最近网络媒体们好不热闹，新浪连载木子美的《遗情书》博出位，搜狐则搞十大新闻评选强调责任感。网络上的热闹是他们的，传统媒体什么也没有。对于那些搞电子版好几年，甚至联合一起搞过专门新闻网站的传统媒体特别是报纸出版商们，掌握着关键的内容资源，可是却只能看着网络媒体们批发了这些内容后奠定网络媒体今日的地位，无疑是一种尴尬的局面。

　　传统媒体的电子版是否在今天网络媒体极其普及的今天就不再具有其独特的生存价值呢？这是我们首先要思考的问题。

　　就目前的情况来看，传统媒体的电子版对于自己内容的使用上大致走两条道路：独享和共享。独享，也就是说传统媒体的所有内容仅会出现在其自身的电子版中，而不会授权其他网络媒体转载。一般采取这种策略的都是自身具有极高竞争优势、差异化的媒体，比如《华尔街日报》，这类电子版往往走收费阅览的道路。与此相反，大多数传统媒体都是走共享的道路，内容除了在自己的电子版上刊登外，同时也授权给网络媒体转载。事实上目前遇到最大困惑的恰恰就是这些传统媒体，对于网络用户来说，既然可以在网络媒体上看到这些传统媒体的报道，而且同时可以看到几十家传统媒体的内容，又何须特地登陆传统媒体的电子版浏览呢？

　　如果不客气地说，目前大多数传统媒体的电子版都在邯郸学步，向网络媒体学习，可是却又永远学不像。网络媒体采用网页化出版，所以其采用的是频道——栏目——文章标题目录的条形模式，而不是传统媒体分类版——版面——文章的块形模式。之所以采用这样条形的模式，与网络媒体巨大的信息量是密切相关的，不采用这种目录式的模式，根本无法应付每天成百上千条的新闻。

　　当传统媒体将其内容搬上网络制作成电子版的时候，大多数也采用了和传统媒体类似的目录式条形模式，可是由于其单个媒体的信息量根本无法与网络媒体相比拟，条形式的目录反而显得单薄。更糟糕的是，条形式的目录使得传统媒体与网络媒体相比最大的特色——版面和版式都给丢失了。

　　虽然笔者每天主要的信息渠道是网络媒体，但是却绝对不会因此就不看传统媒体，最关键的就在于传统媒体独有的版面版式是可以带来额外的信息的：

　　第一、 版面位置对于内容重要程度的判断。做过传统媒体版面编辑的人都知道，一个版面能够上头条的必然都是当期的重中之重，不同文章安排在版面的不同位置实际上就代表了编辑对于各篇文章重要性的判断。普通读者可以通过版式的安排，首先选择头条位置的新闻阅读，节省阅读的时间。而一个资深的读者在阅读传统媒体的时候，甚至仅仅是从版面的安排上就可以发现许多重要的信息的。在网络媒体上，最然可以采用类似头条或者新闻排序的方法凸现重要性，但是这种人为的安排是远远不如版式利用人类视觉特性来得更为方便和有效的。