快手“汽车情报局”营业,“万人说车”嗨爆广州车展

2019-11-28 09:28:14 作者: 出处 :

11月22日至24日,快手快说车“评车天团”32小时直播逛展,直播累计观看人次超7000万,老铁点赞量超1.3亿,评论数超800万……再次刷新短视频“跨界”汽车硬核玩法。

这届广州车展,快手汽车频道“快说车”隆重亮相,快手联合线下“汽车情报局”营业和线上“万人说车”话题挑战赛,全面打通公私域流量,将“短视频x汽车”的创新整合营销玩出了新高度。

11月22日至12月1日,第十七届广州国际汽车展览会在羊城如期上演。作为国内最具规模的车展之一,本次广州车展展区达22万平米,展车1050余台,各大汽车品牌众星云集,火爆程度更胜往昔。

值得一提的是,快手继成都车展之后再次现身广州,并用极具亮眼的数据刷新了短频视与汽车领域的“跨界玩法”。 11月22日至24日,快手汽车频道“快说车”汇聚了十余位重磅车咖组成“评车天团”, 32小时直播不停歇,带老铁逛遍车展。据统计,直播累计观看人次超7000万,老铁在直播间点赞量超1.3亿,评论数超800万,快手在汽车领域再次获得了老铁的热烈追捧。

“快说车”花式秀操作玩转车展

在老铁们的内容和消费需求、达人的创作需求以及汽车品牌营销需求的共同驱动下,快手开始了对汽车短视频的营销探索。在与车展同天举办的“2019快手车战略发布会”上,快手正式发布“快说车”频道,诠释全新的汽车商业营销模式及内容生态体系,提供最前沿的汽车行业解决方案。快手庞大的流量优势和独特的社交商业生态,如同“幕后推手”,把汽车短视频营销推动到了时代的跟前,而线上线下的创新玩法,如同“齿轮”一般环环相扣,拉动汽车行业在短视频领域里不断发现新机遇和新契机,且彼此共生共长。

聚焦本次广州车展,“快说车”频道与车展本身紧密结合,打造了快手“汽车情报局”,吸引现场观众驻足围观,打卡留念。不少慕名而来的老铁更是在现场变身“特工007”,花式参与脑洞大开的“闯关行动”,get全套汽车知识点。走进 “汽车情报局”展台,重重关卡迎面而来,“老铁情报站”挑战老铁的汽车理论知识储备;“民间爆料处”则是老铁在这届车展上的“茶歇间”,通过畅所欲言说真话,让“万人说车”更有趣;爆料之后,“神车PK榜”让老铁纷纷变身“键盘侠”,用急速飙升的手速,票选最“钟意”的神车。

pick神车玩得爽,转角遇上“特工训练营”。在这里,老铁们疯狂变身“四驱兄弟”,用嗨翻全场的咆哮声操控“小快”号赛车极速通关。当这些“特工007”层层通关后,手持“快说车特工养成手册”,集齐“Pass”印章,还能到“快手士多店”领取专属特工福利。据现场围观的老铁们爆料:这届汽车特工大神真不少,专属福利已拿到手软!此外,快手在现场还设立了超大扭蛋机,各种幸运扭蛋“人人有份”。

“万人说车”引爆线上强势围观

除了丰富的现场活动,“快说车”频道为无法亲临现场的老铁打造 了“秀出车的N次方”直播看展福利,让老铁也能线上激情狂欢。@二哥评车、@牛哥说车、@暴走老常、@懂车侦探、@麦浪哥哥、@小西西要超车等十余位重磅车咖悉数现身车展。据一位全程蹲守直播的老铁爆料:此次车展,向二哥学习了验车注意事项,听牛哥讲解了购车避坑大法,跟随懂车侦探解锁了众多展区,更是聆听了暴走老常分享老爷车的背后故事……全程拿着手机,盯着屏幕,跟随车咖们嗨翻了所有展区,再配合专业点评,真心比那些买票进场的老铁收获了更多的干货知识点。

线上,快手话题标签页更是被老铁们“挤爆”。 据统计,截止24日,广州车展相关视频播放量超6.1亿,作品数超过3万个。其中,相关互动数据获得超过1400万老铁点赞量,以及超100万评论数、超20万分享次数。

老铁们通过#广州车展#或#万人说车#等标签进入站内话题页后,在“万人说车”之“老铁评车榜”栏目还能猜评“谁是全民神车,谁是让老铁都头疼的车”。这里汇聚了老铁最真实的评价,一方面,“快说车”用真实口碑推荐好车,“新车性价比推荐榜”、“新能源汽车续航榜”、“车界颜值担当榜”三大榜单的推出,让老铁发现兼具性价比、续航能力和超高颜值的真正好车;另一方面,通过汽车歪评的“后排空间难受榜”、“动力蜗牛榜”以及“内饰简Low榜”三大榜单,让老铁畅所欲言说真话。有老铁表示:尺寸大、空间小,大长腿无处安放,起步还得把脚踩进油箱里,作为车,不仅要有外在美,还要有内在美。

车企All in快手短视频是必然选择

伴随车咖们带动老铁一起全方位无死角地“嗨逛”整个广州车展,短视频营销的商业价值逐渐显露,快手上聚集的新线人群正成为品牌营销的重点对象。如今,快手平台因具备高渗透和高频率的优势及“老铁经济”下的用户社交关系,已经与汽车行业不断互相糅合,快手也顺势成为汽车用户休闲娱乐时高频打开的APP之一。根据KanTar发布的《2019快手汽车行业营销价值报告》显示,在汽车用户的休闲娱乐行为中,短视频渗透率表现为73.5%,仅次于视频网站,且高频行为占比55.9%,仅次于新闻资讯。在快手,用户对汽车的关注度很高,购车意愿非常强烈。报告显示,快手用户未来三年打算更新或置换车辆占比48.5%,而打算加购车辆占比44.7%。

显而易见,汽车品牌“All in”短视频营销是必然趋势。对于汽车品牌来说,快手平台仍是一个巨大的增量市场,且快手用户的惊人消费潜力可以为汽车品牌提供高速的增长趋势。快手上“千万老铁”彼此之间,与主播之间的每一次点赞、评论、关注而产生的强互动,源源不断转化为真实的“社交磁力”,在快手“磁力引擎”的推动之下,具有更广阔的商业前景。

此次快手“快说车”频道与广州车展的结合,标志着快手在全力加速关于汽车商业生态构建的探索。快手通过深化汽车垂类内容运营,引导“车咖”带动更多创作者参与进来,借助更丰富、更优质的内容打造健康完整的生态闭环,为更多汽车品牌实现营销增长提供了新的范例参考。