2005年1月4日，在岩浆数码成立的第五个年头，董事长王江坐在上海南京西路上的一间咖啡屋里，摆弄着公司一款手机游戏——《大汉王朝》。今天岩浆数码已是市场上领先的手机游戏发行商，中国移动游戏百宝箱200万用户中的四分之一是其用户。
2003年初，王江等创业股东的开始讨论这家当时还是移动增值公司的转型，而这次转型讨论的事态发展却最终超出了王江等人的控制。
一杯咖啡后的创业
2001年8月的一个星期四，黄浦江边的一家星巴克里，王江在劝阻部门一位能力很强的同事的辞职，当时王江是英斯克科技(纳斯达克上市公司灵通网的前身)负责中国区市场和销售的副总裁。一杯咖啡喝完后，在已经说服这位女同事留职并准备买单时，王江突然说了一句，“既然你有这么大的能量，不如我们一块出来做点事”。
作为英斯克的早期员工，王江觉得自己积累了足够的创业经验。第二周的星期二两人从公司辞职，此时他们还没有明确创业的具体方向。
王江首先找到在一家软件公司做主管的“大款”。“大款”是王江在清华大学的同班同学谢培福，因为到中关村打工成为当时学生中的富人，从此就被称为“大款”。随后，王江工作中认识的朋友，清华大学毕业后在广东移动工作的何明被拉了进来。与王江在西门子和英斯克的同事陈宜晓也在半年后加入。这是一个被业界评价为豪华阵容的创业团队。
2001年9月，在杭州西湖边，岩浆数码连开了两天后来被戏称为“一大”的会议，讨论公司未来方向、确定投入、股份和利益分配体系，以及公司章程等，最后决定共同投资100万，王江占相对多数，任公司总裁兼CEO。
在讨论公司业务时，有人想到建立一个短信平台，让观众看电视的同时发短信给电视台参与节目或是预测比赛结果。收入由公司与电视台及电信运营商分成。当时这项业务在国内尚是空白。
当年10月，公司在还没有完成注册的时候就得到了第一个合同。负责搭建成都电视台中国足球队十强赛直播的短信交流平台。这是也国内第一次把短信和电视结合的尝试，也让岩浆数码挣到了第一笔收入，5万元。
靠着十强赛的这个案例，岩浆数码完成了中央电视台2002年春节联欢晚会短信平台项目，这也被电信运营商评价为当时“中国历史上最大的短信营销活动”，当天晚上一共收到观众几百万条短信。一夜之间岩浆数码挣了100万，并在业界声名大噪。
随后，一些大的媒体集团主动来找岩浆数码合作，上海文广集团和羊城晚报集团也成为岩浆数码的客户，但最大的收益还是来自中央电视台，公司连续拿下了青年歌手大奖赛、央视2002世界杯直播的短信平台项目。2002年，公司收入达到700万。
转型之痛
2002年底，岩浆数码花了3个月时间和央视经济频道洽谈其王牌栏目《开心辞典》的业务，就在合作意向谈得差不多时，接到中央台一纸通知——“所有短信增值业务由台里统一安排。”而岩浆数码所提供的短信交流平台，事实上没有太多的技术门槛，因此竞争者很快就出现，特别是当媒体自身也开始运作这项业务时，公司开始感受到压力。
与此同时，公司虽然年收入达到700万，却集中在春节联欢晚会和世界杯等几个有限的大项目上，其他的小型项目根本不赚钱，甚至出现亏损。在世界杯项目结束后，公司一度相当长一段时间内无事可做，明显呈现出过度依赖个别项目的特点。到2003年初，股东们都感觉必须做出相应的变化。
