随着3G技术的出现与不断发展，手机多媒体应用发展日趋多样化，在人们追求个性化的需求之下，手机音乐铃声更是成为引领手机时尚的重要元素。手机铃声的最初功能只是用于提示来电、短信，但随着声音处理芯片性能的提升，铃声变得纷繁有趣，其作用也不再仅仅是来电提醒那么简单，这一需求带来了手机和手机铃声市场的巨大变化。

　　铃声：数十亿元的市场

　　2008年全球手机铃声市场收入将达到7亿美元。据英国《经济学家》周刊近日报道，去年全世界手机铃声音乐销售额达到2.5亿美元，比前年增加近35%。美国在线时代华纳旗下的华纳音乐已和Sprint签订合约，将向后者提供音乐作品的剪辑片断,像这样的合作例子还有很多。在如此广阔的手机铃声市场中，是什么有效的驱动市场需求不断增长，众厂商又如何在泱泱竞争者里把握商机呢？在这个产业链里，面对如此庞大的市场，谁也不会放手。

　　据了解，当前靠铃声获利的业界分工非常明确，内容供应商负责提供时下最为流行的音乐，且负责与乐曲的版权所有者在利益分配等问题上进行协商；而手机制造商则不断更新可下载铃声手机的性能，以支持更多音效的铃声下载。手机制造商指出，推出和弦铃声的手机产品，主要目的是让消费者能够随心所欲地下载自己喜爱的音乐。倘如消费者使用铃声下载业务，等于开拓另一个深具潜力的市场，对移动通信业者、手机制造商而言，是另一波新的商机。而驱动这个潜在市场的核心与基础就是用户对手机铃声多样化、个性化发展的需求，也是对不断发展的多媒体技术应用的需求。

　　芯片：手机铃声的源头之争

　　手机产品的多媒体消费趋势已经越来越明显，三星、LG等手机厂商正是凭借多媒体技术的迅速崛起成为全球著名手机品牌。现在，越来越多的厂商开始努力在手机上实现多媒体功能，比如铃声、数码拍照、播放MP3等等。而丰富多彩的手机铃声呼声最高，市场潜力也非常大，因而多媒体芯片设计技术的发展成为了关注的焦点。

　　手机铃声市场的日益壮大与需求的不断提高，进一步带动了多媒体芯片技术的发展与创新。用户需要自创个性化的64和弦甚至更丰富的铃声、各种移动音乐，甚至以前只能通过PC实现的音乐欣赏，都要从手机铃声中体现。

　　音乐铃声的吸引力在于它是一种时尚的表现，对年轻的用户来说尤其如此，多媒体芯片就承载着美妙的音乐与手机铃声完美结合的梦想。现在各种时尚手机铃声音质迅速提高，较新款的手机能支持音乐回放，最新款的手机还能把真正的音乐片断(称为“真音”)用作铃声。 有业内人士表示，手机和弦铃声最早出现在日本，发扬光大者为日本和韩国厂商。从16 到32，40再到64和弦功能的手机已成亚洲手机市场主流，很多公司都在积极研发适合中国大陆市场的和弦铃声产品，并已取得了很大突破，而像中星微、复旦微电子这类国内的和弦芯片设计制造厂商发展也极迅猛，相继设计出具有悦耳的和弦铃声与同步播放特殊音效的手机铃声芯片从而广受欢迎，开始进一步占领市场。中星微电子最近推出的64和弦MIDI音频处理芯片对于手机业界来说，可谓是一次不小的冲击。这款基于VMD技术的芯片不仅可以嵌入人声、水声等自然界的声音，还可以支持多种媒体数据，如MP3、图片、文字信息、自定义音色库等。特别值得一提的是，从预置音色库中，你还可以得到象琵琶、古筝等民族乐器演奏的《春江花月夜》这样的音乐作为铃声。

　　随着我国逐渐成为手机生产制造基地，手机铃声市场对先进技术的多媒体芯片需求越来越大，只有符合市场需求的技术应用才有生存的空间，巨大的市场，无限的商机将推动手机多媒体芯片设计在这波热潮中大显身手。如果能把握住市场需求，结合产业链上从手机制造商到内容服务商到终端用户，发展新的芯片设计技术应用，一定能够赢得手机铃声市场，抓住机会实现共赢。

　　中星微：以技术带动产业链的发展

　　国内数字多媒体芯片提供商中星微电子不久前发布的64和弦音频处理芯片新品，该芯片采用的VMD技术是针对手机多媒体应用平台的新一代多媒体技术，能够在手机多媒体应用平台上实现多媒体应用的多种一系列方案并和手机厂商，运营商，网络服务商，唱片公司，联手发起“VMD合作伙伴计划”，希望与产业链上各个环节的合作伙伴一起，给产业带来从核心技术到市场应用等各个方面带来产业的共赢。应用到手机芯片里，基于VMD技术开发的数字多媒体芯片让手机用户感受到了全新的移动多媒体体验，用户不但可以在最新款的手机里拥有不同风格，音效十足的“音乐铃声”，而且能从网上下载心仪的VMD“音乐铃声”，时刻展现最炫和表现力最丰富具表现力的手机铃声。

　　基于VMD技术开发的手机铃声芯片中星微拥有其全部自主知识产权，在性价比上这款芯片也有很大优势，同时具有特有的可扩展性，兼容性，音乐版权保密性等特点。这对于手机厂商，运营商，网络服务商，唱片公司来说会非常有吸引力，国产芯片优势也逐步体现出来。据TCL有关负责人透露马上有6、7款采用VMD技术的手机产品上线，联想方面也表示将大举采用中星微的VMD技术。

　　在这个产业链里，中星微表示希望以其铃声芯片的核心技术，从芯片角度降低手机成本，而手机生产商将芯片设计技术转为应用后，无论从内容提供还是在合法版权保障方面，终端用户都能随时享用整套完善的服务。便捷和时尚给用户带来了巨大的吸引力，核心技术的广泛应用将给用户带来完美的声效以满足不断扩大的需求，有效拉动整个手机铃声市场的规模持续扩大，在手机铃声市场上大显身手。（完）