11月25日，联想宣布将400万像素、3倍光学变焦的数码相机V40价格调整为1998元，同期上市的另外两款各具特色的400万像素产品V45、V48也爆出相同价位，这是国内400万以上像素数码相机价格首次跌破2000元大关。
此前，在V40上市时，联想以2498元的价格推出，就已经使得国外数码相机厂商感觉到了危机，纷纷暗中调整各自产品的价格。这一次，联想又突然将全线400万像素相机的价格降至2000元以下，与国外产品差价达到近2000元。以联想为代表的国内厂商的一系列价格举措，无疑将使由国外厂商垄断的高端市场高利润价格体系面临巨大压力。
以400万像素、3倍光学变焦数码相机产品为例，记者在相关网站进行搜索，同等配置的产品，国内、外数码相机产品的差价一般在1000元至1500元左右。为什么还会有如此高的差价呢？记者认为原因有三：首先，由于掌握着核心技术，一些国外厂商始终占据着数码相机市场的垄断地位，各厂商在价格上形成默契。其二，是广告投入的需要。2003年某国外数码相机厂商投入近1亿元的宣传推广费用，以其年销售20万台来算，一台数码相机将被摊进500元推广费用。其三，增长潜力极大的国内市场已成为一些国外厂商攫取利润的“根据地”。
以往，一些厂商总是用“高品质和高成本”来解释价格的差异，其实，“高成本”并不是必然的。这是因为：首先，核心技术的成本低。索尼有自己的CCD技术、存储技术，佳能有自己的CMOS、DIGIC处理技术、镜头，柯达、富士、尼康、奥林巴斯等也都掌握着相关的技术，已极大地降低了数码相机成品在这方面的成本。其次，生产经验丰富。由于这些厂商在数码相机生产领域已有10多年的经验，采购流程、生产条件以及出厂后的一系列运作都已成熟，为节省成本提供了很好条件。而且，很多国外厂商已经在国内建厂。所以，1000元至1500元的差价绝对不是成本的差异造成的。
国内厂商的介入改变了国内数码相机市场的格局，7月份的300万像素大战，8月份的200万像素大战，国内厂商在主流市场取得了绝对主动地位。
在高端市场，联想9月底以2498元的价格推出V40后，一些国外厂商纷纷作出了相应的调整。10月20日，柯达400万像素的数码相机LS443从5980元降至3450元，佳能也将一款400万像素的数码相机调低至3700元，10月中旬，索尼300万像素以上的机型几乎是全线降价。可见，原有的价格存在着巨大的利润空间。
联想以1998元再次将价格拉到一个新的底线，显然是想改变一些国外厂商在高端市场维持多年的价格体系。另据消息，近期联想还将在国内首次推出千元以下的300万像素产品，这无疑会尽快结束300万-400万像素数码相机的暴利局面。
