络提供了与百度网盟推广的对接服务,帮助光音网络开辟了新的业务增长点和发展路径。

  "14、15年,是光音网络成长比较快的时候,也是光音网络的格局和视野逐渐打开的时候。过去,广告位是按天或者按月卖的,我们把广告体系升级拆分了出来,通过大数据广告等进行精准营销,市场也就开阔了。"王灏称,与百度联盟的合作,帮助光音网络建立了大数据基础体系,这对于光音整体进入广告领域非常关键。

  与百度的合作使得光音网络的业绩处于高速增长的态势。财报显示,公司2013年、2014年和2015年的营业收入分别达到0.6亿元、1.6亿元和2.9亿元。

  总结起来,王灏认为光音通过与百度联盟的合作汲取了三大"营养":

  第一,百度作为一个成熟的生态体系,能够把广告的买卖双方撮合在一起,这就免去了小企业们自己去做双边服务的困扰,可以专注于做自己擅长的单边业务,"百度是中国最大的广告主预算平台,已经帮我们把广告主的桥梁建好。对于光音来说,我们只需要专心把内容和流量经营好就可以了。"

  第二,百度作为一个数据平台,每天大规模吞吐数据,有大量的数据可供合作伙伴优化利用。基于大数据去处理广告的精准投放,能够让不同的广告匹配不同的用户,"光音靠算法和数据提升广告的效率,否则,我们会不知道应该投放到哪里。"

  第三,王灏认为,就联盟本身而言,联盟成员之间可以相互学习和促进,"自己窝在三里屯(光音网络和科技众创北京办公室所在地)很难知道行业怎么回事,而百度联盟内部成员可以经常交流,百度也会定期分享一些对行业趋势和走势的分析,我们其实是在同一个社区里面,可以获得很多的东西。"

  为了更进一步地为联盟成员以及创业者们提供学习和交流的平台,2016年1月,百度还专门成立了百度长江学堂。学堂由百度与长江商学院共同成立,意在通过整合百度全平台资源与百度联盟14年开放生态圈的经验积累,以及长江商学院的全球资源,共同打造移动互联网未来领军者的黄埔军校。

  今年6月,百度长江学堂首期开学,共招收了40名学员。每次上课既有来自百度和长江商学院的导师授课,也会邀请学员们分享。王灏是百度长江学堂第一期的学员之一。在没有成为同学之前,王灏认为创业者之间、企业家之间的关系主要还停留在吃饭喝酒谈生意上面,但是成为同学之后,能够发现大家内心丰富的一面,以及在商业判断和商业格局上精彩的一面,这些都有助于自己去反思和提升。

  而让王灏更为印象深刻的是,班上的同学们虽然大都是创业者,但却十分低调实在,最重要的是,大家大都是盈利的、稳步成长的,而不是赶风口的、浮躁的。王灏认为,这其实也是百度生态的一个缩影,反映了百度联盟生态里的伙伴,虽然大多低调,但都是在踏实盈利的。

  随着市场环境的变化,百度联盟的生态也变得越来越多元。"以前是流量生态,现在是内容生态,未来还将衍生出更多可能。百度连接不同行业,从侧面反映出百度对行业远期影响的可能性。"王灏分析说。

  一路走来,光音网络的业务也随着百度的业务变化而变化。过去,百度联盟完成了从PC时代的联盟平台到移动新生态联盟的升级,而今,百度又开始致力于聚焦用户体验,建立搜索内容与服务的新时代联盟。王灏称,未来光音网络也会加大在内容方面的投入。

  除此以外,光音也基于其强大的计算能力和研发实力,开始为中小企业打造充分利用数据和云端来管理商业的平台,"除了把大数据和云营销的方案以及运营商领域做起来之外,今年光音还推出了中小企业的云商业,帮助中小企业建立小程序、原生应用,生成跨端的应用等等。"

  对于未来,王灏充满信心,"跟百度合作的时间久了,其实我们早就像一家人一样了。"王灏说,随着百度联盟越来越大,越来越活跃,产品体系和服务体系越来越丰富完善,相信未来百度联盟里的小伙伴们都将继续与百度一起,赚更多的钱,打造更加开放共赢的生态系统。

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