8月12日，北京奥组委在青岛奥帆基地宣布，海尔集团成为北京2008年奥运会白电赞助商。北京奥组委市场开发部部长袁斌和海尔集团总裁杨绵绵代表合作双方正式签约，而青岛是2008年奥运帆船比赛场地。

　　海尔集团首席执行官张瑞敏在活动现场接受记者采访时表示，成为北京奥运赞助商，无疑将显著提升海尔这一品牌。他强调，海尔会实现对北京奥运会的“承诺”，即为北京奥运会提供2亿元的资金及产品支持。他还表示，海尔集团目前在全球白色电器制造商中排名第四，要力争在2008奥运会之前进入世界白色家电前三强，最终目标则是成为世界白色家电行业第一制造商。

　　与此前竞购美泰整个过程的低调相比，海尔此次无疑是高调的。海尔花费一年的时间，终于成功竞得作为北京奥委会的白色家电赞助商，也成为奥运史上首个中国白电赞助商，很多迹象表明，这对海尔来说是一笔更划算的买卖。