美的叫板日韩 中国制造瞄准价值链高端

2017-01-05 17:54:00 作者:中华网 分类 : 新闻中心

  经济寒冬下,一度沉寂的中国家电产业因美的真空变压IH电饭煲的上市而变得再次热闹起来。近期,美的真空变压IH电饭煲已席卷了各大社交网络的头条,引发了家电圈、美食界以及自媒体的广泛讨论,大有霸屏之势。人们惊叹的不止是此款电饭煲全球首创的“多段IH”、“可变压力”、“真空鼎釜”三大黑科技,还有其6999元的售价,以致于业内人士争相“奔走相告”:中国电饭煲的高端化时代终于到来了!

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  定价6999直逼日韩

  提到电饭煲,大家并不陌生。在中国,有65%的人以大米为主食,电饭煲已走进千家万户,成为日常生活必可不少的家用电器。可是,说到中国电饭煲,相信不少人开始沉默,因为近年来出现了大量消费者弃“国货”于不顾,漂洋过海去日本、韩国购买电饭煲的情况,尽管这些电饭煲价格在五六千、上万元甚至数万元,仍低挡不住他们抢购的欲望。在他们眼中,日韩电饭煲制作精良,技术先进,能做出口感更好的米饭。难道中国电饭煲就真的“低人一等”吗?其实不然。

  实际上,在电饭煲这一领域,中国企业的产品并不输给任何日韩同行,甚至在一些核心技术指数和功能上,实现全球市场上的完胜。首先,中国是全球最大的大米生产国和消费国,拥有全世界最多的大米品种,高达1000多种,这给本土企业在电饭煲技术创新迭代,提供了非常完善的产业链配套环境;另外,过去的20多年来,在以美的为首的本土企业坚持不懈地努力下,已完全掌握电饭煲从控制芯片、内胆、烹饪曲线到整机的核心技术体系,产品上已经不输给、甚至开始赶超日本高端电饭煲。

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  不过,一个尴尬的现实问题是,中国电饭煲的售价绝大部分在五六百元左右,在售价5000元以上的高端电饭煲,不是来自于日本的产品,就是韩国的产品,几乎没有中国品牌的身影,中国企业长期以来都停留在中低端市场上的低价竞争,这显然已不能满足那些对生活品质要求越来越高的人们的需求,中国电饭煲亟待向高端化转型。美的则为其他民族品牌开了个好头。相信随着美的真空变压IH电饭煲的上市,有望在市场上展开与日韩企业的正面竞争,撑起中国在全球高端电饭煲市场的一席之地,重拾国人对国货的信心。

  企业高端化转型恰逢其时

  其实,放眼整个国际市场,中国制造始终是“廉价低质”的代名词,在欧盟一些国家,甚至有人注册了“非中国制造”来彰显自己的高品质。据测算,我国制造业每年因质量问题造成的直接损失达1700多亿元。所以,中国制造要想重塑形象,提升品质颜值,高端化是唯一的出路。

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  当前,中国制造企业向高端化升级迎来最好的时机。一方面,国人的收入水平正在大幅提升,消费结构也面临着升级,很多人都不再只会花钱去置办基本品了,这倒逼企业积极转型。另一方面,国家先后提出了“中国制造2025”、“供给侧结构性改革”、“工匠精神”等政策方针,为中国制造进军高端市场提供了指导和动力。

  紧握行业趋势、搭乘政策东风,美的已率先在中国制造产业打开高端价值链。以电饭煲为例,最近几年,美的电饭煲先是开启中国品牌在1000元以上电饭煲市场先河,改变行业对国产电饭煲的“低价”印象,随后又突破性进入3000元以上中高端领域,正式展开与日韩品牌的较量。

  如今,售价6999元的美的真空变压IH电饭煲已在京东商城、天猫美的生活电器旗舰店及全国100家核心门店进行预订售卖,不仅标志着中国电饭煲行业正式进入5000+时代,也提前引爆2017年全球高端电饭煲市场新战役。

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