编者按:2001年10月,瑞典电信设备制造商爱立信和日本消费电子巨头Sony宣布组建合资公司Sony Ericsson,合并双方手机制造业务。转眼一年过去了,新成立的Sony Ericsson在本来就不景气的手机终端市场表现到底如何呢,1+1能大于2吗?

  2002年10月27日,Ericsson公布的财务报告显示第三季度公司继续亏损,而且亏损状况要高于市场预期。爱立信继续亏损的业务主要集中在系统网络设备业务,以及其刚刚开始运营的和索尼合资的手机企业索尼爱立信的亏损上。

  2002年10月29日,索尼也公布了2002年度第2季度(7月~9月)的财务报告,营业利润为505亿日元,与上年度同期发生34亿日元的营业亏损相比,实现了大幅度扭亏为盈;纯利润也有了大幅改善,营业额也比去年同期相比增加了0。5%。但是这优秀业绩却不是来自索尼爱立信合资的手机业务,而是来自游戏和电子领域和以中国为中心的亚洲市场的大幅增长;相反手机业务却是仅有的没有完成目标的业务之一。

  去年10月1日,Sony和Ericsson 宣布合并双方的手机业务,共同组建了双方各占50%股份的索尼爱立信移动通讯公司(Sony Ericsson Mobile Communications),合资公司将结合爱立信公司的有关通信经验和索尼在民用设备领域的经验,从事手机的市场调查、设计、开发、市场分析、销售、发行以及顾客服务;并称要在5年里成为世界首号手机制造商。在双方合并之初,索尼和爱立信共占有全球手机市场份额的10%。

  如今新公司的市场份额已经远不如以前,索尼爱立信在第三季度售出500万部手机,这意味着其市场占有率从第二季度的5.5%下滑到第三季度的5%左右。索尼爱立信在第二财政季度也售出约500万部手机,其在第三季度税前亏损约为一亿美元。

  爱立信首席执行官库尔特·赫尔斯特伦称爱立信原本指望索尼爱立信能够在今年占有约10%的全球手机市场。在他看来,只有达到10%左右的市场占有率,才能够实现盈利。而索尼爱立信运营一年之后却离这个目标越来越远。

  从去年以来,全球移动通讯终端市场大幅下滑已经是不争的事实,Motorola,Nokia等手机制造商都受到了市场大幅下滑的影响,Sony和Ericsson也正是受到全球市场下滑的影响才考虑合并双方的手机业务,期待通过整合双方的资源能够在手机市场再领风骚。

  但从新公司一年实际运作的效果来看成绩并不理想,离公司成立当初一年之内赢利的目标还差得很远。除了全球市场不景气的影响之外,来自两个不同国度不同文化氛围的公司逐渐的新公司之间磨合也是一个不容忽视的因素。

  新公司成立之后一直没有推出新的产品,阶段性的推出的一些产品也是合并之前Sony和Ericsson研发的产品,并不是新公司研发的产品,来自新公司的产品直到公司成立半年之后才推向市场。

  合资双方对新公司的期望也不能达成一致。今年8月份,也许是看到索尼爱立信的赢利之路太漫长,或者是看到索尼爱立信运营一年之后的表现不尽人意,或者是来自爱立信本身持续亏损的压力,爱立信公司一位资深人士透露,如果其与索尼所成立的手机合资企业在未来二或三季"还无建树",爱立信将终止与索尼的合作并退出手机制造。这无疑是给本来就处于危险边缘的新公司当头一棒。

  尽管后来爱立信公司出面平息了这场风波,但某种程度上,我们似乎看到了新公司内部的种种不和谐,对于新公司的运作,也似乎只是Sony的一厢情愿。在对新公司的继续投入上,爱立信依然保持谨慎,爱立信早前曾透露,在未来13个月可能须再向索尼爱立信投资5亿欧元,但公司高层人员表示,实际投资额将取决合营公司的业务表现。

  Sony Ericsson成立之初就将业务重点放在高端产品身上,将产品研发和市场营销的重心也转移到了多媒体手机市场上,而消费者的消费习惯却没有能够快速跟上,因此Sony Ericsson的市场占有量下降也就不足为奇。

  2002年3月,新公司成立六个月之后,Sony Ericsson一次性推出了六款以"Sony Ericsson"为品牌的手机,包括T68ie、P800、Z700、T20,这些手机的功能也越来越强大,彩色屏幕显示、照相机MP3游戏等附加功能、蓝牙技术的应用、数据通讯的支持;另外,借助索尼的数码相机和可携式摄像机,通过索尼的图片网站或通过蓝牙无线连接,可把图片下载到新的手机上。8月份,继索尼爱立信移动通信产品(中国)有限公司在中国正式启动运营之际,Sony Ericsson在国内推出其中的两款手机。在不久前的2002国际通讯展上,我们看到了Sony Ericsson的全面亮相,以T68ie和P802(和P800一样,P802是中文版的代号)为主的多功能手机带给消费者耳目一新的感受。

  随着人们对手机需求的不断增加,具备彩色屏幕、易于使用、强大的游戏功能、设计新颖、蓝牙技术等功能的手机产品,将成为手机设备市场的新宠。随着多媒体手机终端市场的扩大,结合Sony以消费者导向设计的特长以及爱立信在电信技术的领先地位,Sony Ericsson的机会也越来越多。

  在CDMA和3G的应用上,Sony Ericsson也没有落后,尽管Sony Ericsson在中国还没有获得生产CDMA手机的许可,但显然他们没有漠视这块市场。T206是新公司推出的应用于CDMA2000 1x模式的手机,使得CDMA用户也可以在Internet上浏览新闻和娱乐,它最大的数据传输速率达到153Kbps/S。但目前国内的CDMA网络还停留于语音服务,中国联通目前正在计划将现有的CDMA升级成为支持数据通信的CDMA 1x,Sony Ericsson在国内推出CDMA手机的计划将根据国内运营商CDMA网络的建设情况和CDMA用户的增长情况进行调整。在未来的3G市场上,Sony Ericsson也已经抢占了先机,并已经于今年在上半年在日本推出其第一款第三代(3G)移动电话

  随着新公司的不断成熟,Sony Ericsson将有机会挑战诺基亚(Nokia) 约33%的手机市场占有率,实现公司成立之初的在五年内成为多媒体通讯设备龙头的目标;显然,他们要走的路还很长。