AOL时代华纳：几个和尚才有水吃？

    人们要分析AOL时代华纳这座大庙的经济现状，最要紧的是搞清楚它的构成。AOL时代华纳其实是由两间公司合并而成，当初，美国在线（AOL）以1900亿美元收购时代华纳公司，差一点就成为美国历史上最大的收购案。当然，几个大和尚的来头也是非同小可：史蒂夫·凯斯本是AOL的CEO，现任合并后的新公司AOL时代华纳的董事长；他的对手、原时代华纳的CEO杰里·列文现在占据了AOL时代华纳的CEO一职。不过，列文即将退休，他的位置将由原时代华纳总裁、现任COO的帕森斯取代；而原AOL的总裁皮特曼则任将担任COO一职。

　　老总难辞其咎

　　之所以要不厌其烦地介绍AOL时代华纳的管理层，是因为人们将会发现，这种“排排坐分果果”的人事结构事实上并没有带来平衡。将近1年来，凯斯并没有起到实质性的作用。对于AOL时代华纳的运营和财政，他没有过问任何细节。事实上，从两间公司合并后至今，他似乎从人们的视线中消失。据凯斯解释，他一方面去照顾他的哥哥丹尼尔去了，更重要的是，他要腾出更多的空间让列文大展拳脚。

　　然而，凯斯今天再不能置身事外。网络业泡沫破裂，广告业务萎缩，越来越多的内部人员怀疑合并的必要性，凯斯再次被人们从幕后揪了出来。当他还在振振有词地以经济不景气为由大声喊冤之际，安龙事件把人们的目光引向了AOL时代华纳的庞大而复杂的会计业务上。而这一切，不仅是凯斯和列文当初作梦也想不到的，而且使他们再不能以太上皇自居。

　　令人哭笑不得的是，帕森斯和皮特曼仿佛没有这种麻烦，因为他们的角色似乎已经明确下来。就在本月底前，帕森斯将登上CEO的宝座，接着就会有无数的重担压在他身上：他必须增加公司的现金收入，简化公司结构，恢复华尔街对这个庞大帝国的信任。而皮特曼将责无旁贷地要去处理AOL部分成堆的难题，AOL的广告收入下跌的势头早已超过了人们的预期，皮特曼必须扭转这种颓势。

　　那么，身为原AOL的创始人，凯斯应该做些什么好呢？毫无疑问，凯斯应该去回答人们对于AOL时代华纳最大的一个疑问：这桩合并交易是否符合逻辑？

　　AOL和时代华纳合并是网络狂潮中的最后一宗大买卖。凯斯和列文对此的承诺是：将电视和ＰＣ结合起来，也就是新旧媒体结合起来。电视、电影、杂志和音乐全都贴上高科技的标签，由这个世界第一个用网络武装起来的媒体公司负责销售。那么，新旧结合的现状如何呢？凯斯最近在一次会议上拿出一支贴着“AOL”商标的水喝了一口，把嗓子润好后，声音清脆地说：“这是我们的新战略：AOL水”。