风雨欲来风满楼，继海尔笔记本年初打出进军娱乐笔记本市场的旗帜后，暗流涌动的新一轮攻势消然现身四月：全新的海尔笔记本独立网站新鲜出炉，广告的投入力度，效果突现峥嵘，而其全国3C数码体验中心VI设计的逐渐统一及海尔力推笔记本“娱乐”新概念的做法，为竞争激烈的笔记本市场更加增添了无穷的变数。
在不见刀剑却狼烟四起的笔记本市场中，海尔四月举动显然经过了精心策划。业内人士认为，海尔在四月掀起重大攻势，一方面是为即将而来的“五一黄金周”提前造势，另一方面也是希望借助这种战略的影响，树立海尔在娱乐笔记本领域的强势地位。较去年相比，无论从市场策略的转舵，产品的全新定位，满足消费者需求的细节打造，都预示着海尔在娱乐笔记本市场将不甘寂寞。
“海尔作为笔记本市场的新势力，显然野心不小。笔记本市场，尤其是娱乐笔记本市场格局将有望得以改写。”中关村某笔记本品牌经销商告诉记者。
娱乐手法，凸显海尔娱乐
Intel年初发布迅驰二代(Sonoma)移动处理器，这一事件如一道分水岭将笔记本厂商划为两派：一些承受库存压力的笔记本厂商对迅驰二代明捧实贬，急于清仓甩货，而笔记本的新兴势力却视之为难得的洗牌机会。当国内厂商还在主推“老迅驰”笔记本的同时，海尔率先发布了基于迅驰二代的新款笔记本，并根据笔记本的全新娱乐性能，提出了“进军娱乐笔记本市场”的全新策略。
业界资深人士对此的评论是，海尔细分笔记本市场的策略，预示着笔记本“以性能主导”的时代已终结，而“以应用主导”的数字娱乐时代已来临。未来的笔记本市场将朝更加细分化的方向发展。
之后，海尔耗时数月，逐步完成了对网络、品牌、渠道、产品等各个领域的布局：除了将触角渗透各大专业网站外，海尔笔记本自身的独立网站终于揭开神秘面纱，海尔笔记本在央视的广告也焕然一新，诉求点更能强调娱乐概念。此外，海尔还在全国各大IT和家电卖场内建立了近40家海尔3C数码体验中心，并对其终端VI实施了统一设计，以明快和谐的白色调作为基调,使自身区别于其他品牌。尤其在产品方面，海尔推出全球首款仅重1.5Kg的内置COMBO光驱超轻薄笔记本H12及采用腔体音箱设计且具有超强震撼音效的H22笔记本产品，再一次奠定了海尔娱乐笔记本技术创新的深厚实力。
作为娱乐笔记本电脑的“传道者”，海尔的举措就是市场发展的风向标，用海尔的话说，用户消费心理、消费方式的变化催生了笔记本电脑的应用变革。虽然HP、SONY、三星、华硕等品牌也十分看好娱乐笔记本市场，推出了多款产品，但海尔在笔记本的“娱乐招式”及在个人消费市场的“长袖善舞”，显然与传统笔记本厂商有着巨大的差异。
品牌林立如何“突围战”？
进军娱乐笔记本市场，是海尔的优势所在，也是海尔无奈之举。
我国笔记本市场经过多年来突飞猛进的增长，目前已成为品牌林立、竞争残酷的“角斗场”，竞争手段的复杂化和竞争内容同质化，使品牌之间的厮杀日趋白热化。另外，产品同质化的大势所趋，又使后来者进入这一市场的门槛变得越来越低。在这种市场格局下，海尔如果不能凝聚自己的核心竞争力，突出在娱乐消费领域的优势，进而打造在该领域的强势品牌，就无法跳出同质竞争的陷阱。
海尔显然没有退路。如果说，进军笔记本是3C融合大势所趋下海尔的必然抉择。那么，细分市场和走品牌战略，就是海尔必须要面对的两个难题。进入娱乐笔记本市场，只是完成了前一部分的内容，剩下的挑战就是，海尔如何让自己成为这一领域的强势品牌。
品牌之路充满艰辛，但海尔已经走在路上。从去年重金打造四国研发团队，赞助澳大利亚著名篮球队，出口国外市场，到今年全方位发动品牌攻势，掀起“娱乐风暴”，海尔一直在为梦想而努力。在家电领域，海尔曾这样辉煌走来。而在笔记本市场，海尔做国际高端品牌的决心依然没变，但需要付出的汗水则要更多。
目前，娱乐笔记本市场竞争混乱，标准千差万别，这种情况下，市场迫切需要统一标准和强势品牌的出现。从这点来看，海尔的全面切入无疑是踩准了节拍。可以说，海尔的四月攻势，将有望规范一个新的市场，成就一个新的强势品牌。
