今天就是国际知名白色家电品牌伊莱克斯中国区董事总经理薛佳玲首届任期期满的日子了，不过薛佳玲不仅没有续约，而且其职务实际已经从去年底就被继任者取代了。这名接任者是原索尼爱立信(中国)公司副总裁李艳，她在去年底就已进入伊莱克斯，出任一项名为“中国顾问”的职务，实际就是在等待薛佳玲合同期满走人。这意味着，李艳已成为伊莱克斯近五年来的第五位中国区老总。
其实，高层人事动荡对于伊莱克斯中国区已经是习以为常，而每一次换帅的举动又不免引发人们对其业绩的关注。薛佳玲曾向媒体坦言，公司高管的频繁更迭是伊莱克斯中国业绩一直不尽如人意的一个主要原因。而此番李艳的上任也被外界解读为“一朝天子一朝臣”，因为李艳目前的上级———伊莱克斯亚太区总裁古尼拉就曾是当年在索爱的同事，两人去年前后脚从索爱出走伊莱克斯。
业界普遍认为，产品定位策略摇摆不定是把伊莱克斯逼退中国市场的重要原因。近几年伊莱克斯一直希望重拾国际高端品牌形象，但为了降低成本，伊莱克斯又在中国市场大范围实施贴牌生产，即由中国家电厂家为其生产产品，然后贴上伊莱克斯的品牌销售。但由于伊莱克斯在中国市场影响力正逐步减弱，很多知名度已经超越伊莱克斯的中国企业显然不愿为其代工，其只能寻求技术实力和生产水平上略逊一筹的二线企业了，这势必影响到伊莱克斯的产品形象。去年伊莱克斯由广东一家代工企业生产的吸油烟机甚至出现了盗用国内某知名厨具品牌专利的事件。业内人士指出，随着中国白色家电品牌日益走向高端，伊莱克斯在中国的品牌之路可能会越来越艰难，甚至不排除最终败走中国市场的可能。
