10月10日，北京故宫午门，让米谢尔·雅尔音乐会成功地在这里举办。中法两国的重要领导人出席了盛典，中法文化年活动也由此拉开了序幕。
此次借力中法文化年活动的企业不在少数，但显然，TCL、汤姆逊成功地借力让米谢尔·雅尔音乐会，再次成为万众瞩目的明星。
9月中旬，TCL、汤姆逊在北京正式宣布成为法国文化年的开幕序曲——让米谢尔·雅尔音乐会的数字高清设备指定提供商。据悉，这套数字高清设备价值500万欧元(约合人民币5000多万)，是目前全球最昂贵、清晰度最高的数字高清设备。
“世界电子音乐之父”让米谢尔·雅尔认为电子音乐依托的是数字高清设备，在变化时有着极大的自由度，完全是凭借人的想像用机器“创造”出来的，因此必须选用世界最先进的数字高清设备来表现音乐艺术，以确保其数字音乐的前卫、时尚。
“TCL、汤姆逊之所以能成为让米谢尔·雅尔音乐会的数字高清设备指定提供商，是因为其多年来在数字高清技术方面的积累。TCL集团于1995年在美国硅谷率先成立了数字高清技术研发中心。经过近十年的不懈努力，TCL在数字高清技术方面已经取得了全球的领先优势。去年，TCL与汤姆逊合并重组成为全球最大的彩电企业，进一步巩固了在数字高清技术方面的领先地位。”TCL集团多媒体电子事业本部总裁史万文如是说。
有业内专家认为，TCL将借助中法文化年这一极具影响力的事件，通过全球展示其在数字高清电视方面的顶尖技术，其真正的用意就是为了彻底奠定自身在中国数字电视市场的霸主地位。
新消费势力有望崛起
表面上看，将音乐会与数字电视扯一起似乎有点牵强。
但在TCL、汤姆逊看来，恐怕再也没有哪种形式比让米谢尔·雅尔全数字音乐会更能全面阐述数字电视的内涵。因为让米谢尔·雅尔音乐会从录制、传输到接收、显示的全过程都采用TCL、汤姆逊提供的顶级数字高清设备，这等于把数字电视的各个环节都清晰地呈现在消费者的面前。这场由顶尖技术成就的音乐盛典给全球25亿观众带来了一场顶级的视听娱乐享受，这种现场感官上的强烈刺激和深度体验将极大地改变消费者对数字电视原有的印象。
据此前的调查，相当一部分消费者对数字电视的印象是：目前市场上的数字电视与模拟电视并没有什么本质的分别，但是付出的成本却要比模拟电视高得多。
这主要是两方面原因造成的：一方面，现有的数字电视运营商业模式影响了产业化进程的推进，不利于大型彩电生产企业大规模、批量化生产，导致机顶盒的成本和售价居高不下。另一方面，数字电视节目源和有线数字电视的服务项目缺乏，消费者对数字电视缺乏深度的体验，这就使消费者掏钱收看数字电视的积极性不高，从而阻碍了数字电视普及进程。
但TCL却认为，虽然数字电视的
种种难题在短期内很难得到根本解决，但消费者对数字电视的印象却有望在让米谢尔·雅尔的全数字音乐会后有所改观。因为音乐会上的“环绕声5.1声道”以及“高清显示”在数字电视上的完美体现会让观众通过中央电视台和法国电视台的同步播放，充分感受到数字电视所带来的魅力，这显然是模拟电视时代根本无法创造和难以比拟的。
虽然目前中国的数字电视进程仍然缓慢，但是已经有相当一部分的消费群体对数字电视表示出极大的兴趣。这些新兴的消费群体不再只满足低层次的基本视听需求，而是对高级视听的娱乐性提出了更高的要求。因此，不排除这些新兴消费群体在受到雅尔全数字音乐会的影响后，而产生购买数字电视的强烈欲望。
“这些新消费势力充满活力，热衷于体验，迷恋更高层次的视听娱乐享受。数字电视的坚冰有望在这些新消费势力中被打破，TCL实际上已经为自己的数字电视消费市场找到了一个最佳的突破口。”业内专家甚至这样预测到。
如此看来，TCl的用意就在借新消费势力的崛起成就其在中国数字电视市场的霸主地位。
数字时代催生体验营销
“让米谢尔·雅尔全数字音乐会不仅将成为消费市场变化的分水岭，更会给中国家电业带来一种全新的思考方式。”史万文说。
在模拟电视时代，家电行业采用的营销方式大多是降价和促销，这种刺刀见红的战术在历次彩电大战中屡试不爽，高级一点的形式也基本脱离不了玩概念的范畴。
