最 新 的 一 项 调 查 研 究 报 告 显 示， 门 户 网 站 的 相 似 性 是 无 法 抓 住 观 众 的 原 因， 因 为 大 部 分 的 门 户 网 站 都 相 互 抄 袭 其 他 网 站 的 创 意， 对 此 有 关 业 内 人 士 指 出“ 所 有 的 这 些 网 站 看 起 来 都 差 不 多 . ” 因 此 , 虽 然 现 在 网 络 浏 览 者 们 仍 普 遍 通 过 网 络 门 户 站 点 搜 寻 特 定 的 站 点， 但 这 些 站 点 之 间 的 相 似 性 使 他 们 却 无 法 保 持 使 用 者 的 忠 诚 度。 面 对 越 来 越 激 烈 的 门 户 站 点 大 战， 各 路 人 马 纷 纷 出 奇 谋， 纷 纷 按 照 自 己 对 网 络 门 户 站 点 未 来 发 展 的 理 解， 大 打 特 色 牌， 以 期 使 自 己 的 站 点 更 具 个 性， 从 而 能 在 未 来 的 市 场 份 额 中 分 得 一 席 之 地。

面 对 微 软 公 司 的 逼 人 攻 势， 在 浏 览 器 市 场 节 节 失 守 的 网 景 公 司 日 前 宣 布 了 他 们 的 网 络 门 户 新 战 略。 根 据 这 项 发 展 计 划， 网 景 公 司 将 把 他 们 拥 有 的 门 户 站 点 - NETCENTER 集 成 到 他 们 的 企 业 用 软 件 中， 这 样 公 司 用 户 可 以 利 用 NETCENTER 的 现 有 内 容 和 该 网 站 具 备 的“ MY NETSCAPE ” 定 制 技 术 来 为 他 们 的 员 工 设 计 个 性 化 的 WEB 首 页， 同 时 还 能 整 合 公 司 内 部 网 上 的 内 容。 这 种 定 制 NETCENTER 的 新 功 能 将 在 11 月 中 期 的 时 候 进 入 BETA 版 测 试 阶 段， 在 年 底 前 正 式 发 布。 网 景 公 司 希 望 以 此 在 2000 年 以 前 使 NETCENTER 成 为 世 界 上 顶 尖 门 户 站 点 之 一。

该 公 司 有 关 负 责 人 称 , 未 来 网 景 门 户 站 点 发 展 的 方 向 是 提 供 更 多 样 化 的 服 务 而 不 是 加 强 内 容， 并 且 预 计“ 99 年 将 会 有 数 千 个 形 形 色 色 的 特 色 化 的 门 户 站 点， 他 们 都 将 服 务 于 各 种 商 业 和 消 费 类 的 用 户。” 业 界 分 析 人 士 指 出， 网 景 的 这 个 举 动 旨 在 更 好 地 把 他 们 业 务 的 三 个 最 重 要 的 板 块 -- 浏 览 器 软 件、 企 业 用 软 件 和 网 络 门 户 站 点 更 紧 密 地 结 合 起 来。 但 企 业 用 户 是 否 欢 迎 网 景 的 这 一 新 服 务 还 有 待 市 场 检 验。

与 此 同 时， 网 景 公 司 的 老 对 手 微 软 公 司 也 将 在 他 们 自 己 的 门 户 网 站 --MSN.COM 上 推 出 一 些 新 服 务， 以 加 强 他 们 在 门 户 站 点 市 场 的 影 响 力。

重 新 设 计 后 的 MSN.COM 已 经 进 入 了 BETA 版 测 试 阶 段， 之 后 紧 接 着 将 推 出 个 人 理 财 频 道 - “ MONEY CENTERAL ”， 该 频 道 提 供 的 服 务 包 括 股 份 投 资 指 导 栏 目、 个 人 金 融、 投 资 服 务 栏 目、 房 地 产 资 源 栏 目 等。 此 外 该 站 点 还 将 提 供 目 前 其 他 财 经 频 道 的 标 题 以 及 一 些 收 费 栏 目 中 的 内 容。 这 个 新 的 金 融 频 道 反 映 出 微 软 公 司 指 望 在 免 费 的 网 站 内 容 领 域 击 败 一 些 专 业 的 财 务 软 件 公 司， 从 而 赢 得 这 些 固 定 客 户 群。

与 此 同 时， 目 前 网 络 门 户 站 点 的 领 先 者 之 一 --- “ 美 国 在 线” 也 于 近 期 不 约 而 同 地 推 出 了 他 们 的 新 网 站 设 计。

这 些 新 功 能 包 括 Instant Messager ， 能 让 使 用 者 建 立 一 个 聊 天 室 与 其 他 使 用 者 聊 天， 而 不 论 他 们 是 否 是 AOL 的 会 员； 串 流 媒 体 播 放 能 力， 使 用 者 可 以 用 RealNetwork 的 RealPlayer 来 交 换 视 讯 或 音 讯 信 号 片 段， 并 且 增 加 由 Instant Messager 直 接 存 取 AOL NetFind 搜 索 引 擎 的 能 力。

新 版 本 中， 除 了 以 Instant Messager 搜 寻 之 外， 使 用 者 还 可 以 用 电 子 邮 件 在 线 寻 找 其 他 使 用 者。 该 网 站 的 定 制 化 新 闻 组 My News ， 可 以 免 费 增 订 职 业 及 校 园 球 队 运 动 分 数 与 统 计 资 料、 由 Bloomberg 提 供 的 财 经 市 场 新 闻、 以 及 通 过 RealPlayer 播 放 的 多 媒 体 新 闻。

除 此 之 外， 一 些 过 去 似 乎 同 网 络 门 户 站 点 毫 不 相 关 的 公 司 也 纷 纷 推 出 自 己 独 具 特 色 的 门 户 站 点， 比 如 编 写 杀 毒 软 件 -MCAFEE 的 软 件 公 司 -NETWORK ASSOCIATES ， 也 宣 布 将 推 出 他 们 自 己 的 门 户 站 点。 但 该 公 司 称 他 们 的 门 户 站 点 将 偏 重 于 技 术 性， 强 调 通 过 电 子 商 务 技 术 为 商 业 客 户 提 供 服 务 而 不 是 象 目 前 的 一 些 著 名 门 户 站 点 如 INFOSEEK 和 EXCITE 那 样 侧 重 于 内 容。 根 据 设 计 方 案， 起 初 的 这 个 被 定 名 为 MCAFEE ONLINE 的 在 线 购 物 门 户 站 点 将 于 11 月 早 期 推 出， 最 终 将 具 备 10 个 在 线 购 物 分 类 选 择， 包 括 消 费 类 电 子 产 品， CD 、 书 籍、 旅 游、 软 件 等。

从 以 上 形 形 色 色 的 特 色 网 络 门 户 站 点 中， 我 们 似 乎 已 经 可 以 看 到 未 来 的 门 户 站 点 分 化 成 以 技 术 驱 动 和 以 内 容 驱 动 两 大“ 门 派”， 到 底 最 后 谁 是 门 户 站 点 最 终 的 发 展 方 向 现 在 定 论 还 为 时 尚 早， 但 追 求 个 性 化、 强 调 自 己 的 特 色 并 提 供 越 来 越 智 能 化 的 网 上 服 务， 无 疑 是 目 前 诸 商 家 共 同 的 选 择。