中山大学、四川大学、清华大学、北京大学从南到北、自东向西，在初夏，节节飙升的气温中，美的风扇成为全国知名高校中频频曝光的名词。市场细分令今年的大专院校成为风扇市场的渠道新宠。
自去年年底迁入中山的全球最大风扇生产基地后，美的风扇彻底打通了产能不足的瓶颈。与此同时，美的也开始着手在全国范围内实施运筹已久的风扇市场细分战略。
在经过市场调查后美的发现，遍布全国数以千万计的学生群体是继家庭用户后的第二大用户群。这片市场的成功开拓，无疑会为风扇市场注入强大的新鲜活力。为此美的在行业内首次明确提出“学生风扇”的细分市场概念。
美的细分风扇市场战略刚浮出水面即受到了媒体的广泛关注，随后设计新颖、造型时尚的“美的学生扇”在媒体上高调曝光，更是让整个市场为之振奋。目前，美的风扇已经占据了全国高校超市里最显眼的位置。而在校园的BBS团购页面上，美的学生风扇也是炙手可热的点击对象。
“美的不但要卖产品，更要做品牌、活力四射的风扇品牌。”美的有关人士表示，“在目前的市场环境下，我们的竞争对手不出两月就能跟风制造出
类似产品，因此，美的不单要做产品，而且还要在年轻一代的心目中把美的风扇的品牌竖起来。只有在情感上获得这些年轻消费者的认同，才能获得持续的产品消费力。”
为此，美的在全国范围内展开了旨在年轻群体中，建立亲切品牌形象的情感营销活动，这在中国家电业内可谓“前无古人”的创新。目前，美的风扇已在全国范围内直接进驻多家具有广泛影响力的高校，在校内赞助音乐、动漫、滑轮等多项体育文化活动，为高校轻一代和美的品牌架起沟通认同的桥梁。
