ChinaByte 综述(记者 肖水)5月19日下午，瑞星“反病毒软件2003下载版”的页面在其网站上挂出，宣告瑞星线上下载业务正式启动。瑞星欣喜表示，加上瑞星4月份推出的“瑞星在线杀毒”服务性产品，这两块线上业务将成为瑞星2003年个人版市场的新增长点。
然而，对瑞星来说，与其说是率先进行了收入结构的转型，还不如说是重新踏进了一个新的战场。就在瑞星把以上喜讯告诉媒体记者时，江民公司第二天也迅速宣布，自己的线上业务将在一周内展开。金山也对记者表示，本周内也将推出此项业务，而且要和国内各大网站合作运营。交大铭泰目前也在伺机跟进。
种种迹象显示，国内反病毒软件厂商的线上业务一经展开，新的竞争战场也将随即形成。
新业务带来新收成，新战场展开新架势
国内各家反病毒软件厂商同时盯上的线上业务主要包括两种，一种是在线杀毒业务，此产品无需安装、无需升级，按照在线杀毒次数收费；另一种是反病毒软件的下载版，不同于传统的盒装产品，用户可在网上免费下载反病毒软件的电子版，升级病毒库也通过网络进行，但不再是免费的，而是按照时间收费。
经过将近一年时间的准备，瑞星近期在自家网站上推出了上述线上业务。这两项定位于个人用户市场的新业务，被瑞星公司认为是其产品线战略布局的重要一环。
“各商家在个人市场的竞争中，自经历了价格战和市场炒作的恶战后，大家实际上费力赚吆喝，所以瑞星设法寻找新的收入结构的变化，”瑞星公司副总裁毛一丁说，“三个产品构成了瑞星单机反病毒市场的完整产品线。新的产品线战略将会延续相当一段时间。”
根据行业对个人市场的分析，国内单机版每年销量为120万套左右，市场增长率稳定在10-20%，而且此市场竞争格局已经基本稳定。“单机版市场是公司的基础，但不足以支撑公司的高速成长”已经成为国内反病毒软件厂商的共识。
“国内每年1000万台电脑的消化量和反病毒软件100万的销量，其间巨大的差距说明个人市场仍有潜力，但需要新的拉动方式。”金山公司副总裁、金山毒霸事业部总经理王峰告诉记者。单机版竞争惨烈，市场增长乏力，反病毒软件厂商都同时看中了线上收费业务的新领域。
“我们预计两项线上业务能带来20-30万固定用户，如果发展顺利，前三个月内将完成大部分。” 瑞星反病毒软件的下载版定价为10元/月，按照这样的判断，在瑞星公司的算盘里，每月将新增100万元以上的收入。
“即便能为公司业务总收入带来10%的增长，我们已经很知足了，”江民公司总经理常进喜对记者表示，“对有市场前景、进入门槛也不高的新市场，江民没有理由不分享。”
新战场王者属谁？
线上业务几乎注定成为反病毒软件的兵家必争之地。一位不愿透露姓名的反病毒软件厂商经理对其利害的分析正说明厂商先入为主的心态：一方面线上反病毒市场前景巨大，对高度竞争的反病毒软件市场来说，各厂商纷纷嗅利而入，谁也不愿意失去市场先机而把新业务拱手相让；另一方面，由于线上业务是按照使用次数或使用时间计费的(费额较小)，降低了用户在各品牌产品间的转换成本，这将加速了反病毒软件市场的快速洗牌，如果惟独自己没开展线上业务，可能导致品牌忠实的客户发生转移，影响到自己的市场占有率。
于是，瑞星率先推出两种线上业务之后，其余各家厂商的线上业务也都箭在弦上。不过据了解，由于匆忙上马，很多厂商在业务开展的途径、产品定价等多种因素的考虑上已经有点手忙脚乱。
金山公司毒霸事业部副总经理冯鑫告诉记者，金山已经确定，于本周将相继在新浪网和金山公司网站上推出线上业务，而今后还将陆续和其他网站展开合作。冯鑫承认，其初步价格将定在29元，但目前还没有确定这是半年还是一年的定价。具体价格要在一两日内才能最终决定。
江民公司总经理常进喜向记者证实，江民在线杀毒以及江民杀毒王2003电子版数字支付服务两种线上业务将在一周内正式开展，具体的市场价格不便于透露。但是消息人士对记者透露，其价格很可能会在50元/年以下。
交大铭泰副总裁牛杰也告诉记者，《东方卫士》的线上业务正在酝酿当中，争取尽快上马。
记者注意到，不同厂商间市场定价存在巨大差距，而且，透露市场定价的厂商都特意对记者强调“这是试行价格，不排除有价格调整”，在说法上都给自己留有一定余地，没有确定市场定价的厂商仍在观望，这似乎都为线上业务会不会重演单机版价格战留有想象空间。
“瑞星也在思考收费规格，网上下载版目前暂定价格是第一年10元/月，用满一年的用户5元/月，”作为首家推出线上业务的瑞星公司在价格上似乎在等待各家的响应，副总裁毛一丁特意强调说，“产品价格随市场而变化，当然不排除今后有新的价格调整。”
