企业标识就像军旗。如同两军对垒时双方的旗帜永远不会在同一条战壕飘扬，两个同业竞争的企业，在人们心里标识也决不相融。如“SonyEricsson”，这一将索尼、爱立信两大通讯业巨头合二为一的“联合”标识，人们似乎还没有完全适应，而本周一，又一个具有同样视觉冲击力的新的“联合”标识出现了——“KonicaMinolta”，即“柯尼卡美能达”。
本周一，柯尼卡、美能达宣布，正式开始使用合并后全新的公司标识和名称。合并后的品牌“柯尼卡美能达”将在未来新公司的宣传和产品上使用。柯尼卡与美能达计划中的合并也将于本周完成。全部的业务合并则将持续到2003年10月1日。
根据协议，柯尼卡和美能达将重组成一家控股公司、六家事业公司以及包括技术中心和服务在内的两家职能公司。在产品品牌上，除了照相机品牌使用“美能达”，胶片品牌使用“柯尼卡”以外，其余所有产品以“柯尼卡美能达”为品牌；而控股公司、事业公司以及职能公司都将冠以柯尼卡美能达的名字。
IDC分析师KeithKmetz表示，由于柯尼卡在合并的收入中占有较大的份额和美能达负债水平较高，可以看出合并是以柯尼卡为主导的。柯尼卡总裁FumioIwai将担任合并后新公司的领导人。而柯尼卡和新公司的换股比例是1：1；美能达则是0.62：1。
新公司计划在2005财年使年均销售额达到1.3万亿日元。新公司是日本第四大精密仪器制造商，排在它前面的是日本最大办公设备生产商之一的佳能(CAJ)、理光和富士胶片(FUJIY)。
对于柯尼卡和美能达来讲，双方在照相机业务上有一种互补的关系，长期以来柯尼卡在相机领域都着眼于中低档产品，美能达的加入正好填补了其高端产品的空白。在办公设备领域，IDC分析师Kmetz称，柯尼卡在高端市场和硒鼓开发方面具有竞争力，而美能达在彩色打印机和打印机引擎市场表现很好。这两家公司近年来还合作为办公设备市场开发高速单色和彩色引擎以及聚合材料硒鼓。IDC研究经理JoelMartin预计，这两家公司在传统的复印机领域将有稳固的地位。他们将把产品升级到数字产品或者多功能打印机。
Inform公司分析师StuartJames指出，这两家公司规模差不多。合并和收购越来越多地被当作实现增长的手段。目前，许多增长都是机构的扩大。在竞争非常激烈的环境中，要通过比竞争对手增长速度快来获取市场份额是很困难的。FumioIwai也表示，“我们决定合作经营，实行以资产为核心的管理，以便在迅速发展的世界科技业市场中安全地生存。要在已白热化的竞争中胜出，我们必须及时与适当的公司结成战略伙伴关系。”而这是否意味着今后将有更多的“联合”标识出现呢？
