从资讯到洞察,探寻传统媒体瓶颈

2016-06-22 14:40:00 作者:佚名 分类 : 新闻中心

刚刚结束的618电商大战,乐视超级电视总销量29.5万台,销售额突破40亿,会员收入突破10亿。以乐视为代表的新兴媒体渠道正在大范围的吞噬传统媒体的生存空间,以热播剧《欢乐颂》为例,其网络播放量大幅超过电视播放量。我们正在逐步进入内容消费的时代,各个类型的传统媒体似乎都在以不可逆的趋势节节败退。昔日万人空巷,如今门可罗雀,传统媒体的瓶颈到底在何处,未来应该如何求变?

传统媒体非常突出的特点是信息打包。这在信息稀疏的时代是非常大的优势,一张CD里面可以存放十几首歌曲,一本杂志里包含很多篇文章,读者群体可以固定的获取到整合的信息。然而成也萧何,败也萧何。在信息爆炸时代,信息打包恰恰成为了传统媒体的瓶颈,此时传统媒体不再是最核心的信息渠道,有太多的信息源,同时产生的信息量太大,并且多以碎片化的形式输出到读者眼前。人们更愿意去翻阅朋友圈中大家分享的零散图片、文字和视频,而很少再去花时间阅读整本的报纸或杂志。

1934年,诗人托马斯·S·艾略特在《岩石》中写道:“我们在哪里丢失了知识中的智慧?我们又在哪里丢掉了信息中的知识?”(Where is the wisdom we have lost in knowledge? / Where is the knowledge we have lost in information?)。管理思想家罗素·艾可夫在1989年的《从数据到智慧》中(“From Data to Wisdom”,Human Systems Management )引用这一思维雏形,并将之体系化,生成为DIKW体系,即数据-信息-知识-智慧体系。


图:DIKW体系

DIKW体系描述了我们从获取数据到形成智慧的过程:我们采集数据,并对数据进行处理获取信息,通过对信息的进一步分析和梳理我们得到知识,通过知识的运用和积累最终获取智慧。在信息爆炸的时代,海量的数据和信息片段充斥在我们的生活中,对其进行有效的梳理和组织越来越难,从中形成知识和智慧的难度随之成倍增高。

然而传统媒体在其中却可以由此发现突破的契机。很多传统媒体浸淫行业多年,对于垂直领域具备深度洞察,在海量数据和信息碎片的过滤上具备天然优势。同时,经年积累的行业人脉与资源能够让信息的梳理和知识的加工轻车熟路,大大增加了智慧输出的效率。

智慧意味着价值——无论输出的结果是一道美味的佳肴,一项运动的指导,或者是一系列投资的决策依据。在这样的变革和价值输出层面,CCTV证券资讯频道走得更远。根植金融领域,零距离接触资本市场,累积了大量的行业人脉和资源,十年耕耘,厚积薄发,携诸多行业研究专家共同组建CCTV证券资讯频道金融研究院,广泛搜集海量行业数据和信息,通过高效的大数据体系架构进行处理,并以严谨的数学模型和研究算法进行分析,输出关于证券行业的智慧洞察。

仅仅关注发布内容和渠道已经无法顺应时代对于媒体的需求,输出智慧才是传统媒体的变革之路。

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