今年4月，方正集团推出新的广告语“中国的方正，我们的方正”，路牌广告、电视广告、平面广告全面更新。
5月，一南一北遥相呼应的“CeBIT展会”和“国际印刷展”以原创科技实力的全面展示印证出“中国的方正，我们的方正”决不是一纸空谈。
8月，方正集团联合新浪科技、北京青年报、南方都市报等共同发起“方正创世纪”22世纪什么样创意征集活动，让中国人感受“创新”激情，从而掀起一股“创想”风潮。
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“其实，你们看到的还只不过是冰山的上半部分”方正集团副总裁施倩女士对记者说:“自2004年开始启动整体品牌战略以来，方正已经经历了品牌诊断、品牌定位、品牌构架、品牌制度制订等各个阶段，目前已进行到品牌视觉形象和品牌传播阶段。”
据悉，这样系统有序地实施品牌建设，在国内企业里还是比较少见的。
品牌核心:自主创新
方正集团董事长魏新曾告诉记者，方正集团在自身的发展历程中，充分认识到拥有自主核心技术的重要性。在方正集团近二十年的发展历程中，有两个为大家耳熟能详的集团口号，一个是沿用了18年的“创造科技与文明”，另一个则是去年演绎的“世界在变，创新不变”。今年起，方正则推出了“中国的方正，我们的方正”这一新的传播主题，而“世界在变，创新不变”作为方正品牌的标识语长久不变。
施倩表示，这只是传播策略的调整，而方正品牌的“魂”——创新，仍是品牌最核心的理念。
据介绍，刚完成的品牌规划清晰地界定，方正品牌只在IT领域运用: “IT产业目前占据整个集团销售收入的70%左右，这是我们专业化基础上的多元化的一个核心内容，也是我们坚持以IT为核心的最主要的原因。”施倩说，在IT这个产业方向，方正集团分两个业务方向发展:一是硬件业务，二是软件业务。应该说，方正品牌的积累来自于IT领域，消费者对于方正的认识也来源于王选教授发明的激光照排技术，以及方正的PC机。对于企业而言，品牌是无形资产，是企业综合标识的特征性体现，是具体产品的“形”基础上的“神”。不过，敢于喊出“中国的方正”却也离不开实力的支撑。除了拥有出版领域革命性技术“激光照排”，方正集团还是
国家首批6家技术创新试点企业之一，是中国软件界唯一拥有自主知识产权品牌、且形成软件规模出口的企业，方正数字版权保护系统(Apabi DRM)也曾荣获国家信息产业部 “重大技术发明奖”。
围绕品牌核心，方正有序地推进着品牌传播。8月，发起主办了“‘创世纪’22世纪什么样”创意征集活动，施倩介绍说:“持续创新是方正品牌的核心，我们将以这个‘创世纪’22世纪什么样的创意征集活动激发中国人的激情及创造力，对内组织系列互动活动深化方正集团的企业文化建设;对外，将采用协调一致的主题与公众沟通，在理性及感性两个层次影响公众，加深消费者对中国民族品牌方正的认知和了解。作为中国自主品牌代表的方正集团，我们将以强烈的历史使命感和责任感，积极倡导创新精神在中国的传扬。”
方正“创世纪”大型创想活动的发起，在第一时间引起了公众广泛关注。此活动不仅在全国范围内进一步升华了方正品牌的价值，也是继推出“中国的方正，我们的方正”的品牌理念之后，方正集团在品牌整合营销方面富有新意的尝试。
品牌规划:科学规范
2003年前的方正品牌面临多种困境:品牌主体混乱，品牌形象标识使用混乱，消费者分不清方正究竟代表集团公司还是所属一个子公司。
许多中国企业在快速成长中大都会面临品牌塑造滞后的困境。这其中一个核心问题就是品牌规划缺失。由于缺乏专业的品牌规划，一些企业在业务扩张后出现品牌扭曲，遭遇市场困境。
“发现这些问题后，2003年底我们聘请了一家全球知名的品牌顾问公司进行品牌规划”施倩介绍说。这家品牌顾问公司为方正提出了系统化的专业建议，其中包括，在品牌运用上，“方正”这一品牌目前不会覆盖到IT以外的其他领域。施倩认为，这一策略也更符合方正致力于科技型、创新型的高科技企业的定位。
品牌规划是一项工程浩大的工作，必须分阶段进行。当品牌定位、核心、架构、制度等形成后，如何沟通和推进也是相当关键的。“今年年底之前，各个所属公司讲协助集团进入品牌工程的全面实施阶段”施倩表示。
“科学规范，长久建设;由内而外，标本兼治”这正是本次方正品牌案例获奖的关键特征。
品牌目标:具有国际影响力的中国品牌
联想成功收购IBM的PC机业务之后，不仅将公司的总部设在美国，还将广告语改为“让世界一起联想”，突显出联想的国际化战略。同样在今年，方正集团却推出“中国的方正 我们的方正”，这一传播主题让一些人担心这是否会影响方正的国际化。
施倩认为，这实际上是两个不同的概念。第一，中国的方正表明了我来自于中国，我是一个中国人，这一点应该是引以自豪的。第二,方正一定是面向世界的，参与国际竞争的。我们是在国际竞争中,强调方正的中国品牌特征。
目前，方正虽然没有像联想、TCL那样做大规模的国际并购，但方正的国际化可以追溯到公司成立之初。当时，邀光照排技术在国内市场就是同美国、日本同类技术进行竞争，抢占市场。到1997年，方正的激光照排技术已走出国门，并成功打开了东南亚、日本及北美市场。目前，这项技术已覆盖亚太和欧美30多个国家和地区，取得了相当不错的销售业绩，当然，基于以上对国际化并购的谨慎，方正没有贸然行动。但是，做实、做强、做大，成为一个国际化企业集团，也是方正的发展目标。
“中国的方正”表明方正的品牌定位:方正代表中国的高科技自主品牌。扎根于中国，起源于中国，是中国高科技自主品牌的代表。一直坚持自主创新，致力掌握核心技术。“世界在变，创新不变”是它的立身之本，发展之道。
“我们的方正”则表明了方正的民族自信心:方正将成为具有国际影响力的中国品牌。随着中国经济的崛起，方正肩负强烈的民族使命感和责任感，致力成为中国人为之骄傲的中国品牌，成为具有国际影响力的中国品牌。
