2017乐视生态营销 深挖优质大屏价值

2017-03-18 09:30:00 作者:ib资讯 分类 : 新闻中心

截止2016年,乐视超级电视销量达1000万台,在迈入战略性飞速发展的2017年后,乐视大屏生态营销价值呈现井喷之势。3月16日,2017 乐视生态营销“元气食堂”大屏专场沙龙在上海首次开讲,标志着全国行正式开启。

  本次沙龙以“大屏聚力 乐视创锋”为主题,邀请了众多OTT行业实力嘉宾共同探讨大屏营销新玩法和广告价值等。奥维云网商务合作总监李硕、秒针商务总监骆赵霏、乐视生态营销全国大屏营销总经理戴文、乐视OTT商业创新中心策划副总监王霄杰出席了沙龙并发表了观点。

  大势所趋:OTT大屏取代传统电视势不可挡

  乐视OTT商业创新中心策划副总监王霄杰

  乐视生态营销全国大屏营销总经理戴文

  “2017年才刚刚过去三个半月,OTT行业却仿佛经历了三生三世,发生了天翻地覆的变化。正如5年前智能手机的崛起,OTT大屏取代传统电视,已经呈现出摧枯拉朽之势。”奥维云网商务合作总监李硕谈到。鉴于如此迅猛的行业趋势,传统厂商、互联网品牌和传统广电,争先恐后在OTT终端进行布局。目前,结合国内外情况来看,技术、内容、付费会员将成为决胜OTT大屏版图的核心三要素。未来,三要素兼优者可得天下。

  奥维云网商务合作总监李硕

  2017年2月,OTT大屏用户规模已经全面超越有线电视和IPTV。2月日活跃终端数4728万台,相比1月份增加189万,OTT大屏日触达用户总规模达1.5亿人,用户覆盖中国经济发达地区年轻高品质人群,是当前碎片化传播环境中,最具聚合价值的媒介平台。与此同时,2月日均累计9558万次的开机次数,为品牌传播提供了肥的开机广告传播土壤;累计2.63亿小时的开机时长,为品牌传播提供了充足而精准的推广机会。

  大有可为:乐视大屏优质用户价值全行业第一

  截止2016年底,乐视超级电视终端量1000万台,以100% 增幅,引领智能电视行业发展,全面替代并接管传统电视用户,轮播台已成为用户观看内容的优先选择。

  随着四屏中TV端流量快速增长,乐视超级电视终端硬件入口价值凸显:超级电视让家人重聚客厅,具有行业第一的用户活跃度;用户集中覆盖有消费力的年轻家庭,用户价值全行业第一;用户购买力强,远超传统电商,客单价是行业均值两倍以上。

  乐视大屏以场景入口广告为一级入口,以超级轮播频道为一级应用,结合传统OTT广告的其他视频应用,打造出独特的乐视生态创新合作,提供家庭场景全路径营销解决方案,成为品质家庭第一营销平台。

  目前,乐视大屏已经与奔驰、宝马等452个品牌达成合作,更是成为新车上市必选营销阵地。

  智能投放:观星系统数据收集提升转化

  随着OTT广告市场快速发展,各行业广告主增加在OTT 的广告投放。OTT正在借助大屏的回归,由“代理推动使用型”转化为“品牌主动尝试型”,重振“客厅经济”。为了保证广告主的利益以及数据的准确性,乐视超级电视通过观星系统全流程收集用户行为数据,智能推送广告及服务信息,根据标签场景推送,有效提升转化。

  秒针商务总监骆赵霏

  秒针商务总监骆赵霏谈到:“乐视超级电视公开透明投放平台,支持秒针、Admaster、double click等所有行业第三方监测验证,是目前唯一一家接入Admaster和秒针的SDK监测的智能电视厂商。”

  此外,秒针还实时关注流量质量,多维度的进行异常流量排查,并且首创OTT设备ID白名单,从线上流量和线下设备一站式排除异常数据问题,打造开放透明的数据环境,促进行业健康发展。

  本次沙龙作为2017 乐视生态营销“元气食堂”大屏专场沙龙全国行的首站,获得了圆满成功。通过多位OTT行业资深专家的分享,结合迪奥案例、伊利案例、奔驰案例等成功案例的讲解分析,现场嘉宾表示受益匪浅,对OTT行业的发展有了更加深入的认知,众多知名品牌的成功合作,也让大家对OTT行业的未来充满了信心。

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