由于越来越多的三线厂商挤入战团,由于过于频密的价格战,国内笔记本市场维系近两年的格局正渐渐裂变。尽管据乐观的分析人士预测,未来5年中国内地笔记本电脑市场将以每年30%以上的速度增长,但在此之前,随着边际利润率的日趋下滑,那些最先打熬不住的厂商将依次退出角逐。
有迹象表明,近来笔记本市场价格战的发生,不仅仅与整个市场容量的逼仄有关,也与芯片厂商英特尔和AMD之间的角力不无关系。其证据就是,今年下半年以来,举凡紫光、联想、方正、神州、长城等厂商的大规模降价举措,背后皆有英特尔或AMD的暗中支持。
目前,以IBM、HP、东芝、三星为代表的国际品牌仍占据第一阵营,由于在品牌及核心技术研发方面得天独厚,这些一线厂商一般已不再自己生产笔记本,而是委托台湾代工厂贴牌生产。据了解,今年以来,上述厂商均开始发力抢攻渠道,向中国乡镇和边远城市不断渗透,并在高端商用笔记本之外着力发展家用笔记本市场,使得国内PC老大联想的市场空间进一步受到挤压。
CCID数据显示,今年二季度,IBM首度在销量上超过联想。在此前的第一季度,IBM和联想的市场占有率差距已从2003年第一季的2.7个百分点,拉近到0.2个百分点。
不过,以联想、方正、紫光、同方等为代表的第二阵营目前依然保持着较高增势。10月中旬,继8月份在PC市场推出2999元的"圆梦"系列电脑后,联想再次发力,将旗下旭日150笔记本价格直接降到6999元。据透露,2004财年联想笔记本的内部销量目标是50万台,而联想对6999元的这款机器的月销量期望值是2万台。
业者认为,联想在政府采购及行业市场拥有较强的把握能力,短板则在于产品的设计研发能力及制造能力不足。联想虽在上海张江设有笔记本电脑生产线,但以组装为主,无助于弥补制造能力的短板。10月底,联想在京展示了最新推出的内置了闪联任意通软件的笔记本新品,并表示将在明年全面预装闪联软件,以落实关联应用的战略安排,但未来闪联软件的应用性及成长性如何,还是一个变数。
对联想等第二阵营势力构成挤压的不仅仅是第一阵营。有消息说,广达、仁宝、英业达、华宇、神基、志合、大众、精英等台湾笔记本厂商今后将把全部生产业务转移到中国内地,台湾的部门将只进行产品研发。目前,宏碁、广达、英业达等在内地的基地建设已经完成,华硕的代工基地亦全部搬到内地。2004年第一季,华硕在大陆销售1.78万台笔记本,同比增长140%。
一如华硕,微星凭借主板生产优势介入笔记本军团后,也窜升极快。微星向整机厂商转型既与主板市场的前景暗淡有关,也因为笔记本电脑的技术门槛较低,以较低的价格及较新颖的外观,后来者仍有胜出的机会。据了解,自今年初将Averatec笔记本推向市场后,该公司已中止为IBM笔记本提供代工,转而主打自有品牌的笔记本产品。下一步,微星还拟推出自有品牌的服务器。
在过去,台湾笔记本生产商通常会采用扩大生产规模的办法来降低成本,其主要的手段便是以代工方式扩大在大陆的产能,谋求更高的市场份额,但是产能的过分扩张并不足以提升公司的利润率,华硕、微星等所以先后推出自有品牌产品,无疑是希望不再为人作嫁。
如所周知,PC产业价值链的规律是,从上游到下游,利润率依次递减,核心技术为少数寡头主导,下游企业则靠次核心技术、渠道、制造等相对优势拼抢剩余的利润。对笔记本而言,情形亦然。虽然中国内地正加速成为笔记本制造及整机销售的中心,虽然内地笔记本厂商在市场份额上拥有表面的繁华,但相比于IBM等一线品牌,其技术短板仍难以段时期弥补,而相比于台湾笔记本厂商,其制造能力又嫌不足,这也就注定其只能在笔记本的整个价值链中占有较少的边际利润。如果不改变这一不利局面,在愈演愈烈的边际的博弈中,内地厂商恐怕难有较高的胜算。




