中国网络经济：雄关漫道真如铁

——“打造中国互联网的春天”专题系列文章

【编者按】今年4月份Nasdaq的“回潮”刚刚过去半个年头，新一轮的NASDAQ低迷再度席卷全球IT产业。Nasdaq到底给了我们什么教训？是让中国互联网产业继续玩弄模式炒作、梦想着风险资金扮演“人贩子”角色，将.com贩卖到Nasdaq这“西天”取得“真经”吗？是Nasdaq不买账就继续寻找新的上市乐土吗？是等待入关后找一个已经上市的外资背景的好婆家吗？是指望外资来开拓中国的互联网市场吗？

　　在Nasdaq牛气冲天、中国互联网产业盲目崇拜Nasdaq的时候，ChinaByte对“网络泡沫”现象曾经给予了坚决的批判。现在，在中国互联网产业对Nasdaq希望破灭，沦入水深火热的艰难处境之时，ChinaByte更要为中国互联网产业大声疾呼，鼓舞士气!

　　我们呼吁，中国互联网产业应尽快摆脱对Nasdaq和上市“圈”钱的畸形崇拜，认真考虑WTO对中国互联网产业的冲击和应对措施，创建一个有更多传统企业参与的、有中国特色的互联网产业发展环境。为此，ChinaByte正在组织一系列的专栏文章来为中国的互联网产业呐喊助威，我们也欢迎业界人士和网友在这里为中国互联网产业献计献策。

中国网络经济：雄关漫道真如铁

【作者】包冉

　　对于互联网来说，信心的能量是巨大的。因为在这样一个新兴产业中，超常规的发展速度必然会暂时牺牲基础的稳定和牢固，造成自身抵御风险能力的孱弱，一旦哪个环节出现问题，哪怕是常见而微小的问题，整个产业链也将迅速遭受不利的影响，这是客观经济规律的必然。但从经济社会的发展大势来看，互联网和网络经济终将深刻而久远地渗透进社会经济的每一个角落，彻底改变我们的经济形态与质量。如果我们不能清醒地意识到这一点，而跟着媒体舆论在大喜大悲的炒作中摇摆不定，必然将导致市场对网络产业的整体性信心溃败和追涨杀跌的盲从盲动，最终受伤的只能是初露峥嵘的中国网络经济和又一次民族振兴的难得机遇！

　　所以，无论是今天全球IT股票暴跌下的恐慌，还是纳斯达克中国概念艰难度日中的苦涩，都需要我们拿出更多的勇气去面对和更理性的态度去思考，正所谓“福兮祸之所倚，祸兮福之所伏”，来自资本市场的警告未尝不指示着通往未来之路的航标。

一、商务领衔：“后门户时代”的大势所趋

　　关于门户模式优劣的话题曾经如同PC的生存与否一样被业界广为争论，但现在看来明天会更好的可能还是几家老牌中文门户站点。道理其实很浅显：相对于拥有庞大市场的传统产业来说，网络公司的有效市场仍然非常有限，在这样的一小张饼上做文章，显然还没有到达“合久必分”的“垂直”境界。用经济学的术语来上纲上线，就是网站还没有进入规模经济的良性循环，需要充分利用扩张性的多元化策略来规避外部环境的市场风险。这种多元化的具体表现，就是为网民提供综合性网络内容及交互服务的门户站点。并且，大型门户已经成功在纳斯达克上市，虽然暂时的风暴使其市值大幅缩水，但已经融到手的资本在风险投资却步观望的今天更显弥足珍贵。

　　但是，理论体系的完美并不能覆盖网络经济的现实盲点，这个盲点就是已经深深融入互联网文化的免费情结。在相当长的时期内，门户站点还不能改变网民的价值观，无法通过收取内容及服务费用的方式充实自己的利润报表，而单纯依靠在线广告收入显然无法使大多数门户站点都达到盈亏平衡。于是，追求“规模”和实现“经济”的良性互动在互联网的世界中变成南辕北辙的无奈，千万级Pageview的“注意力”是吸引过来了，但门户网站的负担也越来越重，“注意力经济”变成了“注意力不经济”。

　　今天，中文门户实际上已经别无选择，只能凭借手中的资本迅速而有效的找到一条赢利之道，否则极有可能撑不到下一次资本回归浪潮的复兴！

　　最好的出路是搭建起电子商务的桥梁，因为对于门户网站来说，稳定而庞大的用户群落于无形中锁定了细分市场、降低了营销成本、简化了技术环节，为进入电子商务领域铺平了道路。事实上，雅虎、AOL等先行者在电子商务领域中的收入已经占到各自总收入的40%和20%，这样的变化使其完全超越了门户网站的原始概念，继续在后门户时代的竞争中处于领跑的位置。

