尽管竞争者的封杀一度令在线广告计划受阻，但借助纸媒、电视、路牌等广告形式，与《天下无贼》、《手机》等多部影视剧捆绑，成立一年、迄今依然免费的“淘宝”网已快速窜升为国内C2C二强之一，而随着新浪联手雅虎推出“一拍网”后与易趣的关系渐行渐远，淘宝亦开始在壁垒重重的在线广告市场撬开一道缝隙。
《财经时报》获悉，7月，刚刚获得母公司阿里巴巴3.5亿元注资的淘宝再度祭起娱乐营销利器，参与了张元执导、王朔首次担任监制的电影《看上去很美》的开机仪式，并成为该片独家指定道具拍卖网站。
娱乐情结
淘宝的娱乐化倾向并非自今日始，早在今年初北京国际广播电视周期间，这家公司就获得组委会授权，独家拍卖包括《手机》里的摩托罗拉手机、《天地英雄》中姜文的宝刀、《铁齿铜牙纪晓岚》中纪晓岚的烟袋锅、《刘罗锅》中的轿子、《少年天子》中的龙袍、《空镜子》中的梳妆台等道具。
尽管最终只有手机和梳妆台成交，其他道具都因买家出价与底价相去甚远而未卖出，但因为整个拍卖过程被组委会制作为电视节目播出，且前后有近百万网友参与，淘宝仍赚足了眼球。
此后，尝到甜头的淘宝一发而不可收，于今年4月再次与冯小刚贺岁大片《天下无贼》合作，在网上拍卖包括火车在内的影片道具。
《财经时报》了解到，国外的拍卖网站经常拍卖一些古怪的东西，比如某网站曾以100万美元拍卖过一架F-18A战斗机，还有拍卖诸如美国前总统克林顿的童年房屋、美国加州一个小镇等等。但一直以来，中国的拍卖网站主要拍卖的还是一些日常用品，如上述火车那样大的不规范物品的在线拍卖，还属首次。
“类似影视道具的拍品，在线拍卖是最合适的。”淘宝网总经理孙彤宇说。互联网人气充足，其交易平台可以从容应付大量买家同时竞价，而且买家在拍卖前可以通过网络看到道具的全方位展示，加上网络群族和追星一族有很高的重合度，更易直接面对目标客户。
据孙彤宇介绍，在与电影《看上去很美》合作后，淘宝将在影视副产品网络合作开发和网络增值方面做进一步开发，并推出一个娱乐拍卖平台，作为淘宝网未来业务模块之一。
