天极ChinaByte 7月28日评论 (小捷) 宏碁昨日宣布以7.1亿美元的价格百分之百持股并购美国第三大PC厂商Gateway，该交易预计将于今年年底前完成。届时，宏碁预计将超越联想，成为全球第三大PC厂商。这也将是全球PC行业第三的宝座在今年的第三次易位。
“很显然的，宏碁是希望借由吃下Gateway，冲高自家的市场占有率，”IDC台湾个人运算产业分析师张佑菖解读道。但是，宏碁通过并购Gateway获得的又何止是市场占有率的上升呢?宏碁出手其实是一箭三雕。
第一，借道Gateway，突击北美市场
宏碁集团董事长王振堂表示，自此之后宏碁将借由Gateway深耕的美国渠道市场：“巩固欧洲、站稳美国、确立(全球)第三。”
目前，宏碁大约有52%营收来自于欧洲、其次为美国市场的25%、亚洲市场的23%。宏碁的规划是日后美国和欧洲都将各占有40%的市场营收贡献度，亚洲市场维持20%。而一度在北美PC市场位居第三的Gateway(不久前被苹果超越)，可以帮宏碁实现这一目标——在北美市场，它的渠道完善度和品牌知名度是后者所无法比拟的。
第二，改造Gateway，深入消费市场
同样以定制模式为特点的Gateway可以说是消费市场的戴尔。而宏碁也敏锐地发现了这一点。宏碁总裁吉安弗兰克·兰奇(Gianfranco Lanci)表示，他计划保留Gateway“强大而独特的品牌”，占领不同的细分消费者市场，使二个品牌差异化，以占领更广泛的市场。此外，宏碁还将为Gateway树立一个全新的品牌形象，改变其原来廉价带给消费者的廉价的印象。
此外，宏碁还宣布将剥离Gateway亏损的专业服务部门。宏碁方面表示，其正在与一家可能的买主进行谈判。从这一点也可以很明确的看出，宏碁看中的不是别的，而是Gateway在消费市场的潜质。
第三，曲线影响Packard Bell，阻碍联想扩张
在宣布并购消息的同时，Gateway还表示，将行使2006年6月获得的优先购买权，从Gateway大股东许立信手中收购PB控股公司的全部股份。而PB控股公司是欧洲PC厂商Packard Bell的母公司。一旦Gateway收购PB控股公司的全部股份，则意味着宏碁曲线控制了联想曾经势在必得的Packard Bell。这显然对于联想的全球扩张是不利的。
此外，如果Gateway和Packard Bell全部被宏碁收入囊中，那么联想在国际市场潜在的收购对象可能就只有欧洲排名第五的富士通西门子与全球排名第五的东芝了。而这两家公司由于业绩表现理想，收购金额并不会低。再加上日本企业的特殊背景，整合的难度也更为巨大。而联想在全球前两大的欧洲及美国市场都没有进入市场前五名，它对于并购的要求远比宏碁要强烈……
当然，宏碁并购Gateway也并不是全无弊端。
正如IDC亚太区个人系统部门主管Bryan Ma所说：“宏碁所面临的一个大难题是，如何整合自己的业务。”宏碁闪电并购Gateway，必然面临组织、文化、运营上种种具有挑战性的整合。与宏碁多少有点“血缘关系”的明基就曾在这一问题上栽了跟头。
此外，Gateway是一家正在走下坡路的公司，主营业务也是处于下降通道的台式机，市场占有率衰退，多个季度季亏损，到底能给宏碁带来多大的贡献还是一个未知数……
再则，宏碁开出的并购金额也让不少专业人士心生疑惑。麦格理证券股份有限公司(Macquarie Securities Ltd)就调低台湾电脑制造商宏碁的股票投资评级，原因就是认为7.1亿美元收购价“太高”了。在并购消息宣布的当日，宏碁在台北证交所的股价也出现了两周来最大的日跌幅……
最新消息，援引新浪科技的报道，联想方面表态，将不会放弃收购Packard Bell，“我们仍然对Packard Bell有兴趣”，“正在评估有关的方案，将适时再作评论”。看来宏碁与联想的龙争虎斗还只是刚刚开始而已，好戏还在后头……
(作者系Chinabyte特约专栏作家，本文谢绝转载。本文仅代表作者个人观点，不代表天极ChinaByte观点)
