假如AMD不再便宜，我们将失去什么？假如AMD不再便宜，AMD又将失去什么？

　　日前，有报道称AMD正加大营销活动力度以及调整定价结构，以此摆脱“英特尔芯片廉价克隆产品销售商”的名声。看来“廉价”与“克隆产品”这两个词已经让AMD有些挂不住了，不由得恨起了把这两个词安到AMD头上的那位不知名的评论者了。我想，AMD首先所要改变的就是“廉价”这个词了。理所当然的，AMD将会为它最新的产品打上“非廉价”的标志。

　　说到廉价，其实AMD之所以能在今天还可以同英特尔“抗争”，廉价是它最为犀利的武器，相同标称速度的CPU，比对手的竟然要便宜一半还多，这对于任何有预算约束的企业或者消费者来说，都是一种不小的诱惑，已经被诱惑了的除了在海龙攒机器的大学生外，还有HP、紫光、夏新等或大或小或洋或土的品牌机厂商。

　　AMD先后推出的K5、K6、K6-2，以及随后推出的速龙(Athlon)和毒龙(Duron)处理器，无不是以产品廉价获得的市场追捧，根据Dataquest的统计，1999年，AMD处理器全球市场份额为10%不到，2000年，市场份额猛增到了17%～18%，2001年底增长到了22%。

　　当然，假如AMD不再便宜，它的市场份额是会升还是会降就很难说了，毕竟，长久以来，我们所接收到的AMD的信息都是相“近”性能，更低价格，假如说价格也变得相“近”了，原来准备接受诱惑的人还会打算接受诱惑吗？

　　至于“克隆产品”对于AMD来说，恐怕是很难改变的，因为它的所有产品推广，所有宣传，都是在英特尔限定的领域中进行的。AMD之所以一直给人以追逐者的印象，就是因为它一直在英特尔划定的跑道中奔跑，哪怕他跑得再快，也不会成为第一，因为划定跑道的人可以随时变更跑道。举例来说，英特尔长久以来，把人们对CPU性能的关注点都吸引到了速度上，那是因为当时英特尔CPU的速度快，但是，当2000年3月6日，AMD推出的1GHz  Athlon处理器，在业界第一个跨过了处理器千兆主频的大关后，英特尔开始把大家的关注点引向了稳定性、关联应用方面，在这里，AMD再次成为了英特尔的追逐者。

　　看上去，这对于AMD似乎很不公平，其实不然，英特尔只不过充分利用了他的市场领导者地位和AMD的糊涂，领导者的地位使得英特尔有机会树立产品标准，甚至树立竞争规则，作为后跟进者的AMD来说，追随这种标准，在英特尔的规则下竞争是必然的，但是，当在英特尔的规则下，已经能玩的和英特尔差不多好的时候，仍然随着英特尔的跑道来转换自己的冲刺方向，则不能不说是一种糊涂的表现了。

　　以这次“宣言”来说，AMD微处理器业务部门副总裁兼总经理马蒂-希耶(Marty Seyer)表示AMD将很快面向公众推出其芯片的技术“路线图”，其中在芯片当中添加了更多的性能，包括防病毒性能以及更快速的存储等。这些动作，很明显，踏上了英特尔为他们划定的跑道，甚至还包括AMD言下之意的“调整价格”。因为，这种价格的调整是以英特尔为产品定的价格作为标准的。

　　在我看来，AMD的价格调整除了会影响自己的市场占有率外，还将丧失一次树立标准的机会，那就是产品价格标准，假如说AMD按照英特尔的价格作为标准来定价，那无异于承认自己以前的产品价格太低了，对于认为产品一分钱一分货的人来说，AMD品牌的形象恐怕也就和成堆卖的大白菜差不太多了。

　　但是假如AMD能坚持原来的低价策略，并在推广和宣传中，把AMD的价格定义为产品的标准价格，英特尔将首先被戴上一顶“暴利”的帽子，这对于英特尔来说，将是一个不小的打击，而对于AMD来说，将是一个划定跑道的机会。相信过惯了“苦”日子的AMD在这条跑道上，将会把英特尔甩开不小的距离。

　　曾经有人分析说AMD和英特尔的差距并不是在技术上，而是在市场策略上，英特尔的INTEL INSIDE把自己树立成了行业标准，英特尔的摩尔定律把CPU产品的竞争点引向了速度，他所作的一切，都是在划定跑道，这才是市场推广中最令人佩服的招数，而AMD所做的呢？都是追随，甚至在他不愿意追随的时候，他还是在追随。

　　但愿AMD能坚持住自己与英特尔最不同的特点——廉价，并利用好这一点，在未来的竞争中“换上我的天空”。