雅典奥运会如火如荼，中国选手披金挂银的步伐也是咄咄逼人。笔者近日在电脑商城内转悠的时候，也发现这里同样也在演绎着一场借助奥运的热浪。一些商家不失时机地打出了奥运牌，奥运版的显示器也堂而皇之地摆上了柜台。当然，联想是奥运会的赞助商，打出奥运牌是无可厚非的，但一些浑水摸鱼的则是想借奥运的东风，发点小财。IT企业把握商机的能力已经越来越强，奥运会这么大的盛会，当然少不了他们的身影，每天看CCTV5的人已经看到了许多关于奥运广告的IT厂商了吧。这样的聚会，对提升自身的形象无疑是一个最好的宣传。
笔者也是一个体育迷，最关心的就是赛事的最新情况以及中国军团在雅典的铮铮夺牌之旅。以前获取这些资讯依靠是广播和电视，尤其后者更是霸占了笔者大部分时间，但由于网络的出现，获取新闻的节奏和时效性更强，因此除非有比较重大的决赛转播，笔者已经很少再留恋于电视了，而把获取新闻的途径放在了网络上。几个门户网站的体育频道无疑是笔者获取讯息的最好场所。而正因为有像笔者这样的拥捧，也难怪门户网站的点击要不断攀升了。
据悉，《新浪再创记录：奥运频道访问量超过1.3亿页》。新浪CEO汪延亲自前往雅典第一线进行督战，对这次奥运的新闻争夺，新浪的气势很盛。汪延表示："体育是新浪的血脉，每一项重大赛事新浪都会全力以赴去报道。本次的雅典奥运会，前方负责报道的同事，需要克服炎热天气、时间紧、任务重等等难题，后方，我们也有许多同事夜以继日的工作，新浪上下都在用一种忘我的精神为全球华人提供一个24小时、精彩不断的奥运报道。相信这次奥运报道，新浪将再创辉煌！"
众所周知，新浪本身就是依靠体育而走红大江南北的，面对奥运这样的盛会，它们又怎能不投入。奥运会第一天，新浪体育频道的访问量就达到创纪录的1.3亿页读数(Pageview)，甚至超过了2002年世界杯足球赛中国对哥斯达黎加队比赛当天访问新浪网的流量，可想而知，人们通过网络了解奥运的热烈程度是何其广泛。
新浪无疑抓住了人们这种渴望第一时间获得资讯的需求，因此在这方面的报道比较及时，这比电视要快了许多，虽然没有画面，但是及时性得到了很大的提高。同时，新浪还开通了冠军聊天室，这也是电视所没有的，虽然CCTV有冠军露面的机会，但多数是主持人和嘉宾的对话，没有观众的参与机会。而网络则不同，聊天室里可以畅所欲言。
新浪开通的视频内容，可让网友通过互联网观看比赛视频回放，这也是电视所没有的，毕竟你想看的，电视台给你播才可以。在资源上，新浪获得了三大通讯社--美联社、法新社和路透社--的独家文字和图片的授权，每天将获得近千张独家图片和大量视频录像。新浪的投入就是为了能够在这次网络新闻报道中能胜出，事实上，以目前的成绩看，新浪的目的已经初步达到了，在这方面，其他几个门户就要略逊色一些了。
除了门户，其实移动运营商们也表现出非常大的热情，信手采撷，我们就能发现，挂着奥运的名义进行的市场活动层出不穷。中国移动通信集团提出通过"烽火雅典"的运营，进行多业务整合、跨平台交叉营销，是一次对新业务整合营销模式的有益探索。中国移动通信将繁多的业务整合到"MO手机上网"、拨打语音杂志"12590700"和发送短信"奥运"到"1861"三个入口，客户通过这三个入口中的任意一个就可以实现方便接入，随时使用、了解"烽火雅典"的奥运新业务。
笔者使用的是联通手机，也不断地收到关于奥运会的短信。"关注奥运，掌握奥运，拨免费电话101900，免费订赛事预告，奥运添金，雅典之星，奥运动态，让您于奥运同呼吸，更有精彩栏目附增。"类似的短信还有不少，甚至只要是联通888发来的短信，就常常有金牌近况以及一些重点赛事的预告等等。移动运营商越来越希望能搭乘奥运的快车来传播自己的文化和聚揽更多的眼球及财富效益。
在这场奥运新闻报道中，传统媒体、电视媒体、网络媒体可谓是八仙过海各显神通，谁都想能在这场角逐中胜出。由于CCTV的独特地位，他的影响是无人能比肩的。但抛开电视这个传媒，网络无疑跨越了传统的纸媒体，成为一道靓丽的风景线，而新浪在这次报道中无疑又棋高一招了。当然，熙熙攘攘的背后是为了聚敛更多的财富，这点，司马昭之心，路人皆知。