　　国内的几大中文门户，也在悄悄的“变脸”。突出的代表如新浪，在各个频道中都加入了相关商品的导购条，门户网站在细分市场的定位和点对点促销方面的优势被利用的淋漓尽致。有意思的是，很多中文商务站点在最近的改版中，纷纷加强了网络虚拟社区和生活内容建设，靠近传统门户的概念，以求获取门户站点最具价值的黏性。

　　来自用户方面的调查则更具有说服力。最新数据表明，全球互联网的消费群体结构正发生着巨大的变化，除了在校学生和IT从业人员，越来越多的家庭女性和接触互联网不足一年的人正日益成为网络消费的主体，他们的消费行为往往具有特定倾向，而超过50%的被访者“总是”或“通常”使用相同的门户商务网站，大多数被调查者认为互联网消费在家庭中将成为像打开电视机一样的日常习惯。

　　资本的督促，市场的需求，二者的合力推动门户站点从单纯追求访问量的注意力时代向商务领衔的后门户时代转型，同时也吸引着纯粹商务站点纷纷向门户为先的后商务时代靠拢。门户站点的商务化，商务站点的门户化，两股力量汇聚在一起，奏出了中文网络世界“后门户时代”的主旋律！在这种转型的大势所趋中，一系列联合、重组与购并将会发生，如何整合更多的资源，为用户提供更细致的服务，促使其完成从在线阅读到在线消费的转变，将是后门户站点的当务之急！

　　几大海外上市的中文门户应该抓住这次蜕变的机遇，利用转型的契机发展壮大，打造出中国互联网的航母舰队，为相对稚嫩的中国网络产业做出表率和榜样。

二、立法支持：中国网络经济的助推器

　　从软件产业、集成电路到互联网，我国政府于今年发布了一系列规章制度，表达了对信息产业的极大关注，也推动了网络经济的良性有序发展。但是，这里有两点非常值得我们注意：

　　其一，现有的规章制度多是行政部门出台的“规定”和“办法”，真正成文于法律尚待时日，这中间当然存在着立法周期较长的客观因素，但世界信息大国、强国的成功经验告诉我们，尽快制订出信息产业和网络经济领域的“基本法”将成为今后一段时期内的当务之急。

　　其二，网络经济与信息工业的发展离不开宏观经济环境的支撑，也受到宏观法律环境的影响和制约。许多传统的法律法规在网络经济的现实中已经不十分适用，反而会起到相反的效果。例如，我国现行税法规定是以获利凭证作为纳税的依据，而股票期权制是高科技企业尤其是网络公司中常用的人力资源激励手段，关于股票期权的纳税方案，如果遵循现有税法，将在未真正获利时便要缴纳数额巨大的现金税款，这将在很大程度上抵消期权的激励作用，对网络经济的人力资源开发极为不利，进而影响整个产业的良性发展。所以，国家立法部门应尽快修改并完善网络经济的周边法律环境，为整个网络经济的快速发展扫除内忧，充当助推器而非制肘人。

三、警惕：来自邻国的挑战

　　如果说国际资本市场的动荡对于中国网络经济的影响还只局限于.com公司，那么发生在我们邻国的变革则令我们感到更迫切的威胁和挑战，韩国与印度无疑是这种挑战的两大主角。

　　韩国总统金大中在1998年宣誓就职后反复强调，21世纪是知识经济时代、“无限竞争的时代”。要想在这个时代立于不败之地，发展信息产业尤为重要。他提出，韩国要在2002年成为世界十大信息产业国之一。为了实现上述目标，韩国发表了“网络韩国21世纪”计划，把通信等基础设施建设放在首要位置。今年政府预算中用于发展信息产业的资金比去年增加了13.75％，达1.05万亿韩元（1100韩元约合１美元）。

　　而印度自从1995年互联网正式投入商业使用以来，大大刺激了以计算机软件业为主的印度传统信息产业的发展。因特网在世界范围的广泛应用以及各大公司和企业纷纷建立内部互联网，特别是近年来电子商务的兴起，为印度计算机软件业提供了无限商机。各种因特网和网络应用软件、电子商务软件、企业人才管理软件、电子金融软件定单使印度软件出口每年以60％的速度增长，其中对中国大陆软件业的出口发包订单冲击相当之大！

　　通信是网络经济的血脉，软件是网络经济的灵魂，我们从邻国的战略选择中不难望见网络时代的硝烟弥漫，究竟鹿死谁手，就看谁能更准确地把握战略要害，发展自己的特长。对于我们来说，打破通信领域的行政垄断，理顺软件业的发展思路，使之与网络经济产生良性持久的互动，将成为今后一个时期所面临的最严峻的课题！

　　雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。期待中国的网络经济能迅速走出低谷，望见苍山如海的远景，感慨残阳如血的诗意！

相关专题：打造中国互联网的春天