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联想提前弃用IBM品牌

出处:南方都市报 作者:林憬文 2007-11-07 10:15 评论
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从某种程度上说,收购IBMPC业务,对联想来说更象是重新创业,从业务模式改革到供应链整合到文化气质的重新塑造,一切都得重新来过。

  从某种程度上说,收购IBMPC业务,对联想来说更象是重新创业,从业务模式改革到供应链整合到文化气质的重新塑造,一切都得重新来过。

  更费劲的是,现在是“穿鞋创业”,亏损的IBMPC业务随时消耗联想中国创造的利润、吞噬联想家底。

  在度过两年多相对低调的时光后,联想上周四高调发布截至2007年9月30日的08财年第二季度业绩,其净利润高达1.05亿美元,几乎相当于去年一年的净利润,同比更是增长了178%.

  在年报发布的电话会议上,联想董事长杨元庆兴奋得脱口而出,“可以把这次并购看成是一次成功的并购”。

  正是受飘红战报的激励,杨元庆表示,联想已提前放弃IBM品牌,这距离与IBM公司可将该品牌使用至2010年的协议时间,提前了整整两年。

  从奥运到NBA、F1的体育营销,事实上,在并购IBM个人电脑之后的两年内,联想赞助了全球最顶尖的几大体育赛事。

  对联想来说,既然花了这么多钱来玩最烧钱的体育营销,为什么还要死抱着“IBM”的牌子不放手?难道这大笔的体育活动赞助费还要花在“IBM”的品牌上吗?联想弃用IBM,一切尽在情理之中。

  联想财报全面飘红

  据财报数据显示,联想在全球各大市场销售均全面盈利,平均税前净利润超过4%.在欧洲区甚至达到了5%,几乎赶上了联想最倚重的中国本土市场的发展。

  从单个产品来看,笔记本电脑增长高达78%,占联想销售总额的54%,成为联想第一收入大户。

  在飘红的盈利报表面前,杨元庆首次表示联想已经完成了对IBMPC的整合,开始从“整合时代”转为“盈利时代”。杨元庆用“轻装上阵”一词形容联想目前面临的战略形势。

  当初,联想在收购IBMPC时曾签下协议,IBM标识只能使用到2010年。保留IBM品牌对于联想来说实际上是出于一种“扶上马送一程”的战略考虑。此番放弃使用IBM品牌,距离和IBM公司的协议终止时间提前了整整两年。

  实际上,联想停止使用IBM品牌早有端倪。从去年开始,为大客户定制的笔记本不再打上IBM的标识。今年10月5日,联想更是把赞助的F1赛车上的标记换成ThinkPad,并未出现任何IBM字样。

  等待回归A股市场

  从第二季度财报来看,联想目前拥有18亿美元储备金,如果除去一切债务,杨元庆手中至少还有17亿美元现金,这足够再收购一家类似IBMPC这样的企业。

  在资金问题上,杨元庆手中还有一张“王牌”―――回归内地A股市场。

  之前,各大蓝筹股纷纷回归,中国神华、中国远洋回归A股均得到内地资本热烈追捧。作为中国最大的IT企业联想回归A股势成必然。杨元庆对此略显谨慎,其表示,“对于任何能够提升股东价值,提升股东利益的安排我们都会积极地考虑。但是目前关于红筹股回归A股的安排,中国证监会还没有出台具体的政策,所以我们还在等待。”

  与此同时,受到第二季财报刺激,香港联交所联想股票一度盘中涨至8.79港元,创下7年来新高,市值达到747亿港元。

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