当当面临电子书市场崛起考验
国际领先的投资银行和证券公司高盛集团日前发布研报指出，随着电子书市场在中国持续受到欢迎而加速发展，当当网如何应对电子书市场的崛起将成为该公司经营的重大影响因素。
电子书在中国和发达国家市场都正在持续获得欢迎，其发展速度超出了实体书的步伐。尽管目前中国的电子书份额还很低，但高盛预计，不断增长的具有价格竞争力的电子书读者和电子书内容，将大大加快电子书的使用。
高盛在报告中指出，图书占了当当收入的70%以上，鉴于这一事实，当当的经营必将受到其对电子书市场反应的大幅影响。
毫无疑问，当当网多年来一直以图书网上零售业务为主，而对于电子书在未来能否成为阅读大趋势，当当网CEO李国庆认为，未来几年内，数字书阅读一定可以占到总体阅读的20%甚至更多，但在短时期内，一代人阅读习惯不会那么快就改变。
不过，虽然当前国内阅读器的价格相对于纸质书而言还相对较高，但这种情形正在改变。李国庆认为，到今年年底，在当当网等电子书平台的推动下，阅读器将可能从现在的每台1200元，降到499元。因此，未来当当网如何应对电子书市场将是对其的一大考验。
高盛认为，电子书内容的可获得性和电子阅读设备的价格是制约电子书发展的两大因素。不过，高盛估计这些因素将逐渐得到解决出版商开始认可将读者的阅读习惯转换为电子形式(部分由最近的网络盗版新闻事件引致)，而电子阅读设备的价格也由于制造商的竞争正在飞速下降。
其次，在高盛看来，作为中国领先的网络图书零售商，当当与图书出版商的紧密关系将使其受益于电子书的发展。
其实，卓越亚马逊就利用其在网络图书销售的领导地位，使其品牌Kindle电子书创造出预计10亿美元计的业务，同时也形成了和其图书销售系统的良性反馈。如果当当复制卓越亚马逊的成功，当当的定位可以让其获得更大规模的利益。(来源：网络导报)
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