近日，金山软件做了一次大胆的尝试，将网游与杀毒线上收费平台合二为一，推出金山一卡通替代网游点卡。在12月9日之后，用户可以通过一卡通来支付《剑侠情缘网络版》、《封神榜online》、《金山毒霸线上杀毒》等金山所有在线服务产品，用户可以注册金山通行证进行帐户充值，取得金山提供的所有线上服务，此举预示着金山全面向互联网化转型的步伐又迈进了一大步。
据了解，《封神榜》实卡销售代理权以6000万天价被骏网获得后，金山一卡通的推出将助骏网能够涉及金山更多业务，而骏网目前正大力扩展其线上营销，一卡通的推出可为双方可带来更多利润来源。
12月16日，金山将启动2004网游贺岁大片《封神榜》的全国公测，而就在公测之前，金山推出一卡通模式进行整合意味深长。金山软件副总裁王峰表示，“一卡通能够为金山整合业务起到关键作用，有助于金山互联网化战略向前推进，《封神榜》公测在线人数预期目标20万，随着金山海外战略的同步启动，2005年金山有信心跻身中国网游三甲之列。
据金山相关人员透露，“《封神榜》作为金山公司斥巨资打造的第二款网游大片，是金山打造网游旗舰平台战略2005年重点主打产品。目前《封神榜》已进入内测尾声，5组服务器参与测试在线人数共超过15万，是同类产品的5至6倍，大大超出了预期值。而前段时间金山公司已运营一年的《剑侠情缘网络版》进入台湾取得同时在线5万人佳绩之后，金山还将全面启动辐射日本、韩国、东南亚等中国周边市场的投资与并购，在这些地区将采取合作与建立子公司的方式进行。”
谈及此次《封神榜》选择年末推出，王峰表示：“网游作为互动娱乐的一种表现形式，与影视等传统娱乐产业有着很多的相似性。此次《封神榜》在选择推出档期上正式走的“电影贺岁大片”路线，选择市场爆破口，采用影视片年末推出大片的爆破式营销模式。”
业内人士普遍看好此次“网游贺岁大片”营销概念，认为：面对中国网游市场日趋激烈的竞争状况，平均每三天就有一部新网游发布的产出，如何在众多同质化越来越严重的市场中锁定玩家，挖掘新群体成为游戏营销的首要问题。网游市场的宣传手法不再是以往毫无创新按部就班，影视等传统的市场操作手法值得学习和借鉴，金山《封神榜》此次大胆尝试别处心裁相信会收到意外效果。同时还指出，如果说金山在网游《封神榜》上的大手笔只是单刀切入，而一卡通的推出则可看出隐藏在背后的“野心”。对于金山这样的公司来说，各条业务线都很重要，以网游、杀毒、办公软件三条线为支柱，连同彩信、搜索引擎等都将成为金山的增值产业，而一卡通正是整合资源的最佳方式。
事件资料：
10月10日，《封神榜》于建外soho以大型舞台剧形式宣布发布，数千玩家和应邀到席的全国各地80多位经销商，数百名记者共同见证了该时刻，雷军拉弓射箭的英姿成为随后几日各大媒体头条。金山同期宣布正式公测时间11月15日；
11月24日，《封神榜》以6000万实卡授权金与渠道巨头骏网集团签约，创下业界新高，引发业界一片惊啧；
12月10日，金山正式启动“网游贺岁大片”营销概念，王峰表示，《封神榜》公测目标直指20万，金山明年进入国内网游三甲。
