今天，四川长虹和海信电器先后发布2005年半年度报告，而在8月13日，厦华电子也发布了其2005年半年度报告。从这三家企业的半年度报告来看，今年上半年净利润都有大幅度增长，其中长虹实现净利润2.16亿元，同比增长231.35%;海信实现净利润3387万元，同比增长108.98%;厦华实现净利润1506.7万元，同比增长89.8%。而从上半年的主营业务收入来看，电视业务收入是主营业务收入增长的主要支撑，其中尤以平板电视的高速扩张为亮点。
上半年，在长虹72.21亿元的主营业务收入中，作为核心业务的彩电进账47.25亿元，同比增长21.15%，而之所以取得这样的增长，除了传统彩电、背投的拉动外，长虹平板电视的迅速扩张是一项极大的促动因素，长虹“大平板战略”已经步入实效期。而厦华上半年销售各种型号的彩电116万台，实现销售收入23.93亿元，其中平板电视销售占销售收入的55.83%。海信的半年报显示，上半年，其电视产品销售结构进一步改善，电视高端产品的销售额超过总销售额的一半以上，大尺寸高清平板电视继续保持领先优势，并且平板电视的收入占到出口收入的60%以上。
虽然平板电视对家电厂商上半年的营业收入贡献颇大，但赛诺市场研究公司高级研究员盛哲表示，对于纯利润来说，平板电视并没有太大贡献，“目前平板电视纯利润本身就比较低，特别是中小尺寸，已经没有什么利润了。”而对于上半年平板电视的快速增长，盛哲认为，主要是由于平板电视价格的大幅降低和各大厂商积极的市场推广以及产品性能不断提高，因此消费者对平板电视机的认可度也越来越高。
对于下半年的平板电视市场，盛哲表示，第三季度将进入传统的销售淡季，但随着10月份“黄金旺季”的到来以及由于2006年1月份春节的影响，整个第四季度销量比第三季度有望实现60%—70%的强劲增长。因此，综合彩电厂商的市场策略倾向、上游面板供需以及市场需求特性，2005年全年平板电视市场规模预估为液晶电视95万—100万台，等离子电视48万—50万台。
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彩电大战提前打响:“平板贵族”沦为“降价主角”
据新华社北京8月18日专电(记者令伟家) 虽然离彩电业界热切企盼的“金九银十”尚有时日，但大中电器18日就打响了本季彩电大战的第一枪，而且曾贵为“名门”的平板彩电，沦落为本轮价格战中的“降价主角”。
大中电器在名为“大中平板季”的促销活动中称，大中电器已与各平板厂商成立了“平板普及同盟”，大中卖场内绝大部分国产品牌的42英寸等离子电视将实现万元以下不限量销售，部分37英寸液晶将首次跌破万元大关。在大中电器的降价名录中，涵盖了全部系列的液晶电视和等离子电视，既包括夏普、松下和东芝等著名合资品牌，也包括了创维、长虹、海信等知名国产品牌。大中电器还放言，将通过此活动，终结CRT传统彩电，步入平板新时代。平板市场上的价格烽火，因大中电器的单方面行动，大有一触即发之势。
平板降价，在业界已不是新鲜事。家电零售巨头国美、苏宁此前都进行过促销，部分型号的42英寸等离子平板电视甚至跌破6000元的心理关口。但和大中电器本次不限量的降价促销相比，以前的促销都有严格的数量限制，因此有人称之为商业“炒作”“噱头”。
仅仅一年多前，平板电视还是业界“新贵”，价格动辄数万元，普通消费者只能“望而却步”。为何能在如此短的时间内，平板电视身价迅速下降，甚至成为降价潮的主角呢?业内人士认为，其原因主要在于以下几个方面。“得平板者得天下”。传统的CRT显像管彩电已步入末路，平板电视代表了彩电行业的发展方向。谁夺得了平板电视的市场，就等于夺得了未来几年彩电业的市场。
彩电市场之战“刺刀见红”，宁可赔本钱，也不能赔市场。大中电器认为，随着IPTV的逐步成熟，平板电视将成为传统电视、通讯和IT数码三者的结合体。要想在平板主导的年代中占有一席之地，就必须从现在开始拼抢市场份额，就必须培植各自的平板品牌。大中电器和各平板电视制造商承诺，不以销售利润为主要诉求点，必要时甚至可以零利润或负利润销售平板电视。大中电器彩电事业本部部长张辉说:“推广平板，零利润甚至负利润，我们都要做。”
“金九银十”，这是业界对彩电销售旺季的概括。此前业内人士预计，国产42英寸等离子电视要等到“十一”左右才能下滑至万元以下，国产37英寸液晶何时降到万元以下还遥遥无期。大中电器的降价举动，把专家们的预测至少提前了一个月。
