近年来国际IC设计大厂与台湾IC设计业者在芯片市场不断缠斗报价的情形，时有所闻，但随着全球景气逐步复苏，国际大厂却仍陆续在2004年初对客户喊出，年底前芯片报价将至少跌价50%，该动作不仅让台系IC设计公司雾里看花，直呼看不懂这样的操盘手法，更让芯片市场未来竞争压力更加沉重。
台系IC设计业者指出，在2003年芯片报价跌幅最剧烈的，应该算是USB控制芯片，1年内报价跌幅逾60%的情形，不仅外商受不了，台湾IC设计公司能坚持下去的，也屈指可数；至于WLAN及Gigabit单芯片等产品，也有同样的情形。
设计业者表示，2003年Cypress在USB 1.1芯片市场，演出持续奋战到1美元以下的价格战；而自2004年以来，被市场相当看好的Gigabit网络卡单芯片，出现由Marvell带头狂杀价格的异象，再度让业界跌破眼镜。设计业者说，Marvell为获取全球主机板龙头厂的青睐，不仅目前报价已较同业偏低，日前甚至还喊出，年底前报价将再降至1.5美元、跌幅至少逾50%的口号。
网络IC设计业者评估，以目前晶圆代工、封测成本，以及Marvell本身的晶圆面积来估算，Gigabit网络卡单芯片报价若仅剩1.5美元，那么就连营业费用及行销成本相对比美国设计公司便宜至少50%的台系设计业者，也肯定不会赚钱，那么Marvell又如何能赚钱？难道Marvell根本不想赚钱？这些都已成为同业及下游主机板客户心中最大疑问。
IC设计业者指出，过去类似这样的芯片报价杀戮战，多是由台系设计业者带头下杀，但如今的情形却迥然不同，近2年来芯片价格战多是由外商领先发动，且价格多采一次落底的见血封喉策略，不让业者有多余的反应时间。
IC设计公司表示，尽管从2003年底至2004年初以来，部份芯片市场确实存在新、旧产品世代交替的问题，国际设计大厂为巩固新产品市占率，会对原有旧产品线采取较具弹性的价格策略，以提供客户未来持续沿用其新产品的诱因。不过，这样的弹性价格策略，与目前国际设计大厂所采行的自杀式报价动作，却是完全不同的情况。
面对国际设计大厂近来频出现要命不要钱的求生动作，台系IC设计业者坦言，确实有点头大。不过，多数设计业者也认为，台湾IC设计公司在新产品推出时程已明显加快，加上产品未较国际大厂逊色，成本又更具竞争力情形下，国际大厂为求能在市场中继续生存下去，类似这种孤注一掷的搏命式演出，未来恐怕只会越来越多，而芯片市场秩序也只会越来越乱。 （完）
