4月6日，美的微波炉在广东召开2005微波炉新品推介会，向来自全国的300多名经销商发布了六十余款涵盖中高端各档次的新产品，其中包括智能紫微光、营养紫微光、晶钻紫微光、迅驰紫微光四大系列28款高端紫微光新品。会上，美的微波炉明确提出了微波炉“四化”产品战略，即全面主推中高端产品，产品研发朝着技术化、多功能化、智能化、时尚化方向发展。业界认为，如果说此前由美的微波炉做东设坛的2005微波炉行业发展趋势发布会拉开了价值战取代价格战的序幕，那么此次新品推介会则是吹响了2005年向技术高地冲锋的号角，新一轮价值大战全面引爆！
美的微波炉事业部总经理朱凤涛称，美的将2005年的产品战略锁定为“四化”，关键取决于两个方面：一方面，行业在变革中走向技术与价值的理性回归，从市场需求情况看，整体品质卓越的高品位微波炉将成为市场消费的主流。另一方面，美的已形成了在研、产、销等领域的绝对优势，在全球范围内构建起了一个尖端微波炉技术的黄金阵营。
业内人士表示，微波炉“四化”战略在本质上来源于技术和市场的双重驱动，并决定着未来市场的方向。同时，技术创新加速了微波炉的“四化”进程。据介绍，美的此次发布的“旗舰紫微光”新产品集合紫微光、食神蒸霸、风火轮三大专利，整合了变频文武火、语音导航、湿度感应、干燥灭菌、一键神通等十八项技术，并在能蒸善烤基础上增加了语音导航系统与智能故障检测提示系统，是目前市场上智能微波炉的旗舰产品。
据了解，此次美的微波炉推出的新产品不仅功能创新，外观设计更是匠心独具。晶钻紫微光不仅“十八般武艺”样样精通，时尚经典的晶钻镜面门和独具匠心的银蓝(或炫金)镶嵌条更是让微波炉一改朴素形象，完美实现家电产品从功能化向家居化的提升。
正如朱凤涛总经理所言，“此次上市新品以中高端精品为主，融合了时尚、高价值、多功能等元素，代表了微波炉未来的发展趋势。美的微波炉还将进一步扩大定制机，为消费者和渠道量身定制，全面提高服务档次，打造旗舰产品入旗舰店的新模式。这些具有颠覆性意义的产品与行动，就是希望引导中国微波炉行业的跃升，让消费者享受到美的带来的高品质生活。”
在微波炉利润下降到最低点、哀鸿遍野的2004年，美的微波炉却实现突破性快速增长。其2005年竞争战略更是立足全球市场、依托后台强大的技术、市场综合优势，打一场全球范围内的价值战争，这点和行业发展的方向不谋而合。
经历了2004年的血雨腥风，在2005如何快速突出价格战重围，抢占价值战制高点，已成为微波炉厂商面对新的市场竞争的重要课题。在这场巨大的行业裂变中，随着往年最为喧嚣的价格战不见踪影、而“回归价值战”呼声则一浪高过一浪，以美的微波炉引领的行业升级运动已经取得了第一战的胜利！
